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私域KOL运营风口已来
在今年3月份我写过一篇文章《转化率超40%，私域+直播将成未来趋势》全网的发布阅读量达到了10万+，而确实，现在很多在做私域的商家也开始了把直播和私域结合，并且作为公域+私域闭环的方式在实践。 而在21年的年底，又一个面向所有人的风口即将来临，踩中这个风口，你将比同行、其他人更快前行并抓住机遇。 那么，这个机会是什么呢？ 在我进行了一线的项目实操和访谈中，私域未来的风口，就是VIP和KOL。所以，…- 397
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微博美食大V密子君吃播的操盘思路
随着互联网的光速发展，直播和短视频快速进入了人们的视线，并获得用户的青睐，成为品牌方和自媒体人的必争之地。 "吃播"以全新的形式在这片流量红海中应运而生。在这场"吃播"中也涌现出了一大批初代的网红吃播，比如密子君、朵一、办公室小野等，这些网红乘着流量红利期的东风，获得了众多粉丝追捧和喜爱。 大胃王密子君更是成为国内"吃播"的代表人物，并在…- 1.6k
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微信公众号KOL投放指南
尽管村长公众号的文章阅读量不高，但这并不影响每天都有很多人来找村长投放广告。 有品牌的PR软文，也有教培、理财等硬广，对于这些广告需求村长几乎都一一回绝了。 由此可见公众号投放还是被广告主所重视的，因为它依旧是当下最有价值的投放渠道之一。 今天村长就要和大家聊聊通过公众号投放的一些步骤和事项，我相信只要有市场投放需求和能力的，今后这个渠道一定会用到。 01 公众号投放的价值极大 为什么说公众号的投…- 775
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如何衡量和分析KOL影响力营销的有效性？
要综合分析，不要单看一个指标。 影响KOL营销最终效果的因素与平台有关系，与产品有关系，与营销也有关系，今天在这里，我们只讲营销方面。 KOL能让多少人成为品牌粉丝？ 也就是我们常说的"种草"，KOL由于其个人的影响力，他的一举一动都会带来粉丝的模仿，当他向粉丝传达产品信息时，会将粉丝对于KOL的认同感赋予在对其所传达的产品信息上，评估一个KOL的粉丝影响力可不能仅仅看KOL的…- 1k
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kol推广是什么意思？
KOL推广是什么意思？ KOL：关键意见领袖（Key Opinion Leader 简称KOL）这是营销学上的一个概念，KOL营销即是目前比较新的一种营销手段，常见在各大知名社交平台。 通常被认为是指拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。 从传播学角度来看，意见领袖就是活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息，观点和建议，并向他人施加个人影响的…- 6.4k
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KOL营销和品牌策划的“四格营销”
这次我们就聊点营销系统当中的一小部分。 第一是关于我们日常聊得很多的KOL营销，我也想分享些我的认知，给大家一个观点和视角做参考。 第二是，聊聊最近总结的一个小思路，我把品牌策划整理成了四个关键词，简称是“四格品牌策划”，简单说就是日常我们做品牌策划时会想到的四个维度，详细内容我们下面来说。 【关于KOL营销】 关于KOL营销，其实不是什么新鲜事。找KOL帮品牌做推荐，这件事大概从营销一开始就存在…- 805
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想成为大V需要先做标签
这是一个人人都是自媒体，人人都有可能成为大V的时代。前几天看了奇葩说节目的海选《千人奇葩捞》，参加海选的选手多如牛毛，能记住的不过四五个，其中一个00后的女生很让人印象深刻。 都是00后女孩子，为啥偏偏记住她了呢？不是人家长得惊若天人，而是身上的三个标签：美国高考成绩百分之三、拿到匹兹堡大学的工作、获得100万奖学金。单这三个标签一出来，就秒杀掉99%的同龄女孩子。 如果你是奇葩说节目组的工作人员…- 523
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KOL走向达人的影响者营销
自社交媒体诞生以来，“影响者营销”就成为品牌营销的重要方式。 影响者在国外被称为Influencer，Influencer之所以越来越被企业重视，核心有两点。 一是在移动互联网的碎片化时代，用户的注意力不再聚焦于某个核心媒体的核心时段，因而传统广告的作用逐渐式微。 二是Influencer们处于客观、公正的第三方位置，且自身在垂直领域具有影响力，因而他们对于消费者的决策产生越来越大的影响。 Inf…- 1.5k
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美食KOL的营销价值
正所谓“民以食为天”，在自媒体领域这一俗语同样适用，美食品类凭借庞大的内容创作者数量一直居于自媒体垂类前列。 用户关注KOL们吃什么、在哪儿吃、有何创意吃法，并因此带火了多个网红店；平台紧抓用户美食内容诉求，助力优质内容的生产运营；部分品牌开始将投放渠道向自媒体转移，美食KOL的营销价值成为品牌关注重点。 美食内容究竟有何特别之处吸引多方关注，美食KOL的内容玩法和营销价值可以拆解出怎样的奥秘，当…- 1.3k
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KOL投放高转化实操
前面我曾经说过，在品牌营销上如何花小钱干大事，或是如何把钱花在刀刃上，是2020年所有品牌共同的一个课题。 对于品牌广告投放来说，KOL都是不可避免的重要一环，但就实操经验来看，花了钱没有效果，也是非常地淡……疼。 尤其是流量焦虑时代，企业对转化率的要求越来越严苛，所以在选择KOL时更要权衡各种要素。本文延申了一套KOL2.0版本投放逻辑，希望对各位能有所帮助。 关于做好KOL投放，我总结了5个关…- 1.6k
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品牌营销“网红化”的好处
过去两年，“网红经济”可以说是大行其道。 一方面，以李佳琦、李子柒为代表的普通人，借助于网络和粉丝的力量，成为互联网时代下的一股重要力量；另一方面，越来越多的品牌也都希望通过打造“网红品牌”，为企业发展注入新的活力。 也就是说，“网红经济”是当下最热门的词汇。 尽管外界对“网红经济”有着不同的观点和意见，但是，无论就产品本身还是渠道来说，无一例外的都受到“网红经济”的深刻影响。❖ “网红”品牌短命…- 1.6k
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李子柒爆火背后的逻辑
我这几年都在做网红研究，李子柒在整个媒体中的关注度很高。今天要跟大家分享的是我对李子柒的最新研究。 我构建了一个KOL（Key Data-关键数据,Original Logic-底层逻辑，Leading Strategy-顶层设计）研究图谱，深入分析李子柒成为爆款网红背后的营销机理。 首先，看一下李子柒的关键数据； 第二，分析网红成功背后的底层逻辑，我搭建了4C的结构框架； 第三，深入剖析网红网红…- 1.7k
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内容种草营销的18个知识点
内容种草，这个最近两年一直被我们挂在嘴边的词，你知道它背后的逻辑嘛？你知道什么样的产品适合做内容种草嘛？你知道挖掘什么样的内容做种草最有效嘛？你知道如何选择种草类的KOL嘛…… 针对这些大家或多或少都有的疑问，我整理了18个关于内容种草营销的知识点。希望对大家有所借鉴意义！ 01 什么叫内容种草？简单理解就是，先把一个产品打爆，然后迅速建立整个品牌的知名度。这与传统营销模式的逻辑刚好…- 1.1k
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微信公众号KOL投放全攻略
我，一个成长阶段的运营人，从入行的那天起，我就知道自己离不开“啥都要做，啥都要会”的宿命。 这不，从今年4月初，我又荣幸的增加了一项公众号投放的工作，从刚接触时的完全不懂，到现在有一定的投放思路，这中间也踩过很多的坑，比如，一开始不懂得看数据工具，投放了1个超级明显的水号，钱是花出去了，引流来的只有20几个人，真是气的肾疼！ 当然，甄别水号只是投放中非常容易跳出的坑，最难的部分还是自己要在工作慢慢…- 2.7k
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小红书KOL速成指南之爆款笔记的秘密
在2019年自媒体与网红越来越受资本青睐的同时，承载这些网红和自媒体的平台也开始红的厉害，带货是平台流量变现绕不过的关键词。 如今，小红书已经成长为一家拥有2.5亿注册用户、估值30亿美元的独角兽企业，而小红书作为依靠UGC种草起家的社区，对带货则又有额外的加成，这自然成了各个品牌商家亦或者网红的必争之地。 在小红书上只要你的粉丝数能过1w，点赞收藏过5w，比例1:5或以上情况下，发布广告性质的种…- 1.3k
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小红书KOL速成指南之笔记限流的秘密
小红书KOL速成指南系列第一篇（《小红书KOL速成指南之爆款笔记的秘密》）写出来之后，收到了多个运营圈账号的转载，收获了相当多的好评，同时也认识了很多做小红书的朋友，这也是我继续创作小红书KOL速成指南系列第二篇的动力。 第二篇的主题来源于很多做小红书朋友咨询我的问题：“为什么我的笔记限流了？” 因为问的人太多了，很难在一一回复，我就单独写一篇文章讲讲，小红书笔记限流的秘密； 01 账号违规 在讲…- 1.9k
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美妆KOL短视频营销投放的6大趋势
《爆品力营销》研究显示，爆品的诞生，需要综合考验其颜值力（即：外包装）、种草力（运营和宣传）、产品力（设计和体验）和话题力（社交与传播）。 颜值力是吸引用户购买的前提； 种草力是缩短用户购买决策周期的关键； 产品力则决定着用户是否会复购或将产品推荐给身边的同事/好友； 而话题力则如同“加速器”，则决定着产品能否从小众走向泛众，并破壁成为爆品的能力。 应用到美妆领域，这个模型更是贴切不过。 而肩负着…- 1.1k
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2019美妆短视频KOL营销报告
最好的关系，从来就是相互成就。这句话应用到了美妆个护品牌与KOL的关系中，也再适合不过。美妆个护品牌作为社媒营销的领航者，通过真金白银地营销实践，开创了包括：开箱、测评、实验、试色等KOL营销玩法；而美妆KOL凭借其独特的圈层影响力、不断精进的专业技能和极强的粉丝号召力，成功地将个人信用转化为了品牌信用，推动并成就了一个个新锐美妆品牌的崛起。 其中，以完美日记最为典型，通过差异化媒介及内容营销策略…- 2k
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小红书KOL速成指南
在2019年自媒体与网红越来越受资本青睐的同时，承载这些网红和自媒体的平台也开始红的厉害，带货是平台流量变现绕不过的关键词。 如今，小红书已经成长为一家拥有2.5亿注册用户、估值30亿美元的独角兽企业，而小红书作为依靠UGC种草起家的社区，对带货则又有额外的加成，这自然成了各个品牌商家亦或者网红的必争之地。 在小红书上只要你的粉丝数能过1w，点赞收藏过5w，比例1:5或以上情况下，发布广告性质的种…- 1.6k
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短视频营销的KOL化+话题性+深度互动
在如今的移动端时代，短视频营销已经一跃成为时代的宠儿。短视频营销有一个巨大的优势在于传播力，在保持自身长处的同时，充分吸收了其他媒体的特点，成为集百家之长的新兴营销载体，是整个互联和移动互联网生态链的重要一环。 互联网行业几乎年年换风口，比如O2O、共享经济、电动汽车、比特币以及短视频等。近几年随着大众行为越发移动化、碎片化，这使得低门槛、低成本地分享生活趣事的短视频成了当下最火爆的娱乐方式之一，…- 1.6k
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高段位KOL营销手段5部曲
他那几句“Oh，my god”、“这个颜色也太好看了吧”、“买它、买它、买它”，真的能让女生为之疯狂，疯狂种草口红、护肤品等等……据了解，有人开脑洞，认为他去卖菜，也是一把好手。 那么这个看起来人畜无害的九零后男生有多大的杀伤力呢？ 他是——涂口红世界纪录保持者、战胜马云的口红一哥”、坐拥2000多万抖音粉丝的李佳琦，一次直播能试380支口红，5个半小时的淘宝直播能卖23000单，完成353万的成…- 1.2k
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