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老乡鸡的碰瓷营销案例分析
如今，“内卷”已是不争的事实，在存量竞争时代，品牌想要信息传播更迅速，就需要用更具新意的营销内容去吸引用户，用创意性与创造性去缓解用户的审美疲劳，才有机会在同质化的市场中脱颖而出。 在各类营销纷纷失灵的当下，身兼故事性、趣味性的碰瓷营销逐渐成为一种流行的营销方式，品牌花式互怼玩碰瓷的现象也越来越多。 如最近，老乡鸡在小红书上碰瓷星巴克的玩法可谓技高一筹， 猝不及防的反转，意料之外却又在情理之中的故…- 172
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老乡鸡品牌私域营销案例分析
数据显示，目前在我国的快餐市场中，中式快餐常年占据70%以上的市场份额，品牌连锁化率更是逐年提升。 但因疫情影响，以“老乡鸡”为代表的中式快餐品牌都受到较大的冲击。然而老乡鸡近几年却能频频出圈，更欲冲击“中式快餐第一股”。 老乡鸡成功背后，除了本身的高品质和成熟的营销及管理模式，还有其独特的私域运营模式。 2019年老乡鸡就开始布局私域，2020年在所有门店推广企业微信，截止目前已累计超过300万…- 833
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网红品牌老乡鸡的“流量密码”拆解
作为最会整活儿的中式快餐品牌——老乡鸡最近再次引发热议。 一个是据传要上市登陆资本市场和洋快餐battle；另一个则是董事长束从轩参加了一档职场观察类真人秀《了不起的打工人》，本来是一件再正常不过的事儿，没成想又被老乡鸡官方玩成了一波social大戏。 可以说自从去年疫情期间被束从轩的一波手撕联名信骚操作打开了"任督二脉"之后，老乡鸡不但彻底放飞了自我，而且还掌握了"…- 770
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