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花西子的虚拟IP营销为品牌赋能
当下，90后、95后成为消费市场主力军，这群新生代年轻人呈现出不同的兴趣爱好。他们痴迷各种虚拟的二次元偶像，甚至很多人收集二次元周边手办及代言产品，疯狂程度媲美传统明星的粉丝。 为了更深入融进Z世代年轻圈层，不少品牌选择虚拟人物代言，借助虚拟IP创造更多营销的可能。比如京东的joy，知乎的IP刘看山，华凌的二次元形象-凌魂少女，麦当劳的“开心姐姐”等等。 最近，走国风路线的花西子，也踏上了虚拟形象…- 2k
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花西子品牌的抖音电商玩法攻略
最近抖音电商正在逐渐起势，抖音电商将是品牌们的新战场，这个平台让我们看到了品销合一、缩短购买决策链路的可能性。 现在已经有不少品牌入局，像美妆行业的完美日记、花西子、屈臣氏、橘朵、甚至是欧莱雅集团都非常重视抖音电商。老赵也相对熟悉美妆行业的情况，就以其中的代表花西子作为案例，来深度拆解花西子的抖音电商玩法，来帮助大家理解抖音电商，告诉大家为什么要趁现在布局抖音电商，以及如何做好抖音电商。 一、我们…- 1.9k
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花西子抖音电商的整体逻辑
写在前面 纠结了很久要不要写这个选题，纠结的原因是抖音电商这个选题太大了，每个点都值得非常深入的写一下。但是还是决定选了这个题目，因为抖音电商的红利确实是来了，而且无论抖音直播、抖音短视频和抖音 SEO 都是品牌获得更多新客户的重要手段，且他们直接相互配合不可分割。老赵就斗胆写一下抖音电商的整体玩法，可以说是保姆级别的抖音电商攻略，既有抖音电商要做的方向，又有抖音电商相关各个方面的实操细节，如果觉…- 1.3k
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花西子品牌代言中的投资思维
一、品牌联名是一种对其他品牌的“租赁” 上周在线下课上有个同学提问，说: 能不能讲一讲品牌联名和合作？对于合作双方品牌是怎样的影响？我们去寻找一个代言人或者去寻找联名合作品牌的时候，应该怎么去认识这件事情的本质呢？ 好问题。 今天我就跟大家聊一聊品牌合作这件事，同时借助我认为品牌合作做的非常有性价比的一个品牌【花西子】，一起来拆解一下它的品牌合作和品牌代言里的投资思维。 分析问题先看本质： 其实，…- 1.3k
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