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活动策划是什么意思？
活动策划是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。 活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才…- 877
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策划大促Campaign的6条心得
越来越多的品牌愿意拿出一大笔预算，在像618、双11这种电商大促节点来做Campaign。不止是电商部门自己投一投“直/品/钻”或者带货类达人那种，而是联合品牌市场部一起出钱来策划的大型营销活动。 如何策划好这种大促Campaign？让它既不会像一些广告公司策划的，完全是“空中楼阁”般的创意；也不会像一些TP/MCN公司制定的，过于“接地气”的玩法。 今天这篇内容，我们更多从大的策略…- 854
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从零设计一场线上引流活动方法
我被双11打脸了。我以为，今年的双11，成交额一定不如往年。一是活动规则太复杂，二是因今年因为疫情，大家的消费会更为理性。但没想到，今年淘宝天猫的成绩单是4982亿，与去年同期相比增长了1032亿，增速是26%。而且，据了解，这是过去三年来最高的增速。先不探究这背后到底有什么秘密，但单从这个数据可以看到，线上活动的力量惊人。 是的，现在几乎没有哪一个行业是不做线上活动的，教培行业也不例外，但执行效…- 844
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联动活动的合作与执行
趁着最近在做一个联动活动的契机，想通过此前的一段实操经历和大家分享一些个人对于联动活动的理解。 当然，以下内容仅供参考。 # Step-1：联动需求明确 在任何类型联动活动筹备开启之前，我们都要去明确联动双方或多方各自的诉求点分别是什么。 相关诉求点要做到了然于心，因为它是我们联动活动的核心KPI，而后续的活动创意构思等也都要围绕着相关诉求点去展开，并为之服务。 举个例子—— 去年618电商购物节…- 708
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活动策划与执行方案的撰写方法
点击图片查看大图 Part1：关于发布会 发布会是一个非常有仪式感的活动，它是企业向外输出品牌价值和最新成果的重要舞台，也是外界与企业互动的最直接的窗口，把它理解为行业领域跳动的脉搏也不为过。 如果说产品是从0到1，那营销就是从1到100，发布会作为营销的一种活动形式，就是要将现有的产品更好的推向市场。 那我们先来一起认识一下发布会～ 1、微观角度看发布会的种类： 按照企业类型来区分： （1）对于…- 2.1k
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9种促活技巧帮你留住用户
“促活”工作在大家眼里早已不陌生，据笔者观察很多运营者并没能很好地开展“促活”类活动。 什么是促活呢？ 有人说促活就是让更多的沉默用户参与到活动中来，有人说促活就是提高DAU/MAU，有人说促活就是唤醒睡眠期的用户...... 关于促活，笔者的理解是： 在一定运营因素的干预下，使得某个平台、媒体账号、某个社群，甚至是某个商品在某个时间段内访问量明显提高。 因此，促活类活动主要为用户活跃度这个运营指…- 7.2k
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瑞幸咖啡玩优惠券的本质
瑞幸咖啡玩优惠券，只有为用户建立完善的监督及互惠关系，让他们有投入肯承诺，并使关系双方均有利可图，才能快速积累大批用户并使之养成消费习惯。 最近我突然心血来潮想喝杯瑞幸，打开APP后，她竟然推荐我“先领券再选购”。What，我像是缺钱或贪小便宜的人吗？ 像我这种对品牌没有绝对忠诚度、对咖啡口味没有特别偏好、对价钱也不敏感的“三无消费者”：今天经过全家就来杯美式拿铁，明天路过星爸爸可能会进去坐一下，…- 1.2k
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裂变活动需要的增长小技巧
本文内容来自于7月份在腾讯大厦参加PMtalk“2019深圳产品运营大会”的分享，内容会涉及到很多做裂变活动的增长小技巧，而且虽然增长方案是来源于小程序的，但是其方法思路也同样适用于其他行业，所以，尽管内容很长，但若看完的话，相信一定会有所收获。 以下是本次分享的内容大纲： 1、群勾搭小程序来源：一个寻找合伙人的故事 2、种子用户获取：找到1000个群主用户 3、第一次裂变活动：建立1800多人超…- 1.2k
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飞猪3周年活动策划案
此飞猪周年庆活动策划案整体流程分为三大模块进行：基础信息、核心内容、活动执行。由于活动方案未落地，活动总结和复盘不在此进行讨论。 基础信息分为活动背景、活动目标、活动预算分析；核心内容为活动内容、活动流程、玩法说明进行设计；活动执行分为执行计划、推广方案、应急预案。 本文主要想把个人对于飞猪周年活动的玩法与思路跟大家分享，运营新人第一次写活动策划案，没有具体的数据作为依据，此策划案数据为自行设想的…- 1.4k
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出彩的活动策划方案要点
做为市场营销人员，活动策划你一定不陌生，通常一提起活动，无论是市场上现在的干货类文章，还是我们实际撰写的活动策划方案，我们很快就会联想到的是以下这些内容。 对于一个活动策划来说，其实只要掌握了类似这样的模板，就可以套用到婚礼策划中，也可以套用到发布会、演唱会、开业活动，年会等等，总之有了成熟的模板，无论什么样的活动策划，我们都能逐渐变得越来越得心应手。 对于活动策划公司来说，在这样的模板之下，如果…- 1.3k
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大促会员活动策划方案
一、案例分享 小明最近天天去一家零食店签到，看到有活动就买买买，结果长胖了好几斤，不是小明嘴馋，实在是这家店套路太深了： 1. 免费领 618大促，小明无聊刷刷淘宝，发现一家店首页提示可以免费领芒果干，有便宜占不放过，小明按照指示绑了会员卡，1分钱加购了芒果干，付款时发现有邮费，付邮费不划算，放弃又可惜，小明就去找客服了。 2. 带上包邮商品 客服告诉小明，随便买一款聚划算包邮的商品就可以免邮了，…- 1.8k
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拼团、砍价、分销等主流玩法盘点及未来趋势
两名拳手，「微信」和「裂变」，前者给后者下了一记重拳。 微信发布公告，要重点处理利诱分享朋友圈打卡的行为，点名批评了很多付费阅读打卡的产品，比如曾经风靡一时的薄荷阅读等，导致这些产品纷纷发布公告取消朋友圈打卡的行为。 微信的这一行为，让裂变圈、运营圈、营销圈震惊，让某些行业甚至感到恐慌，比如知识付费和教育培训。 很多人哀嚎「裂变已死」。 各垂直领域公众号、各路大V也都在发各种解读和预测，都在警告说…- 1.4k
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出行平台的拉新策略之分享红包
通常我们完成交易后可以分享一个红包到社交渠道中，分享红包的目标有拉新和促活，这里我们仅仅围绕拉新这个目标来分析，使我们的分析更聚焦。 一、产品目标 通过老用户分享红包到社交网络的方式触达新用户以实现获取新用户的目的。在不同时期，有不同的【效率】定义。 二、衡量指标 获客成本/单均成本/转化率/拉新数量 当然了，老用户分享了红包之后，来抢红包的既可能是新用户，也有可能是老用户。由于本文仅讨论新用户，…- 1.2k
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互联网公司发布会策划指南
在互联网圈，春节正式结束的标志不是过完元宵节，而是各家公司又开始开发布会了。 一年之计在于春，新年第一场发布会就是公司的开箱演出。 在行业的“金九银十”到来之前，这是抢占先机（你们不行）、定下基调（我们才行）、擂响战鼓（不信拿我们今年新品跟你们去年的产品比比）的最佳时刻。 如何四两拨千斤赢得声势？ 如何不战而屈友商之兵？ 如何把消费者感动得涕泪横流？ 如何在多如牛毛的发布会中问鼎中原？ 恰好，这里…- 1k
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