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饿了么「不等了先过年」：杭漂打工的“家人们”，今年春节提前过
越临近过年，想过年的心越是按捺不住。 今年过年比平时更晚，对于杭漂打工人来说更是度秒如年，身在工位食不知味… 我们洞察到，大厂云集的杭州，聚集了大量来自五湖四海的杭漂们。背井离乡的日子里，身边的同事、朋友、伴侣，才是生活中第一时间分享喜怒哀乐的人，也是在这座城市的生活中，自己选择的“家人”。而这些“带不回家”的家人，却从来没有一起过过年。所以，今年我们不等了，和身边的“家人们”提前过个年。 饿了么…- 40
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芒种上饿了么get不盲种生活
提到芒种大家会想到什么呢？是风吹麦浪时的忙碌时节，还是稻香深处的收获希望？随着芒种的到来，饿了么时令ip也席卷而来。 饿了么定点芒种农耕时令，提出【芒种不‘盲种’】概念，与年轻人渴望“不白忙”、“不瞎忙”的态度主张不谋而合；而【有米心不慌】则横贯了整个以“米食”为基的营销节点。 以产品+线上营销形式，通过联合[隆平农场]、大咖杨天真、与得力/高德地图/BOSS直聘等多品牌跨界联名掀起时令热浪，并以…- 85
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饿了么：会吃的人拥有超能力
什么样的人是会吃的人呢？是走遍大街小巷的美食博主，还是打卡精致网红店铺的探店up主，或者是火爆的吃播大胃王；其实不仅如此，每位对品质新奇有所追求的朋友都是会吃的人。 会吃的人，吃得更好，无论是美食品质或者生活质量都会因为“会吃”得到提高和升级，饿了么“会吃”频道都能通过甄选的货品和挖掘美食的内涵提供给你，带来“健康、好运和好心情”。 因为更会吃，所以会获得更好的生活品质及情感价值，也许会吃的人本身…- 131
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饿了么清明节品牌创意广告短片《百味青团》
借势清明节，饿了么上线了一支脑洞短片《百味青团》，片子以纵穿古今、横穿平行宇宙的外卖小哥的视角展开，讲述了他意外观摩到传统和新新两派青团大战的故事，以此呈现青团古今口味的演变和当下流行趋势。值得一提的是，短片处处可见电影《瞬息全宇宙》的影子，说唱、网络热梗的巧妙融入，增加了观众观看兴趣，也精准传递了「时令放心点·清味准时达」的品牌信息。- 120
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饿了么用户运营的营销案例拆解
01 外卖行业市场现状概述 1、 商户侧 外卖增加了商户的收入及利润，促进了生产的规模化。 餐饮商家分散且竞争激烈是我国餐饮行业最大的特点，餐饮商户处于高毛利、低净利的生存状态。外卖不是简单的流量分配，而为商户增加了收入及利润并拉动了餐饮大盘的增长。不受限于地理空间的曝光也可以促进供给向更为优质化发展，外卖不仅可以为商户带来增量收入，还可以显著提升利润率水平。除了美团外卖及点评团购的订单赋能外，…- 1k
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饿了么2022年终总结创意宣传片
同样选择从外卖账单切入做2022年终总结的，还有饿了么。 饿了么用真实接地气的日常画面，以及十二个月账单里熟悉的外卖食物，重现了当时的流行风向和热点事件，勾起了观众关于2022这一整年的回忆。 而特别感谢每一位用户认真点外卖的主题，既表达了品牌对用户真挚的感恩，也是对大众2022一整年生活的完美总结。与此同时，品牌也通过回顾外卖食物账单，间接地提醒大家：2023也要记得好好吃饭，好好生活。- 278
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饿了么超级限定x麦当劳：用猫抓住年轻人
这个冬天，你怎么过呢？ 有喜欢的人陪伴固然是好，但我还有另一幅温暖的画面：桌上有着喜欢的食物，怀里抱着自己的小猫。 无论什么时候，美食和宠物总是能治愈人心。 而最近，饿了么超级限定x麦当劳联合发售了「汉堡猫窝」，让这个冬天彼此抱团取暖。 给人们创造了一个温馨的生活场景，同时也给品牌带来了一个新营销玩法。 01 猫文化： 一个连接年轻人的情感入口 从产品创意属性来看，「汉堡猫窝」有成为网红爆款的潜力…- 338
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饿了么冰宠节活动营销案例拆解
今天分享的案例来自笑十三童鞋，所拆解的【饿了么】冰宠节活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【饿了么】冰宠节活动 案例行业：电商 拆解作者：笑十三 案例目标：促活留存、转化变现 案例标签：签到、竞猜、限量抽奖、限时抢红包 案例路径： 流程体验截图 1) 隐藏彩蛋任务流程 2) 其他任务流程 活动玩法： 1) 参与竞猜活动，投注20吃货豆竞猜结果，竞猜失败损失吃货豆，竞猜成功瓜分吃货豆…- 1.2k
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饿了么天天扫码活动营销案例拆解
今天分享的案例来自混吃等睡的喵童鞋，所拆解的【饿了么】天天扫码活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【饿了么】天天扫码活动 案例行业：生活社交 拆解作者：混吃等睡的喵 案例目标：促活留存、转化变现 案例标签：红包、邀请助力、社交营销 案例背景： 活动背景 饿了么和美团是目前国内市场上最大的两个外卖平台，但由于前些年微信的垄断封杀，缺少强大社交推广渠道的饿了么在市场占有率上要弱于美团。 在饿了么进行公…- 2k
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饿了么豆你开心节活动案例
今天分享的案例来自花大哈童鞋，所拆解的【饿了么】豆你开心节活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【饿了么】豆你开心节 案例行业：生活服务 拆解作者：花大哈 案例背景： 饿了么本地生活服务板块是以对标美团为目标，奈何由于美团在生活服务板块先打入了人们心智，有先天之利，美团更是更新了slogan :美团APP，干啥事都行，后起的饿了么的团购模块一直没受到关注，需要更强有力的营销宣传，圈层用户，让用户感受…- 1k
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饿了么吃货月卡转化活动案例点评
今天分享的案例来自第13期学员所拆解的【饿了么】吃货月卡转化活动，点评官是小桂童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【饿了么】吃货月卡转化活动案例行业：生活服务 案例目标：转化变现 案例标签：会员制、促销 案例背景： 饿了么为培养用户长期的使用习惯，在原有会员制基础上加送优惠券和连续包月首月优惠的方式，实现利益诱导刺激用户开通会员。 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 （1）结合福格行…- 1.6k
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饿了么吃货豆游戏活动案例
今天分享的案例来自连大胆童鞋，所拆解的【饿了么】吃货豆游戏~ 1 优质案例拆解 案例名称：【饿了么】吃货豆游戏 案例行业：生活服务 拆解作者：连大胆 案例目标：促活留存、转化变现 案例标签：签到打卡瓜分、签到游戏、积分兑换 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 根据Hooked模型分析 1、触发： 外部触发：根据用户深层次的获利需求，使用吃货豆可兑换优惠券，看到页面上直接购买优惠券很贵，刺激用户去…- 2k
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