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抖音携手莫言宣传世界读书日TVC《有人读着，书就活着》
世界读书日，抖音携手莫言推出了《有人读着，书就活着》TVC，短片以“AI会取代书籍吗”为开篇，通过刻画日常生活场景里爱看书人的群像，致敬那些依然还在手捧书籍埋头阅读的人，同时通过展示“过去一年有181万人在抖音评论诗歌类书籍“等直观数据，凸显了平台内的阅读文化。- 73
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5个抖音千川素材内容破局思路
抖音流量越来越贵，获客成本越来越高，已经成为共识。 尤其商品卡流量来了以后，大家明显感知千川投放的获客成本越来越高，出价也越来越高。 一方面是因为大盘收紧，流量不够用，用户贡献增速低于商家需求增速。 平台商业化的终极目标一定是无限地提高单个流量价值，越来越贵是必然趋势。 只要流量有人买单，逆大盘的高ROI消耗要么只是一时，要么只是偶然。 不要被夸大幸存者偏差的讲师迷惑视线，任何形式的高ROI一定是…- 217
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重复是抖音最有效的带货方法
做抖音，到底有没有最有效的带货方法？ 这是许多人一直想要找的捷径，其实是有的。 但任何捷径都是有前提的，今天村长就和大家分享三个关于抖音带货的捷径。 01 重复化 很多人都抱怨自己拍抖音没流量、没涨粉，没成交。 我一看他的账号，视频才拍了十几个而已。 所有人，做任何事情，都要相信一个朴素的道理：量大出奇迹。 当然，所谓的量大出奇迹，不是劣质，而是一定质量的前提下。 1、高频 比如别人一天才更新一条…- 68
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抖音发起“现身吧小飞盒”活动营销案例
谁能不爱礼物？ 当你正看着抖音，一个带翅膀的礼盒从天而降——精美的包装、正面印着品牌Logo，礼盒四周闪烁着星星。手指轻点，礼盒在跳动的效果中打开，礼物从中弹出。这不经意掉落的惊喜，是抖音在新年期间给用户准备的“礼物”，不到点开礼盒，你不知道会收获怎样的奖品。 不确定性和悬念、惊喜与快乐，抖音“小飞盒”和品牌们一起给用户带来了新的刺激。 “惊喜经济”这一经典营销方法在抖音上有了全新的玩法。相比常规…- 319
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抖音视频怎么破圈吸引新粉丝
过年的时候，竟然真的有大网红看到了里面的流量密码，拍烟花视频发布，而且是抖音顶级网红@白冰。 1月25日他砸了几万元，拍了一条烟花秀视频，点赞超过1300万，成为今年抖音最火视频。粉丝数狂涨60万，现在总粉丝数高达3264万。 估计连@白冰自己都没想到，这条视频会成为他658条视频里面最火的一条，点赞数比平时翻了14倍，他平时的视频点赞数大约是100万。 最最最重要！这条视频的成本非常低，只要小几…- 393
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抖音×泡泡玛特×中国邮政×海马体×乐高春节跨界营销案例
过年给你发红包的不一定是长辈，但一定有抖音。 抖音×红包，已经成为了春节的固定搭档。而今年，抖音再次以红包玩法作为春节营销大战的核心。不一样的是，这次的抖音春节红包场，迎来了更多的新伙伴：泡泡玛特、中国邮政、海马体、乐高，各大品牌携高能福利排队送你实实在在的“宠爱”。这场“抖音春节温暖中国年”的大型跨界，聚焦春节红包社交，让年轻群体对于春节更有感知度和参与度，从而撬动抖音站内欢乐的新春氛围。 在分…- 657
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抖音投放消耗如何突破账号流量层级
本篇来讲讲账户流量层级系列的认知和具体操作。 01 千川流量操盘手 账户流量层级、账户模型、投放计划，是投放的 3 个核心因素。 这是一个宏观到微观的过程，越宏观越重要。只理解投放计划的投手，就是一名经验投手，会了一个建计划的流程，几乎没有技术和方法论沉淀。 理解账户模型的投手，是一名优秀的投手，有了自己的投放策略，在数据上能找到核心，能力仅限于千川上，但是这样的投手基本在 ROI 上可以跟周围投…- 318
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抖音赚钱博主的十大类型
想做短视频，第一步就要先明确，你想成为什么样的博主。 就是你的账号定位，只有明确这一点，你才知道怎么规划你的内容、风格、形式等。 今天村长就先简单和各位盘点一下，常见的一些博主类型，看看你适合哪一种？ 村长主要把它分为三种类型，你只要基于这个公式去组合就行。 01 博主定位公式 博主定位公式=行业属性+服务属性+变现属性 1、行业属性 就是先明确你要做哪个方向的，美食、服饰、美妆还是搞笑、三农、汽…- 218
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如何在抖音原生化获取线索？
近一年来，欧派家居新客转化用户高达90%，6个月粉丝增长12万+，派单率环比提升27%。转化效果让许多人眼前一亮。 仅就目前而言，高价低频领域企业的线上获客转化一直挑战不小。尤其近几年随着数字化营销深化、线索营销竞争加剧，出现线索收集成本不断走高、精准度相对差的情况，究其根本还是对用户行为没有更好地理解和把控，对影响数据没有更精细化的管理。 在线索获取行业往往需要大量零散的反复沟通才能最终促成线下…- 350
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抖音电商副总裁木青：跟着用户走，处处是机会
11月25日，2022金投赏国际创意节抖音电商专场在上海举行。 去年，抖音电商围绕“新思维、新增长”主题分享，重点强调品牌方要从商品思维转向内容思维，基于不同场景，利用好内容、好商品、好服务与用户沟通，才能达到长效运营效果。 回头看，市场的表现已充分验证这一点。 今年，抖音电商平台上，直播间日均观看次数达32亿+（22年10月19日-11月18日），累积售出商品件数达239亿（21年11月19日-…- 171
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一文搞定抖音内容营销方法论
一、内容媒介的杠杆还是内容 “抖音电商，让我们首次看到了集曝光、种草和转化为一体的全链路新生态。”——美妆品牌伊丽莎白·雅顿电商总监 不可否认，抖音可以说是国内唯一一个集内容营销与销售转化为一体的全链路闭环交易平台。 也是国内唯一的品效协同的营销场域，而营销场的魅力和杠杆支点是“内容破圈，自带buff”，闭环链路平台的内容建设约等于品牌建设。 倘若再过两年，我们回首会发现千川投放是个神奇的存在，一…- 253
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抖音上卖什么东西最赚钱？
都知道在抖音卖货能赚钱！ 罗永浩两年就赚了几个亿，新东方6/7/8/9每个月的GMV高达8.3/7.2/7.6/8.7亿元，预计11月能超过十个亿。 但很多人，虽然手里有货物，不管是线上还是线下，在抖音上就是卖不出去。 那问题来了，抖音上到底卖什么东西最赚钱？ 01 绝大多数产品都适合抖音 相比于淘宝、京东、拼多多，其实抖音在销售场景和产品上更加多元化。 比如在淘宝你搜餐馆、酒店、动物园之类的，就…- 208
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抖音白牌经验让品牌跑偏
一、越low越跑量是假象 看了很多人的分享和部分行业数据，几乎所有玩家都在强调“接起地儿、没那么精致的视频”更容易千川跑量，也在强调千川的前身是鲁班和二类电商，内容粗暴简单直接即可，无需花活。 但凡品牌稍有发力画面的精致都会被嘲笑为弄梁小丑，口口相传的素材类型和第三方素材检索工具看到的素材，更多是些接地气儿化的手机拍摄内容，甚至是一镜到底的素材。 大家且一致认为精致化广告内容不容易跑量。 如果忽略…- 279
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抖音副总裁支颖：将完善图文等多元新内容的建设
9月20日，抖音在北京举办2022抖音创作者大会。抖音副总裁支颖在致辞中称，上线6年，抖音的内容体裁更加多元，服务的合作伙伴更多，未来一年，抖音的工作重点是建设好图文等新内容，服务好加入抖音的新伙伴。 支颖表示，抖音上线6年，是新内容、新伙伴不断加入和涌现的6年。抖音从最初单纯的短视频平台，发展到如今包含直播、图文、中长视频、综艺、演唱会、短剧等多个内容体裁；合作伙伴也从音乐短视频达人扩展到了城市…- 287
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抖音电商总裁魏雯雯：看透本质，才能抓住一次次机会
今年5月在抖音电商第二届生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯宣布将兴趣电商升级到全域兴趣阶段，通过覆盖用户全场景、全链路的购物需求，打通“货找人”和“人找货”的双向消费链路。 比如：（公开资料显示）“工厂老板”郭长棋，借助短视频、直播、商城组合这一趋势，卖掉过千万件自有品牌“霞湖世家”品牌服装，成功开启“第二曲线”。 目前，还有许多商家想借助平台实现增长，但面对日益多元的“营销玩法”以及各种“不完全信息…- 156
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抖音的本质是内容平台不是电商
抖音电商做不大，天花板很明显。 这个结论不仅是对大主播来说的，也是对平台来说的。 当然了，对于绝大多数普通人来说，能在抖音上卖出几百万，几千万，就已经阿弥陀佛了，无需操心。 我们今天的分享，仅仅是从平台发展的宏观层面来讨论的。 对于普通个人来说，不管抖音能不能做大，你只要赚到钱就行了。 01 抖音的本质是内容 抖音的本质不是电商，而是内容平台。 就像微信的本质是社交，不是内容也不是电商一个道理。 …- 684
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如何做好抖音本地生活业务
今天这篇文章主要是和大家聊聊抖音本地生活这方面的话题。 其实我对于这个话题的好奇点产生是因为在7月份我看到有媒体报道，说抖音2022年上半年本地生活的GMV大约为220亿元；其中第一季度GMV超过100亿元，第二季度在110亿~120亿元之间。 仅用了半年时间，抖音本地生活业务就超越了去年2021年一整年未能达到GMV目标。（去年全年目标为200亿元），增长速度如此之快，着实给我震惊了，我今年刷抖…- 526
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从抖音电商升级看内容增长布局
前言 抖音电商发布全新升级体系，作为国内用户基数大、用户活跃时长长、商品服务交易额增速快的头部平台，抖音对于几乎所有商家和品牌都具备不可忽视的业务价值，从单一的内容短视频平台逐步发展为【内容电商化】甚至部分【内容全域化】平台，实现品牌站内转化和站外溢出打通的增长闭环。 本文作者狮明亮，全域增长创始人，行业中最早在抖音做成品牌化百万粉丝矩阵并打通电商和私域，并且操盘管理过所有内容形态增长的消费操盘手…- 167
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如何在抖音上面进行私域运营?
首先，我们回顾下抖音的内容推荐机制，是基于内容创作本身的推荐机制。 这一点相比较其他的社交媒体平台而言，抖音给了零起点三无（无粉丝/无点赞/无作品）小白用户一个公平的竞争环境，也就是说只要作品足够好，不管发布账号本身如何，作品都有同等的推荐机制得以曝光。人人都有机会火一把，这也是抖音为何能迅速成为全国超级内容分享平台的缘故。 但，这也带来一些问题，比如用户更看重作品本身而非创作者，不能持续产生优质…- 245
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2022年抖音流量新密码：搜索流量
自从半年前抖音调整算法，发布“铁粉系统”以来，很多账号的短视频播放量都腰斩了。加之抖音如今进入付费时代，dou+、巨量千川的付费用户插队，普通账号的流量获取越来越难。 不过，最近几个月来，不少用户发现，粉丝关注者加粉倒是变得更多了，而且在消息页里，越来越多的粉丝显示来源：“通过搜索”，包括我自己的账号，大部分的新增粉丝，都是这类。 如此可见，抖音用户的搜索习惯已经培养起来，如今抖音搜索日活达…- 458
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抖音小店应该怎么运营？
抖音小店是很多的电商玩家都想要开通的店铺，因为抖音的日活跃用户很多，抖音带货的能力，相信大家都是有目共睹的。那么抖音小店在哪里登录?抖音店怎么运营？ 抖音小店在哪里登录? 访问入驻后台 使用电脑浏览器打开小店入驻后台，选择【抖音号登陆】，【重要，一定要登录自己的抖音号，才能把店铺和抖音号绑定在一起建议请使用谷歌浏览器访问小店相关后台 pc端 登录好之后直接按照步骤来填写就可以了。企业就直接点企业店…- 53
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兔头妈妈在抖音的增长方法论
2022年新品牌们最大的机会，大概率还是在抖音电商。 根据算数电商研究院的测算，2020年3月-2021年11月，约23%的抖音电商消费者购买过新品牌商品，且这一比例仍在提升。此外，《2022抖音电商新品牌成长报告》显示，2021年1-11月，抖音电商新品牌月度交易规模保持稳定增长，月均环比增速超24%。 不仅如此，抖音电商毫无疑问也是品牌打造爆品的重要阵地，2021年抖音电商爆款商品的购买率达7…- 472
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