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一文看懂品牌反向营销的底层逻辑
随着社交网络的兴起，品牌营销的方式与玩法呈现了多样化的特征，那些常规语境下的创意已然很难打动消费者，加上信息的海量化与透明化，让品牌营销的有效触达得更加困难。 而兵法先生发现，那些拥有巨大反差的内容输出和与众不容的营销策略，正好能够给用户带来超出用户预期的惊喜，形成独特记忆而实现破圈。 如在营销年轻化大行其道的当下，百度玩了一把大妈营销，聚焦银发一族，通过连续2年推出的「你说啥」，将60+年龄层次…- 90
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出圈密码：戏剧式反向营销
随着满大街的同质化广告不断涌现和创意人员灵感的枯竭，近期三顿半、网易严选上线的反向营销广告似乎带来了一种让人眼前一亮的新模式，它跳脱了传统强行灌输利益点的思维限制，看似剑走偏锋却又洞察到了消费者的真实需求，轻描淡写的姿势完成了广告的宣导。 关于反向营销或反向广告并没有非常官方的权威释义，以我的理解可以简单描述为"不粗暴地在营销和广告中宣传产品利益点，而是先从批判的视角进行吐槽或自嘲，最终…- 514
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