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广告人

广告人技能下沉

曾几何时，广告公司延续着一种稳定而祥和的业务模式：比稿赢下后，跟客户签下2年以上的合同。然后招一组从上到下架构完整的人员，开始专职服务这个客户。服务的内容大概是每年几波大campaign的作业，策划负责核心策略的输出，创意负责核心物料制作（TVC、海报、roadshow、H5等等），阿康负责在中间维系客情关系和进度的把控。时至今日，广告公司这种纯粹以卖创意和服务的业务模式，当然也还存在，但逐…
广告与设计
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普浪呢21年5月31日
广告人的能力进化方向

小马宋老师之前分析过广告行业为什么不酷了，提到说二十年前的广告业拥有信息差、掌握了知识，在那个年代信息和知识代表着先进的生产力，所以大家觉得拍广告很酷、写文案也很酷、做创意更酷。但是，互联网和社交媒体的发展逐渐填平了信息鸿沟、加上民众文化水平的提升让知识型工种迅速普及，因此广告人的技术和能力变得不再神秘和高级。广告人能写的文案、社交媒体上的普通用户也写得出来；广告人制作的精美视频TVC、很多视…
广告与设计
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老泡OG21年1月6日