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鸿星尔克携手五大国漫跨界出圈营销案例分析
Z世代崛起、文化自信上升，国漫、国牌走俏。迈入3.0时代的国潮，正以势不可挡的姿态引领当下新消费主流。 但，老少皆知的国民爆款再难出现，新生代群体的圈层倾向越发明显；营销人也不得不面临圈层分化与流量分散的难题。随之而来，各类营销事件的传播也直逼流量天花板。 但，再度崛起的国民品牌鸿星尔克与五大国漫合作的创意中插，携手小红书发起的“国漫鸿薯季”却脱颖而出，为消费者呈现出一场别具特色的“鸿次元限时店”…- 780
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鸿星尔克品牌的“慈善”标签思考
背景信息： 2021年7月河南暴雨，鸿星尔克捐赠5000万款物，引发网友冲进直播间“野性消费”，2022年7月底，在一场公益晚会中，鸿星尔克向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量，“鸿星尔克再捐一个亿”再上热搜，但是这次却没有引发野性消费，抖音直播间销量不足“野性消费”高峰时期的10%。 最近很多朋友想让我写一写鸿星尔克这家公司，我想在文章的开头先问一个问题：…- 129
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鸿星尔克 、贵人鸟老品牌们为何会没落？
河南救灾时间让鸿星尔克火了一把，连带着不少近些年"低调到淡忘"的国货品牌再一次走进了大众视野中。有热心网友还为此编了个口诀："左脚鸿星尔克，右脚贵人鸟，早饭盼盼达利园面包，午饭白象方便面，下午喝蜜雪冰城，晚饭时喝汇源果汁，购买过程就是这样，大家别搞错了。" 平心而论，若不是暴雨黑天鹅事件，这些数年前耳熟能详的国货品牌，或许很难再次引起大众的关注与兴奋。这背后…- 966
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鸿星尔克凭什么一夜爆红？
面对河南暴雨的灾情，在众多捐款的品牌中，鸿星尔克默默捐赠了5000万元物资，引发了网友的热议并一度话题登上热搜榜首。 在许多人印象中，鸿星尔克是一家快要倒闭的企业。不同于安踏、李宁、特步等运动品牌，在国潮助推下，跻身年轻人喜爱的国货潮牌，而鸿星尔克在这个时候逐渐被大家遗忘。 2020年的财报显示鸿星尔克亏损2.2亿，这次捐了5000万元物资，对这家"本不富足"的公司来说可以是一…- 850
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鸿星尔克火爆全网教会我们经验和教训
1、直播已经成为基础建设，店播已经成为各大品牌的标配，如果你之前还在犹豫要不要启动店播，那在鸿星尔克之后请不要再犹豫了。 2、去年我就说过，直播带货的未来，一定在店播。抖音和天猫，甚至快手，小红书等平台一直都在搭建这方面的闭环。 3、为什么鸿星尔克事件起于微博，却最终在抖音直播上爆发了？因为抖音区别于天猫，虽然都是直播间，但兼具了社交内容和销售闭环，抖音前两年的投入终于让它抓住了这次机会。 4、借…- 556
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