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京东618以“技术+创意”组合助力企业品效双赢
上月底，京东以“多快好省与沸腾烟火气”的主题强势打响了今年“最省”618，淘宝天猫也宣布今年618购物节是史上投入最大的一届，除了23亿红包补贴外还有各类免息活动。 不止是京东和淘宝天猫“火气十足”，快手首次以“618购物节”命名年中大促，抖音也举办618好物节通过各类满减加大补贴力度，小红书也在今年618全面开放了笔记带货功能，加速商业化的脚步，同时微信视频号也在今年加入战局。 伴随着消费回暖的…- 79
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京东物流携手微博助力全民公益营销案例
近年来，随着国内慈善事业发展和互联网的发展，企业公益促销的例子也越来越多。企业开展公益营销，不仅可以提高产品销售额，而且可以拉近与政府、投资人、消费者以及环境的关系，有助于企业品牌美誉度的提升。 前段时间，京东携手共青团中央所属中国光华科技基金会、微博策划#温暖城市守护者#主题公益活动，联合京东健康、TODAY便利店、承德露露为坚守在一线的城市守护者派送温暖，捐赠价值约200万元的生活物资，为自身…- 187
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京东春节品牌创意贺岁微电影《二十公里》
最近看了京东春节贺岁微电影《二十公里》。这部片子由《少女哪吒》、《风平浪静》等好评电影的导演李霄峰执导，《一年一度喜剧大赛2》人气选手@酷酷的滕 主演，知名说唱歌手艾热演唱片尾曲，讲述一个发生在春节回家路上的温暖故事。 3单快递感受品牌温度 这支14分钟的影片内容可以用一段数字简单概括——1段奇妙回家路，2个男人的相逢相识，3单京东快递的送达，组成了20公里归途中的感动和欢笑。 …- 335
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京东订单公益小游戏营销案例短拆解
【京东】订单公益短拆解 【案例作者】重玄 【游戏类型】公益-养成 【行业/品类】电商 【行业/品类特征】高频消费、支付方式引导 【案例目的】促活留存、拉新获客、转化变现 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 结合上瘾模型，分为“触发-行动-酬赏-投入”四个阶段来分析。 一、触发 此活动入口较为隐蔽，要不是特意为了拆解，可能很难注意到这个游戏。 打开京东APP，点击我的在工具导航栏页面有入口，不过需要…- 247
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京东来客有礼游戏营销案例拆解
【京东】来客有礼 【案例作者】桃子 【游戏类型】积分-消除 【行业/品类】电商 【行业/品类特征】低客单、高复购、主线上交易 【案例目的】转化变现、引流拉新 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 结合游戏化设计四阶段来进行拆解分析。 一、吸引用户 二、激活用户 三、持续上瘾 四、产出价值 2 待优化的点 待优化的点1： 在完成部分任务时，出现了微信端用户用户无法分享界面的情况，甚至出现了“链接存在引…- 202
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京东双十一品牌创意广告短片《实在没得说》
今年京东双十一的主题终于不是什么品质热爱这些没有感受力的词汇了，而是变成了“实在”，一个听起来很朴实但是很有内容的词，仿佛一下子把京东的烟火气质展现出来了。 我觉得京东就应该是这种形象，踏踏实实帮助消费者解决问题，提供服务，这才是与天猫的核心差异化。 也正是在“实在”概念下京东延展出了这支片子——实在没得说，通过三段剧情演绎出了京东的实惠，又突出了产品质量好、售后服务好、物流速度快。 来源：广告百…- 529
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陈小春代言京东家电创意广告短片《男人什么时候才算成长》
男人什么时候才算成长？这其实是一个很主观的问题，但却被京东家电表达得特别好。 京东家电洞察到“爱家是男人成熟的标志”，所以男人的成长也就表现在对家人的起居细节里，他们会看到家人的需求，用他们的方式去表达爱意，很自然的与京东家电的产品关联起来了。 京东家电可以帮助男人去表达他们对于家人的关心。 而京东家电也很聪明的找了顾家爱老婆的陈小春来演绎男人的成长一刻，真实不做作，不仅诠释出了男人真正的魅力，也…- 205
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京东超市年货节营销玩转合家欢场景
俗话说得好，中国人过年的仪式感，是从置办大包小包年货开始的。 特别是随着年轻一代逐渐接过置办年货的话语权，如何挑选有品质的年货，更好地满足送礼、自用等一系列需求，成了这一代年轻家庭在过年节点面对的"问题"，也是品牌年货节营销重点关注的"问题"。 向来凭借品质好、送得快、春节不打烊等特点圈粉用户的京东超市，也再次秀出了自己的品牌实力。背靠多个品类的货品优势，和…- 258
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京东超市用户运营体系拆解
本周婷婷给大家带来第2个App的用户运营体系拆解-京东超市。此内容由第0期用户运营案例拆解营最佳拆解者——匠人灰原给大家带来的拆解。 京东超市用户运营体系拆解，围绕提高GMV的总目标，核心用户是18-35岁女性群体 指标拆解：GMV = UV x 购买转化率 x 人均客单价 x 复购频次 GMV的值受4个因素影响，且匹配的运营环节不同，下面展开详细分析。 一、用户拉新 拉新情况会影响UV值，体…- 519
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京东电器背后的营销新玩法
锣鼓齐鸣的直播间里，红包雨密集天降、观众数不停飞涨，俨然是"过大年"的喜庆氛围。今年11.11，京东电器再次通过多维创新玩转直播的同时，更是站上了营销战场的C位，助力产业带商家、品牌实现了战绩的快速发展。 据数据显示，11.11期间，京东电器11.11落地直播活动10场，目标达成率超300%。耀眼战绩的背后，是京东电器产业带项目成功的印证，也是以直播供应链中台为核心的一次玩法再…- 290
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拼多多、京东、淘宝种树养成活动案例分析
今天分享的案例来自是六六呀童鞋，所拆解的【拼多多、京东、淘宝】种树养成活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【拼多多、京东、淘宝】种树养成活动 案例行业：电商 拆解作者：是六六呀 案例目标：习惯养成、促活转化 案例标签：养成活动、电商活动 案例背景： 中国人对于种菜的田园生活有着天然的渴望，不管是曾经风靡一时的qq农场偷菜活动还是如今的各地电商app上免费领水果活动都足以证明农场养成的吸引力。 利用…- 1.9k
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京东金融618能花会赚活动营销案例分析
今天分享的案例来自混吃等睡的喵童鞋，所拆解的【京东金融】618能花会赚活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【京东金融】618能花会赚活动 案例行业：金融保险 拆解作者：混吃等睡的喵 案例目标：拉新获客、促活转化 案例背景： 一、产品简介 ①产品介绍 京东金融是京东的个人金融业务产品，与国内权威银行机构、券商机构、基金机构、保险机构合作，共同向C端用户提供借贷、保险、基金…- 1k
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京东618营销打造差异化IP
虽然618自带稀缺大流量，但随着各大平台竞争越来越激烈，营销玩法同质化也越来越严重，同时，消费者似乎对于促销定位的电商节日，逐渐也失去了兴趣和信任，如何通过差异化的内容营销形态，撬动年轻人心智，成为品牌的重要命题。 今年618，京东以热爱为名，并基于年轻人多元化的潮流语境，联合腾讯视频和北京卫视等上线#618沸腾之夜#火爆开攻，集结多样热爱，不仅撬动各圈层群体的注意力，而且通过聚焦热爱这个品牌主张…- 775
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2021年京东618是如何赋能商家的？
关注越陌频道的同学应该知道，咱们聊过商家赋能。 所谓赋能就是本身商家没有，需要平台赋予的。 平台一般都是通过流量、工具、服务和其他四个方面来赋能的。 今年的618，京东是如何赋能的？是不是还符合这个逻辑呢？我们一起聊聊。 01 商家大会召开 5月20日，在第18个京东618来临之际，以"让热爱不止于消费"为主题的"2021京东618，18周年庆启动暨趋势发布会&quo…- 1k
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东东农场免费水果送到家案例点评
今天分享的案例点评官是方方童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【京东】东东农场免费水果送到家活动 案例行业：电商行业 案例目标：促活留存、成交转化 案例标签：农场浇水游戏、邀请助力、签到打卡、社群营销 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 亮点一：产品选择 （1）游戏是为了推广京东生鲜板块，但是选择了水果作为赠送物品，游戏也是以水果为主 这样做的好处在于：生鲜制作有一定的…- 862
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京东回归用户省省卡活动案例拆解
今天分享的案例来自Yu童鞋，所拆解的【京东】回归用户省省卡活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【京东】回归用户省省卡活动 案例行业：电商行业 拆解作者：Yu 案例目标：留存、促活、转化变现 案例标签：红包、每日打卡领券 案例路径： -这是京东针对回归用户弄的小活动，京东的规则也说明只有"部分"用户有资格开通"省省卡"。 省省卡在京东首页占据的比例并不大，但是…- 6.9k
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京东城城分现金活动案例拆解
今天分享的案例来自花大哈童鞋，所拆解的【京东】城城分现金~ 1 优质案例拆解 案例名称：【京东】城城分现金 案例行业：电商行业 拆解作者：花大哈 案例目标：拉新、活跃、提升GMV 案例标签：邀请助力、领红包、裂变 案例路径： 用户进入活动-用户开出大基础红包-签到领红包-随机抽城市红包-邀请好友参与拆红包-开红包/引流到其他活动页面-提现/领购物券 1 案例亮点及可复用的点 一、触发 首先在首页，…- 1.2k
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京东东东萌宠玩法案例拆解
今天分享的案例来自白璐童鞋，所拆解的【京东】东东萌宠~ 1 优质案例拆解 案例名称：【京东】东东萌宠 案例行业：电商行业 拆解作者：白璐 案例目标： 电商做养成类游戏较多，电商本身是相对低频的行为，养成类游戏可以给到用户一个高频访问app的理由，提升用户留存和活跃，同时养成游戏内的任务系统涵盖商品浏览、优惠券领取、站内引流等任务，对于提升站内付费转化也有一定的作用。 案例标签：养成类游戏 案例背景…- 4.8k
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