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蕉内情人节品牌创意广告案例《不过情人节，爱在每星期》

在一众“谈情说爱”的甜蜜营销里，不着急“浪漫”起来，并反套路喊出“不过情人节，爱在每星期”的蕉内，成了节日营销里的一股清流。 “人不会两次踏入同一条河流，除了爱河”、“不撞南墙不回头，但能撞出情头”等脑洞情话，配上“真趟河”、“真撞墙”的高写实迷惑场景，很难不让人想要多看几眼，并在这种“好奇怪，再看看”的心理中被品牌信息给洗脑。除了创意短片，蕉内情人节礼盒系列海报也是懂“扎心”的。用牛郎×织…
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创意广告23年2月15日
蕉内推出新年品牌创意广告短片《祝你一切都好》

前不久蕉内推出新年TVC《祝你一切都好》，由品牌代言人周冬雨作为讲述人徐徐展开。开篇以一句“过去一年，你许下的愿望都实现了吗”扎心提问开始，通过红色礼盒沉浸式镜头语言层层推进，面对不同的人，周冬雨送出不同的温暖祝福，最后以“2023祝你所求皆所愿，所愿皆所得”的真挚祝愿收尾，完成了与消费者的情感沟通。也是在这个过程中，蕉内带出了其第五个年头的“红色计划”。这是蕉内为新年打造的一个超级IP，每年…
广告创意
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广告百货23年1月9日
999感冒灵联名蕉内品牌创意广告《我不感冒》

无创意不跨界，当今的营销市场仿佛不能失去跨界，跨场景、跨次元、跨品牌，不少品牌借着跨界打出1+1>2的营销效果。但也正因为如此，跨界也到了营销内卷的时代。在新的营销还未出现，品牌又不得不继续营销的大背景下，如何通过那些早已被消费者熟悉的“老瓶”酿出独特风味的“新酒”，也是品牌继续解决的一大问题：其考虑的不仅是对当下消费者的市场的洞察，也是对其营销创意和输出能力的一次考验。作为感冒药领域知…
品牌案例
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互联网营销官22年12月19日
蕉内内衣品牌是如何布局私域的？

近年来，国内市场对内衣的需求量稳步增长，拥有庞大的市场空间。又随着新消费的升级，给众多新锐消费品牌的崛起提供了机会。这些有着互联网思维的品牌陆续打出差异化概念，从传统内衣品牌中抢占下市场，蕉内就是其中的代表。蕉内16年创立，17年正式上线首款产品，连续5年销售额增速超100%，线上GMV达19亿元。2020年底，蕉内估值高达25亿元，成为近十年来估值最高的内衣公司。蕉内早在品牌爆发增长之初，…
品牌案例
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晏涛三寿22年8月30日
蕉内成为行业顶流的品牌内容营销史

说到新消费品牌，蕉内绝对是其中值得研究的一个。从2016年第一款产品上线以来，如同开挂，两年销售额即破10亿，连续5年销售额增速超100%，稳居行业前TOP3，无论是销售数据，还是行业数据，蕉内依然呈现稳步上升的趋势。蕉内究竟是如何做到这种爆炸式的增长？本期我们从品牌内容营销的角度解读一下。在梳理了蕉内品牌从0到1的过程中，发现蕉内有极其清晰的品牌战略线和营销逻辑线，主要分为这三步：第一步：…
品牌营销
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广告百货22年8月24日
蕉内三八妇女节品牌创意广告案例（女生的反义词）

3.8妇女节可以说是一年之中内衣广告最密集的时期，逃不开的“女性议题”，丢不掉的“身体自由”…… 内衣品牌该如何做一条不一样的品牌片？如何用独特的态度代替平庸的赞美？如何把消费者偏好变成产品态度？如何让品牌主张成为时代现象？蕉内，这次给出了答案。一、反义词从何而来？这个时代，无论是广告主还是agency，都是天天把洞察挂在嘴边，那么洞察到底是什么？洞察，就是那些你习以为常，但从没在意的…
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SG胜加21年3月8日