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康师傅升级版无糖冰红茶打出年轻化营销组合拳
如今，抓住年轻人已经成了各大品牌营销的金科玉律。 尤其对于一个成熟的品牌，既要面对原有的消费群体，又要面对不断涌现的年轻消费者，年轻化更是当务之急。 持续创新产品，升级包装，选择更年轻的代言人…一系列密集且快速的动作背后，体现了品牌们如何与一代又一代的年轻人交朋友，不只是表面的迎合，而是价值观的碰撞——这一代的年轻人，更愿意为有趣、懂自己的品牌买单。 最近，大表哥被康师傅升级版无糖冰红茶发起的“痛…- 315
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康师傅送“康”之祝福看年味IP如何突围春节营销案例
2023年的春节，来的快，去的也快。作为一年一度品牌们绝佳的营销试验场，不少品牌都玩出了新花样。 其中，要数康师傅饮品的“加康加年味”最为亮眼。经过多年的打磨，康师傅饮品的新年IP与用户们建立了独特的情感，消费者们也期待这场最具年味的春节盛宴。 回顾2023年新年，康师傅饮品以“齐聚一桌，加康加年味”为主题，继续以“康”为美好祝愿，打出“加康加年味”系列春节营销组合拳，并且在传播链路上继续释放年轻…- 241
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康师傅多品类策略红海突围营销案例分析
2022年，又是一个“航天大年”。这个岁末，搭载神舟十五号载人飞船的长征二号F遥十五运载火箭，在酒泉卫星发射中心按照预定时间精准点火发射升空，并成功进入预定轨道。中国人的筑梦天宫之路，得以再次向前迈进一大步。与此同时，作为中国航天事业多年的合作伙伴，康师傅多年来不遗余力的投入也再次获得业内外广泛关注。 在消费偶有震荡，需求进一步细化的当下，方便面正在面临外卖、预制菜等新晋竞争对手的挑战。而从大…- 136
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康师傅金投赏抛出“人情味营销” 揭秘品牌逆势增长密码
11月22日，第十五届金投赏国际创意节在上海隆重开幕，此次大会主题为“共同增长”，汇聚了国内外顶尖的品牌主、代理机构、媒体公司的数百名重量级嘉宾。据悉，在为期4天共计56场的品牌高峰论坛上，众多嘉宾将在各自的专场硬核分享品牌干货和营销新知，为大家带来一场高质量、有深度、有影响力的专业峰会。在此次一年一度的全球商业创意盛宴上，康师傅作为重磅亮相的品牌主之一，携三位嘉宾带来了主题为《讲人情 呈康味》的…- 135
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易烊千玺代言康师傅品牌创意广告《朝着心中的方向》
康师傅绿茶x易烊千玺——品牌大片《朝着心中的方向》 BRIEF任务 联合代言人易烊千玺，结合产品卖点“满酚活力”，拍摄一条价值观导向的品牌宣传片，打动年轻人，树立良好的品牌形象，进而触动用户行动及购买。 WHO沟通对象 年轻人。 WHAT核心信息 青春的每一天，因为奔跑才有了方向。 HOW创意表现 全片运用前后对比的创意手法，通过3个主人公奔跑克服各自困难的场景故事，以及代言人易烊千玺以配角和旁白…- 360
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康师傅冰红茶年轻化营销传播策略
随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，品牌们竞相开启了年轻化营销的焕新升级。明星代言、跨界联名、借势IP......都成了品牌拥抱年轻人的试炼场。 但面对冗杂的营销环境，了解年轻人并与之对话的路径似乎越来越同质化，有曝光、没转化，有连接、没互动的无效内卷，带给品牌的也只有一时的热度。 如此背景下，如何用新颖有趣的方式消除品牌距离感，直达年轻群体的嗨点和内心，成了首要命题。 康师傅冰红茶热带风味官宣程…- 998
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