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美团酒店五一劳动节广告创意短片《被拖鞋绑架了》
放眼五一营销，最脑洞的当属美团酒店这支“被拖鞋绑架了”的短片。短片从“换上酒店拖鞋”这一极易激发共鸣体验的细节动作切入，通过将拖鞋造型联想成笔帽、宠物鞋套、手机壳等各种脑洞拖鞋周边，丝滑引出了停笔不更、猫咪不营业、组团开黑失联等度假时的经典名场面，营造出沉浸式过五一的躺平氛围。借这番围绕拖鞋的奇思妙想，美团酒店既唤起了用户的遐想、激发了消费欲望，也暗示了平台的高品质服务，在出游旺季加深了消费者对平…- 227
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美团创意广告宣传片《剩饭的告别》
用了拟人的手法形象化演绎了剩饭的苦恼。 虽然拟人的手法很常见，但这支创意在故事的设计上增加了很多趣味却真实的洞察，首先它没有直接去说大家剩饭不好，而是抓住了大家剩饭的原因，有的是被工作打断，有的是自己吃不完，有的是为了保持身材…… 其次在表达上没有平铺直叙，而是努力与大众产生共情，比如在写谈恋爱时道出了真实，本以为爱情可以让人胃口大开，但爱情也只是把我变成剩饭；分手了更是写出了都被剩下的同病相怜；…- 962
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美团优选省钱文案创意赏析
为了向消费者传递鲜肉、蔬菜的超省卖点，美团优选以“省钱”为主题推出了一组创意海报。 海报文案用当代年轻人喜闻乐见的表达形式宣传物美价廉的利益点，比如春笋「明天，笋就到家了」、菠菜「这菠值了」、马蹄「马不停蹄奔向你」，梅花肉「一点梅花冤枉钱」。既为品牌树立了幽默会玩的形象，又吸引了消费者的视线，进一步深化消费者心中美团优选“真的真的省”的心智占位。另外，美团优选把创意海报贴在送货车上，用流动性形式推…- 462
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美团买药品牌创意广告短片《过敏社交礼仪》
洞察到春天是个容易过敏的季节，美团买药贴心上线了《过敏社交礼仪》短片，从追求礼仪、着装礼仪、出游礼仪等多个小篇章，展示了花粉过敏、皮肤过敏、过敏性鼻炎等人群的春日烦恼，倡导大众给予过敏人群更多关心和理解。展示品牌关怀的同时，也借助这份防敏指南，传达“平台24小时都可以看病买药”的业务信息。- 286
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美团品牌创意广告短片：狂飙魔性改编
《狂飙》，前段时间当之无愧的大热剧，美团酒店趁着这份热度尚在，梦幻联动剧中饰演徐江的贾冰，推出了一支搞笑短片，通过魔性改编“你什么档次”、“今天走到这个位置”等剧中出圈的梗，不仅有效地增加了短片的趣味性和可看性，也巧妙地传达了美团酒店优惠力度大的卖点，激起了大众春游的兴趣和热情。- 335
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美团免费领水果游戏营销案例拆解
1 美团免费领水果 【案例作者】得偿所愿 【行业/品类】电商平台、生活服务APP 【案例类型】利益-养成 【案例目的】主促活留存，辅转化拉新 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 亮点1：入口文案直接明了，有效提高点击率 目前APP内两个入口，一个位于首页，入口文案：免费水果；一个位于底部导航栏-我的； 入口文案：免费领水果。用户会基于占便宜的好奇心点击进入游戏查看是如何免费领取，又能领取什么水果。…- 464
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美团外卖-赚米粒兑红包活动营销案例拆解
一 美团外卖—赚米粒兑红包 【案例作者】赴约 【行业/品类】电商平台、生活服务行业 【案例类型】积分类营销活动 【案例目的】留存促活、用户转化 【案例背景】 美团成立于2010年3月4日，作为全球最大的生活服务电子商务平台。美团外卖是美团旗下网上订餐平台，于2013年11月上线。 自“百团大战”以来，外卖平台几乎只剩美团和饿了么两名头部玩家，而“战争的硝烟”也从最初的新人补贴席卷至了各种用户留存活…- 1.3k
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美团外卖春节营销创意广告短片「过年该买啥」
虎年末尾，我们接到美团外卖的brief：做一支CNY春节年度视频。 如果你到家了，一定要看看这条视频 这个新年很特别，正如李诞所说：今年没有不回家的理由了。 受疫情影响，很多人三年没回家，积攒起来的乡愁，是无论如何也忍受不了了。 三年没见面的家人朋友、深夜惦记的那口家乡滋味、拥挤热闹的车厢里的过年氛围，这些缺失的都想趁着这次过年统统补回来。 回家前，想着念着的自然都是家里的种种好处，但真到了年关，…- 423
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美团优选的“明日达超市”新业务模式
春节将至，重新红火起来的年货市场，在小年夜迎来一波消费高峰，传递出国内经济复苏的积极信号。 不过，跟以往不同的是，很多曾经人山人海的线下商超变得门可罗雀。要问消费者今年在哪打年货，线上超市绝对是一个热门答案。 以美团优选为例，自腊月初八推出「真省年货节」以来便迎来热销，生鲜果蔬、水产品、礼盒等年节必备品消费大幅提升，其中蓝莓、榴莲等进口水果销量翻倍，水产礼盒销售件数增长500%。 作为线上零售平台…- 721
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美团外卖新年送礼创意广告《我爱礼》
美团外卖为了打入新年送礼市场，采用了谐音梗的方式和拟人化的手法，拍了这样一支轻快的系列短片。 这支短片看起来很简单，但其实背后的逻辑链条是通的。 它将新年礼物和人群需求和场景结合了起来，打造了一个送礼体系，送亲密的人“我爱礼”、送帮过你的人“谢谢礼”、送有求于他的人“拜托礼”、送在乎的人“祝福礼”、送好久不见的人“好像礼”、送我爱的人“甜到礼”等。 所以无论消费者的角色是什么，送礼的目的是什么，都…- 344
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美团外卖年度总结创意短片《年度外卖账单》
今年美团外卖，选择从「年度外卖账单」切入，来回顾整个2022。 影片延续了品牌惯有的幽默搞怪风格，以外卖的视角进行第一人称叙述，通过十件具有代表性的物品，如保鲜膜、瑜伽垫、雪糕等，将一整年大大小小的事件全部串联了起来。 美团外卖将外卖物品与个人情绪感受相联系，借助外卖物品的口吻，替我们将2022的社会热点事件联结起来。同时，各种稀奇古怪外卖快速送到家的画面，既巩固了美团外卖万物30分钟送家的品牌卖…- 354
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美团外卖的2022年终盘点创意营销brief
2022（终于）要过去了 🍽这一年的故事不得不盘🍽 01. 2022怎么盘 年底高峰期，我们接到了一份来自老朋友美团外卖的2022年终盘点创意营销brief： 美团外卖想借助2022的年终节点，和用户做一波情感沟通，透传美团外卖万物到家的品牌角色。 于是带着“年终总结”般的心情，我们Team又重新过了一遍2022… 如果非要用一个词来概括2022，还真有…- 350
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美团跑腿创意广告短片
跑腿订单就像开盲盒，你永远都不知道下一单会有怎样的奇遇。洞察到这一点的美团跑腿，上线了一支无厘头创意TVC，用六个小故事阐述跑腿小哥接到的各种奇葩订单：送假发、送文件、缝针线......夸张的表演、二倍速的节奏，只为凸显跑腿小哥的万能与“神助攻”，品牌的多元服务与应用户所急的办事效率，更在趣味层面上与年轻用户保持同频沟通。- 399
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美团外卖世界杯品牌跨界营销案例分析
01 美团外卖世界杯营销： 上场吧，中国球迷队！ 没错，这是18支“球迷队”。 球赛好看，其实球迷更好看。 美团外卖联合18家品牌赞助了各有特色的18支中国球迷队，并将球队合影陈列在地铁站，形成了一整条球队长廊吸引行人。 1 千奇百种的球迷画像 快来看看你是哪一种球迷？ 美团外卖x蜜雪冰城「甜甜蜜蜜CP队」 谁说女朋友只会反对你看球？现在早就流行情侣双人看球了！ 你爱我，我爱你，进球时刻甜蜜蜜～ …- 965
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杨幂代言美团外卖世界杯创意广告宣传片
这大概是世界杯到目前为止最受好评的借势广告之一。这支广告虽然是用谐音梗的方式将杨幂与世界杯与美团外卖联系在了一起，但呈现出来的效果却是很直接的轻松幽默。 同时，大众在杨幂强势而淡定地演绎中，也能清晰get到美团外卖送啥都快的核心信息。 但其实更为出色的是这支广告背后的策略支撑——美团外卖是世界杯的第33支球队，只不过这支球队的作用不是踢球，而是送东西。不得不说，还是非常妙的。- 503
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美团优选省钱文学营销的反差与深邃
作为营销编辑，每天上班的内容说白了就是看广告，而行业现状是内容爆炸但创意……所以看久了人挺麻的。 麻了但没完全麻，因为不得不说在这种状态下，总还是会看到一些广告能让人心情一振，就像来了场精神按摩。没错，说的就是美团优选的新作品。 广东惠州，候车亭，美团优选在这里投放了一套平面广告，在日常来来往往、柴米油盐的生活里，写了一组省钱文学。 你应该会很眼熟——前半段出自英国女作家珍妮特·文森特的知名小说《…- 280
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美团优选创意广告宣传短片《真的真的省》
今天，刷到美团优选slogan焕新的广告，说是广告，更像一篇3分多钟的散文，文案以一种朴实诗意的人文视角，娓娓道来。 日常的一蔬一饭，被写出了“960万平方公里的小饭桌”的壮阔感；细水流长的日子，因一句“何其有幸”瞬间温柔。让人忍不住沉浸其中，称得上一支 “人文大片”。 为什么不啃到绿皮总觉得对不住西瓜？ 为什么长辈总把塑料袋塞到冰箱旁，还满屋追着别人关灯? 在物产丰饶的年代，依然会省， 是放不下…- 4.4k
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美团小镇游戏化案例短拆解
【案例】美团小镇游戏化案例短拆解 【游戏类型】积分类 【行业/品类】生鲜电商 【案例目的】转化、积分兑换 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 1、触发 小游戏设计在美团app的福利环节，通过小格子蹦跳来获得金币、建造房子，在用户跟随新手引导时，通过红包、礼包、天降大奖的方式来不断给与用户惊喜，使得用户将重复性动作习惯成自然。 2、行动 1）用户可获得礼品清晰 小程序开始时，首先给出【16元】无门槛…- 2k
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美团外卖联合二手玫瑰的品牌跨界创意案例
“我落人中然自在，本是天上逍遥的仙儿，不为俗尘洒一物……”小长假在家，烧脑君一口气刷完《中国说唱巅峰对决》迷上中国最妖娆摇滚乐队——二手玫瑰。网上有人戏称：“没点儿毛病，谁听二手玫瑰？”。好家伙，人家现在实力火出圈。前几日，他们还联合美团外卖、名创优品，限量发售“嗖嗖的飞盘”，号召大家一起买个飞盘仙儿起来。 01 盘不落地 永不放弃嗖的一下， 做飞盘场上最靓的仔 继露营之后，飞盘成为年轻人社交…- 486
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美团王兴：想起来全是问题，做起来才有答案
王兴，是一个比较低调的人，在各类媒体上鲜少看到关于他的新闻报道。但是在饭否网上，王兴却有很多的思考和分享，14年累计发了大概100多万字。有心人整理后，发在了公众号里。 牛人的智慧，常读常新。小编整理了网络公开资料和王兴的传记内容，梳理出自我认知、人生成长、创业感悟、组织管理和职场工作5个方面的内容，希望您可以有所收获~~ 一、自我认知：不犹豫，不后悔 1.“见贤思齐”这个词很有趣。人可能以为重在…- 42
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美团是什么（美团有准确的 “定位” 吗）
美团是什么？外卖？团购？出行？ 美团好像没有边界，也没有一个明确的定位。我们常说，创建品牌的关键是在认知中占据一个词，但是美团占据了不止一个词，并且也很成功。 如果非要说 “只是时间没到，到时候品牌延伸的恶果就会出现了”，那就很可能陷入诡辩：只要时间线够长，任何情况都会出现。所以，当理论无法解释现实的时候，要么是我们对理论的理解还不够，要么是理论需要升级了。 从内在逻辑看，美团对竞争的判断、对心智…- 676
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美团买药品牌创意广告案例
当我们谈起医药类广告，想到的可能是专业的、正经的。 但最近，我们为美团买药做了一支关于「儿童用药」可可爱爱的短片。 它真的不苦，还很甜。 请放心欣赏人类幼崽的可爱来袭： 值得更多的妈妈知道 这次我们接到美团买药的Brief不太一样：它是一个有关儿童安全用药的项目；同时希望让更多人知道美团买药提供在线问诊的服务。 第一次接触「儿童用药」的我们，在尝试讲述各种创意故事之后，始终觉得这并不是真正的痛点。…- 728
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美团品牌创意宣传片案例分析《每个选择，都能美团》
美团：每个选择，都能美团 BRIEF任务 拍摄系列15sTVC，拓展更多美团使用场景，获得目标用户的关注及好感，促进使用美团。 WHO沟通对象 都市生活的广大人民群众。 WHAT核心信息 每个选择，都能美团；美团，美好生活小帮手。 HOW创意表现 洞察用户纠结选择的小心思，运用对比的创意手法，在15s内，同一个场景下，呈现用户截然相反的两个选择，表达观点“每个选择，都能美团；美团，美好生活小帮手”…- 441
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美团品牌创意广告案例分析《美好生活小帮手》
美团x吴磊：美好生活小帮手 BRIEF任务 美团品牌升级为“美好生活小帮手”，需要联合代言人“吴磊”拍摄系列生活场景TVC，展现产品利益点及表达品牌主张，获得目标用户的关注及好感。 WHO沟通对象 都市生活的人民群众。 WHAT核心信息 美团，美好生活小帮手。 HOW创意表现 全片运用前后对比的创意手法，演绎4个有问题的生活场景，吴磊和美团一起助力解决问题，突出产品利益点，表达“美团，美好生活小帮…- 797
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