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快手小店38节品牌创意宣传片《New Girl》
鲜活的女性群像MV。 这个三八妇女节，快手小店为步入新生活的女性起了一个新名字“新新女孩”，并推出了欢脱魔性的主题曲《New Girl》，以此展现鲜活生动的女性群像。伴随着歌声，从汉服博主到电商主播，每一位女性积极拥抱生活的状态都被快手的镜头记录了下来，在唤起更多消费者情绪共鸣的同时，快手小店也树立起快手陪伴、见证女性用户成长的温暖形象。- 162
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快手春节懂“年味”的营销案例分析
春节长假早早进入倒计时。终于告别原地过年，人们前所未有地渴望返乡团圆、渴望寻求更强的年味来补偿过去。这注定是一个更长、更好的年。就像旧时过年从腊八便开始筹备，2023的年也早早从互联网发端。 有人讨论春晚彩排，有人押注春节档，也有人直播间里抢年货。而硬糖君今年的第一缕年味儿，是从一支刷屏短片《回家过年》里嗅到的。严格意义上，这其实是快手拍摄的快手兔年春节故事片，但并不影响其直抵人心，目前该片在快手…- 410
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快手联合新华社推出的年度总结创意《谢谢你们，温暖了2022》
真诚是永远的必杀技，这句话正好概括了快手联手新华社推出的《谢谢你们，温暖了2022》。 在这支视频中，快手将一系列普通群众以及人民子弟兵的温情瞬间混剪拼在一起，汇聚了一部2022人间纪录片，展现了当代普通人身上的温暖与力量，不仅在年底给观众送上了一份平凡的感动，也通过接地气的视角和朴实无华的画面，侧面凸显出品牌的人文关怀，树立了有温度有人情味的品牌形象。- 102
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周杰伦的明星效应，快手或许可以用得更好
“爷的青春回来了！” 11月19日晚上8点，从夏季推迟到冬季的周杰伦“哥友会”终于在快手开唱。尽管是线上直播的形式呈现，但是当《半岛铁盒》《晴天》等熟悉的旋律响起，没有一个杰迷不会在屏幕前跟着合唱。 据快手官方公布的数据显示，整场直播最高同时在线人数超过了1129万，总点赞数超10.5亿。显然，作为周杰伦“全网唯一”中文社交媒体平台，“周同学”已经是快手绝对的流量密码。 ▲ 图源：快手官微 不过，…- 108
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从快手电商上看到4个机会点
谁能想到，我半个月前发了条即刻感慨，“一边是听到某某新消费品牌工资都发不出了，一边是听到某某老牌企业 5 年从 2 亿增长到 66 亿”，到现在每天还有人在讨论。 其实我本意不是想唱衰新消费，而是觉得在后者的故事当中，品牌对生意机会的判断和选择值得学习。 如果大家对我年中那篇写快手电商的文章有印象，应该还记得我总结了它的三个关键特征：蓝海市场，高粘性用户，相对稳定的增长。当时文章收到了一些反馈，有…- 196
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快手小趴菜以梗为中心的IP营销出圈创作方式
最近，“小趴菜”这三个字实火！ 注意，阿广说的可不是前段时间短视频刷屏的“小趴菜”BGM梗，而是一个看得见、摸得着的实体化热梗玩偶。 喏，就长这样： 第一次看到这个玩偶，不禁发问，为什么叫小趴菜呢？ 阿广忍不住好奇下了单，拿到手才发现，它不但长了四颗菜叶子，叶子还能随心情DIY，既可支棱，又可趴下，怪不得叫小趴菜！真是让人看了就忍不住想多rua几下！ 难怪一上线就在快手、抖音、微博、小红书等社交平…- 507
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奥运会、内容和快手的边界
我一直认为：不是人们选择了什么，而是媒介深深地改变了人们的选择。 1989年，时任NBA总裁的大卫斯特恩第一次到访中央广播电视总台，不懂流程的他在传达室等了2个小时，决心要把篮球和NBA推向世界的他寄希望于这个世界上人口最多、篮球前景最广的国家以及他最大的电视台。 在电视媒介时代，定时成为一个时代特征，电视节目表作为很重要的信息登录在报纸的显要位置。人们必须尊重电视媒体的时间，等着看电视、等着看比…- 401
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快手主播石家庄蕊姐带货运营策略
在主播愈加年轻化的背景下，石家庄蕊姐的爆红有点出乎意料。 石家庄蕊姐：70后主播，服装类达人，月均28天上线直播，场均观众5.8w，目前快手直播前三。 2018年入驻快手，2020年1月，石家庄蕊姐的粉丝数在200万+，而现在她已经拥有1092.5w万粉丝，粉丝数飙涨超5倍，并且直播间的平均在线人气最高增长近30倍。 石家庄蕊姐，二十多年档口老板娘，是如何成为继辛巴之后，快手头部主播的？下面我们将…- 1.9k
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快手电商直播2.0：从供应链到信任链
01 从供应链转向信任链 在《零边际成本社会》一书中，作者曾描述了这样一段构想：在数字化经济中，社会资本和金融资本同样重要，使用权胜过了所有权，可持续性取代消费主义，合作压倒了竞争，"交换价值"被"共享价值"取代……我们正在迈入一个超脱于市场的全新经济领域。 用大白话翻译过来就是：我们会更少地拥有东西，更多地与别人分享。 说到这里，可能你会蹦出一个词：共享…- 842
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快手网红瑜大公子涨粉运营方法论
2019年，瑜大公子入驻快手平台，两年内坐拥2000w+粉丝，一跃成为快手平台知名男美妆达人。 带货直播不到一年就做到GMV单场破亿，跻身头部主播行列，继辛巴、二驴等一众主播之后，瑜大公子已然成为快手电商生态里的一匹强劲黑马。 作为快手头部主播，瑜大公子的带货力究竟有多厉害，来看一组数据。在去年的快手116购物狂欢节中，瑜大公子单场实际支付金额达到了3.68亿。 今年的三月女神节直播带货中GMV破…- 3.4k
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快手春节品牌创意歌（一首歌的距离）
这个春节，快手写了一首歌，一首治愈思念的歌： ⻛筝连着线云水接着天 远方的人互相挂念 走过你的湖海山川 回来我的锅碗瓢盘 你和我都平凡 堂前白发 檐上烟花 留不住的沙 回不去的乡 都有心事放不下 谢谢你给我的陪伴 就忘了生活的难 转眼又是春天 人间有你 醉了想你 我们只是一首歌的距离 最近的距离 是眼里有你 最远的距离 是心里有你 最近的距离 是眼里有你 最远的距离 是歌里有你 我们只是一首歌…- 213
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抖音、快手、B站的广告投放原理
今天我想和大家一起聊聊广告投放的基本原理，满满干货哦~ （本文节选自《信息流广告入门》） 一条广告最终能够展现出来，幕后需要经历选定广告投放的人群、准备广告投放的物料和与其他广告主PK这3个步骤，这也是一个广告主投放广告必须经历的3个步骤，我们称作“广告投放三部曲”。 广告主投放广告是为了和目标用户沟通，而产品有相应的核心受众，比如中老年奶粉的核心受众是中老年群体，考研资料的核心受众是大学生群体等…- 926
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快手信息流广告投放的流程介绍
在快手上，用户可以用照片和短视频记录自己的生活点滴，也可以通过直播与粉丝实时互动。 快手的内容覆盖生活的方方面面，用户遍布全国各地。 在这里，人们能找到自己喜欢的内容，找到自己感兴趣的人，看到更真实有趣的世界，也可以让世界发现真实有趣的自己。 那么快手广告是怎么投放的呢?接下来我们来介绍一下快手信息流广告的投放流程。 一、投放准备 关于快手信息流广告投放的流程介绍 二、投放流程 广告投放：用户向平…- 1.1k
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微信、B站、抖音、快手、小红书等7大平台玩法详解
前有微信、微博老牌霸主，后有抖音、快手、B站等群雄逐鹿，随着众多社交媒体平台的崛起，许多品牌的营销动作也开始向这些平台迁移。 但如何选择平台，并根据平台优势选择对应的营销策略，对于当下许多品牌来讲，却是个棘手的问题。 为此，馒头商学院邀请了艾加营销北京事业部副总经理范小杰，为用户做了一场关于《全域流量运营—破解后流量时代营销增长力》的直播分享。 范小杰拥有十余年整合营销经验，是专注互联网、科技、快…- 2.6k
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拼多多快手的下沉市场产品设计要点
下沉市场：三线以下城市、县镇与农村地区的市场先来了解一个背景：为啥近几年下沉市场这么火，家家户户都在努力争夺下沉用户，做他们喜欢的土味产品，前有快手，后有拼多多/糖豆/趣头条。 主要2大点原因：1、超大蓝海市场：三四五线城市人口实在太多了（超10亿），远大于一二线。 2、信息时差：三四五线城市用户接触互联网产品的时间比一二线城市晚约两年。所以大波孵化项目开始走"农村包围城市"的…- 984
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抖音vs快手的产品设计策略差异
2019用户规模超过8.2亿的短视频显然是泛娱乐领域的一枝独秀，花式变现的商业化潜力让越来越多的竞争者加入“分蛋糕”的游戏中。 与快手相比，抖音的起步整整晚了5年，但却依靠着与快手完全不同的战略打法，快速获得了不同的用户群体与商业合作对象。这里我们且不说未来会被哪家截胡，先聊聊2家DAU过亿的短视频巨头从战略到商业化有何不同，同时又对整体的运营、产品和设计都造成了什么样的影响。 一、战略迥异 去中…- 1k
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快手品牌创意广告案例《拥抱每一种生活》
2020年9月3日，快手启动品牌升级计划，并发布全新品牌Slogan：“拥抱每一种生活”。 时隔两年，从记录、看见到拥抱，在循序渐进的改变与焕新之后，快手于近期发布了一支名为《拥抱每一种生活》TVC。透过一种平等对话的方式，诠释品牌面向无穷远方的拥抱之姿，也暗藏了平台更广阔的野心。 短片开场，从帕米尔高原、曾母暗沙、漠河、黑瞎子岛的自然取景，映射出中国由东及西、自南向北的辽阔幅员，也投射出快手平台…- 1k
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抖音快手实战拍摄手册
在中国，“潮”、“酷”的抖音，土味的快手，目前最火的两款短视频应用，使普通用户体会到了视频录制、制作和发布的乐趣。短视频，也已经成为媒体深度融合的全新切入点，不抓住这一波，无论你是业内媒体人还是搞营销的公号自媒体，都会丧失一次本领赋能机会。 主流机构媒体要参与短视频，不要丢掉阵地。传统机构媒体，特别是传统电视台，可以将优秀的大屏的视频作品借助网络、移动端进行跨平台传播，实现大屏小屏同向传播、点对点…- 3.5k
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快手APP是怎么崛起的
差不多两个月以前，本怪盗团团长在微信朋友圈发起了一次投票： “众所周知，中国新用户7日留存率最高的头部移动App是微信（废话），请问7日留存率第二高的头部App是哪个呢？” 我的大约100位微信好友参与了投票，得票最多的是：支付宝、抖音、QQ、美团。正确答案——快手，只获得了10%的选票。当然，“7日留存率”数据是基于QuestMobile的报告，不一定完全正确；事实上，QQ、抖音、快手的7日留存…- 1.6k
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快手直播带货的底层逻辑（辛巴为例）
在不久前落幕的双十一大战中，淘宝主播李佳琦与薇娅的带货比拼成为全民关注的话题，而在快手电商购物节上，辛巴则成为2019年的标杆。 在2018年11月6日快手第一届卖货王争霸赛中，娃娃和小亮、散打哥还是卖货的焦点。但在2019年，凭借着双十一4亿的销售额，辛巴成功拿下快手主播销售第一的位置，快手卖货王也正式易主。 快手的辛巴、抖音的牛肉哥、淘宝的李佳琦和薇娅，都是各自平台中直播生态的一个注解。 从过…- 5.8k
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快手短视频月涨300万粉逻辑
熟悉我的朋友都知道，自从今年3月份出来创业后，我们做了一个短视频矩阵，总粉丝超过了千万。但目前我们把重心都转到了快手上。 在快手上，10月份单月自营账号涨粉超过了300万粉。有一点心得，跟大家分享。 本文适合于流量操盘手、教育公司高管及核心执行层看。全文比较长，先抛核心观点： · 未来，教育公司都会变成半个MCN机构 · 快手是目前教育公司最适合自营流量的平台 本文主要分3段来阐述: · 复盘下我…- 1.2k
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