-
SEM广告优化的四象限法则
四象限优化法则是SEM推广中经常用到的数据分析方法，但是依然有很多同学不知道如何使用，希望今天分享的这篇文章可以帮到大家。 I 象限： 点击率高，转化率高，满意消费者。 扩大优质流量，提升广告点击率CTR。 1、优化创意，保留高CTR创意，优化低CTR创意； 2、拓展出同类关键词，找出同类词的共性进行拓展，如包含某词根的词，另外就是分析搜索词报告，添加价值高的搜索词为关键词。 II 象限： 转化…- 752
- 0
-
从运营体系角度带你剖析广告营销
随着广告平台的辅助优化功能越来越智能，很多功能越来越傻瓜化，导致现在很多老板觉得优化师就是上计划的机器，而且很多公司对优化师的要求都越来越低，能上计划，会操作就行，所以很多人在担心优化师职业未来的出路。本文我从运营体系的角度说下，广告优化不仅仅只是上计划。 我个人把优化体系分为3部分系统性、数据性、业务性。 01 系统性 广告投放一款产品哪些渠道效果好？投放大图好还是三图好？类型这样的问题，我知乎…- 574
- 0
-
广告中强化产品辨识度的方法
不管你是不是一名设计师，但一定听过这样的段子： “刚刚客户反馈说，他想要五彩斑斓的黑色”；“字体改成艺术字，不要白色，要深色，要国际化、要高大上、要有科技感、要吊炸天”； “字体大一点，再大一点，LOGO也要大”； 很多人情不自禁的感慨到，关于广告圈里甲方的黑话、客套话，简直三天三夜都说不完！ 不过，今天我们并不是来同情广告人的，而是探讨这样一个问题：从营销的角度说，为什么品牌都热衷于“大字体”、…- 1.5k
- 0
-
oCPC的优化逻辑与突破
1. 非零和博弈 以百度搜索oCPC为例，尽管它还远称不上一个成熟的智能投放产品，但却让我们看到：通过AI优化复杂广告转化效果的未来。 搜索oCPC的工作原理是锚定CPA（每次行动成本）来调整每次的点击出价， 从而使 CPM（千人展现成本）最大化的过程。 大家发现了吗？机器学习的最终目标是平台的CPM最大化，即展示收益的最大化，而不是单个广告的CPA更划算。但也不必悲观，因为这是一个非零和博弈，技…- 1.2k
- 0
-
广告优化需避免的7宗罪
你已经阅读过成百上千个案例，但是套用时却发现一点用都没有？ 不管建了多少个广告计划，能够起量的屈指可数？ 好不容易起量了发现成本超过了太多？ 你不是一个人。这是所有信息流优化师都会面临到的问题。本文章将列举导致广告计划失败的七个原因。 话不多说，直接进入正题。 第一宗罪 — 广告计划“发射速度”太慢 如果我们将开启广告计划的过程比喻成火箭发射。建广告计划的优化师会发现每100个火箭发射，大概率其…- 1k
- 0
