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张兰的借势营销与麻六记品牌破圈营销思考
一场全民吃瓜的互联网隔空battle。 三天鸡飞狗跳的“发疯热搜+阴阳文学”。 带热了床垫、卤蛋、酸辣粉、绿茶等单品，带飞了麻六记， 也让认真搞事业的张兰“兰姐”成功破圈，成为现阶段年轻人心目中的“真·女强人”。 截至11月24日的数据，张兰已经进行了三天连轴转的8场直播，累计GMV超6000万，39.9元/份的麻六记酸辣粉已经爆单，卖出了162.7万份，只能进入更长的预售期（但未能阻挡吃瓜群众的…- 1k
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借势谷爱凌代言哪家强？
「天才少女」谷爱凌，成为冬奥最出圈的顶流之一。 冬奥会上一金一银的优异成绩加持，她代言的品牌也收获了大众目光。除了明星代言效应外，品牌们的借势营销也是亮点齐飞。 哪家借势最有价值感呢？我们梳理了小红书、瑞幸、安踏、凯迪拉克等品牌的营销动作。 作为一种样本参考，从中看到品牌价值的升维式进阶与传播价值点。 01. 小红书x谷爱凌：以柔克刚 品牌代言的一个重要法则，是代言人与品牌调性的适配程度。借力打力…- 290
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从节日快乐看借势营销玩法技巧
9月10日教师节，翻开朋友圈，又被满屏的"老师，您辛苦了，祝您节日快乐"刷屏。 更有甚者，不惜言辞来句"一日为师，终身为父"。 面对尴尬和苍白的借势，我想替老师们说几句话，"我很快乐，不需要你苍白莫名的祝福"，"谁要做的父亲？这份凭空的恩赐，老师我可受不起呀"。 不论品牌还是平台，都在蹭来蹭去这微薄的流量和注意力。自己…- 458
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借势营销应该怎么做？
最近，网上的舆论一直很不平静。先是吴亦凡事件爆出，群情激愤；紧接着河南暴雨的消息刷屏了全网，全国上下忧心忡忡；最后东京奥运会的消息登上热搜，吸引了所有人的注意力。 热点层出不穷，品牌们也瞄准机会开始了一波波借势营销。有的品牌被消费者追捧，有的品牌却遭万人唾骂，名誉扫地。今天，叶川就来聊一聊"借势营销"那些事儿。 品牌为什么热衷于借势营销？ 最近风头最盛的品牌无疑是鸿星尔克，凭借…- 634
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