-
伊利旗下品牌金典围绕会员精细化运营活动案例
不论从哪个角度看，各大品牌对2023年私域所带来营收增长的预期都很乐观，区别在于增速如何？是激进还是保守？但具体到运营速度上时，则体现了有趣的差别。 如见实在行业群中看到，部分从业者直接表达了这个春节将提前休息的想法，部分品牌则在积极策划春节营销活动和私域增长。现在，私域增长的第一战已经率先打响： 伊利旗下Top品牌「金典」围绕会员精细化运营的活动，几天时间中吸引百万以上用户参与，并带来10万+新…- 394
- 0
-
金典X安慕希品牌创意广告短片《兔爷回家》
等了4年，姜文在虎兔交会之际，带来了他自己执导的第一部动画短片《兔爷回家》。这部由金典与安慕希联合制作的年味TVC，是品牌“万福金安系列”的第三部作品，讲述了象征“虎”的姜文跟着鲲鹏前往月球，接替兔爷回家过年的故事。简单而富有童趣的画风中，透露着“无论多么坚忍的人回家过年就会变成好宝宝”的年味哲理，而姜文式的荒诞场景，也提醒着人们新年将至的喜庆氛围。- 322
- 0
-
金典世界杯创意营销案例分析
在献上一场场令人热血沸腾的比赛之后，2022卡塔尔世界杯终于落下帷幕。对于品牌来说，世界杯一直是与全球消费者沟通的绝佳契机，有的品牌以大手笔拿下赛事赞助、有的品牌绑定赛事高调抢占声量...其实像世界杯这样的超级节点，它的价值并不仅仅是帮助品牌曝光或者卖货，更是为品牌创造一个建立心智共识的“入口”，一个关联世界杯与品牌的核心话题、全方位的整合与配合，再加上由浅入深的心智抢占，才不会浪费这个宝贵的“共…- 329
- 0
-
金典的沉浸式品牌场景营销玩法
前段时间与几位投资人聊天，提到一个新词汇——「概念陷阱」。 这个词汇，几乎道明了中国前后至少40年的一个市场发展常态：每个人都在努力成为机会主义者。 比如从最早80年代的下海浪潮，到移动互联网普及后的微商、自媒体、共享经济，以及近两年较为热门的跨境电商、直播带货、社区团购、新消费。 这其中的每一个概念，无一不在当时被誉为一次千载难逢的风口。 而站在风口上，猪都能飞起来。 「所以不管到底行不行，只要…- 1.1k
- 0
