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Nike为何天价收购虚拟潮牌RTFKT？

本以为ADIDAS宣布开启"AdiVerse阿迪宇宙"已经够辣眼球的了，因为这是第一个大品牌正式建立自己的品牌元宇宙（见IP蛋炒饭周一文章）。没想到的是，才过了两天，老对手NIKE就以一种更强劲的方式弯道超车、宣布收购出道不到2年的虚拟潮牌RTFKT，更是让人瞠目结舌。虽然这次收购的金额没有公开透露，但据一些内部消息，NIKE付出了极大的代价，以超出传统线下大品牌的价格，才…
业界动态
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IP蛋炒饭21年12月17日
耐克的经典文案鉴赏

在世界著名的运动品牌中，耐克的文案应该算最优秀者之一了，在众多经典文案盘点的文章中，你很难忽略掉耐克的身影。比如它最著名的”yesterday you said tomorrow（昨天你就说明天吧）”就是史上最著名的一条体育文案。还有“除了汗水，什么水都不要浪费”的文案，也是令人拍案的绝妙表达。那么在这些案例表象背后，耐克文案的底层秘密到底在哪里呢？接下来详细的聊聊这个问题。一、一个重要…
文案策划
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文案人于极21年2月24日