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聊聊关联定位：蒙牛、青花郎和慕容复
1、关联定位，就是有人占据了第一，你去占据第二。关联定位本质上是一种外部思维。关键是从心智中寻找机会，而不是从企业内部寻找机会。 喝白酒的人都知道茅台是第一酱香白酒。青花郎就关联茅台，定位两大酱香白酒之一。 2、东阿阿胶也是利用关联定位的案例。“滋补有三宝，人参鹿茸和阿胶”。当时的阿胶几十块钱一斤，远不是现在几千块钱一斤这么风光。 很多人认为阿胶是补血用的，现在条件好了也不用补血了。有人觉得阿胶是…- 110
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蒙牛品牌2023年创意CNY微电影《一起找回来》
又是一年春节，团圆喜庆的氛围达到了顶峰。团圆的内核是亲情，它像一根细线，串起关于家、关于爱的所有记忆。 正值春节，蒙牛2023年CNY微电影《一起找回来》，讲述了一件关于「寻找」的春节故事，关于亲情的表达具体而柔软，成为令观众赞不绝口的现象级爆款。 这是一部不容错过的新春微电影，平实中带着波澜，悬疑中又满是温情。层层递进，我们看到了蒙牛这支微电影直击泪点的温暖力量。 01 文化巡礼 奶在囧途背后的…- 885
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梅西携手蒙牛品牌在世界杯体育营销案例
这两天阿根廷和法国队双双挺进决赛，还是让大家见识了卫冕冠军的实力。只想说一句：梅西永远的神！ 作为一个“伪球迷”，本以为今年的世界杯会很冷清。但开幕式当天，朋友圈刷屏的热情超出了我的想象——原来大家还是这么热爱足球啊！我还看到了一组令人惊叹的数据：据国际足联预计，本届世界杯将吸引超 50 亿观众收看比赛，相当于世界人口的 63% ，比上一届观众高出 40% 。 一次触达超过半个地球的流量，也难怪世…- 296
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2022年卡塔尔世界杯的蒙牛体育营销案例分析
2022年卡塔尔世界杯揭幕战开始的哨响，吹动了全球球迷的心，也吹响了品牌世界杯营销战役的“集结号”。那些你熟悉的，不熟悉的品牌，毫无意外都加入了战场，每个品牌都想从中分一杯羹。 关于这届世界杯，品牌们的玩法很多，既有品牌押宝热门队伍、球员借势热点曝光，也有品牌玩梗、或是讲故事引发年轻人共鸣，甚至还有不少品牌把目光投向了元宇宙这块新的营销土壤……但密集的品牌入场下，营销玩法上的“撞衫”不可避免，消费…- 3.2k
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东京奥运会期间蒙牛品牌的借势营销
东京奥运期间，品牌们在思考借势营销。 而蒙牛却以一个粉丝的身份，做了一件特别圈粉的事。给中国加油，并采取了一系列的应援行动。 一头理性、要强、正能量的牛蒙蒙，正在朝我们走来。 1. 一般的粉丝，对偶像表达个人情感。 而粉丝的更高境界是，向身边的人介绍自己的偶像。 没有人会无缘无故喜欢上一个人，一定是因为某些特征和行为吸引着你。或是过硬的专业修养，或是强大的人格魅力。 牛蒙蒙就是如此。 它喜欢支持的…- 2.5k
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蒙牛早餐奶Social传播的方案
最近在网上搞到了一份蒙牛早餐奶Social传播的方案，从蒙牛早餐奶当前的动作来看，方案应该是没被执行，估计是比稿时没中标的方案。 由于不知是哪家公司的作品，无法联系作者申请授权。故本文只截取三张方案的封面，其余内容不做泄露。 在此，我们也提醒一下各代理机构，平时注意一下内部文件的保密工作。 方案的内容我看了，个人觉得有些创意还不错。所以今天跟大家分享一下，来一波文字版的云提案。 Brief倒推 方…- 951
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