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农夫山泉和三得利的有效战术：从差异化定位到品牌形象
每一个品牌形象都包含一个差异化定位，每一个定位也要及时升级为品牌形象。品牌的定位是“神”，品牌形象则是“形”，一个成功的品牌必须要形神兼备。 农夫山泉、三得利乌龙茶、福寿园绿茶的品牌，都具备形神兼备的特征。他们都有一个始终如一的方向，也有符合这个方向的创意活动和品牌形象。 当下很多品牌如东鹏瓷砖、王老吉牙膏、霸王凉茶、茅台冰淇淋等等，要么是没有准确的差异化价值，要么是在创意之路上乱打王八拳。复盘农…- 148
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农夫山泉纪录片创意广告宣传《一个人的岛》
农夫山泉矿泉水以写实的形式，用细致入微的镜头展现了水源地的自然景观，极具生态美与生机的画面，堪称教科书级别。 无论是长白山的《冬日篇》、《春夏秋篇》，还是《一个人的岛》《最后一公里》，农夫山泉均采用以小见大的表现形式聚焦个体，从细微处去窥探品牌的全貌，展现“什么样的水源，孕育什么样的生命”的产品品质，让农夫山泉更值得信赖的形象深入人心，而品牌也以此来提高了自己的传播效率。- 451
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农夫山泉的品牌营销爆款之路
近几年，游戏出海成为各个厂商角逐的新赛道，面对同质化严重又竞争激烈的大环境，投手如何才能领先对手，快速起量呢？ 爆款之路一般有三个阶段：开创爆款、推出爆款、爆款长红。 开创爆款的关键是：新技术、新品牌、新品类、新品项、新对手、新场景。 推出爆款的关键是：聚焦源点人群、源点市场、源点渠道、聚焦核心品项、聚焦功能性利益、聚焦时间投入。 爆款长红的关键是：认知领先、坚守品类、进化品类、分化品类、引入竞争…- 763
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农夫山泉的营销和公关
农夫山泉"营销"翻车这事，大叔本来不想聊的。 因为贴"福岛"这个营销错误，太低级了。 稍微有点常识的人都知道：福岛核泄露的事，再加上日本政府在竭力主张把核废水往海里排，中方又是强烈反对的。 虽然这个"事故"发生在今年4月份，在6月27日才被曝出，但不应该影响一般人对于这个常识的判断啊，那就是： 不能写"福岛"这两个字啊…- 601
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农夫山泉问鼎瓶装水的三大战役解析
农夫山泉，瓶装水市场龙头品牌。尼尔森数据显示，2017年农夫山泉瓶装水市场份额位居第一。那么，农夫山泉是如何一步步登山瓶装水领导者地位的呢？ 回顾22年前，农夫山泉从起步到争霸瓶装水市场的角逐过程，分为四个阶段： 第一，1996到1997年，游击战阶段；这个阶段农夫山泉从无到有，从建厂到打品牌，从边缘的4L桶装水切入，主要攻占华东市场； 第二，1998-1999年，侧翼战阶段；推出350ml运动装…- 1.7k
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