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内容营销的写作技巧方法论
作为商业创作者，介绍企业品牌概念、行业分析、方法论植入的文章最常见，越看似普通的题材就越容易陷入写作误区，最常见问题是，“毫无组织的堆砌素材”。 什么意思，我举个例子： 过去几年，短视频平台对电商业务做出的所有尝试，都可以归结为两件事：「提升“货找人”的效率，培养“人找货”的心智」，前者增长承压，后者更接近平台当下的重心。 想想看，上述商业文开场描述，是否和手机开箱视频相似？先打开包装，然后事无巨…- 113
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内容营销10步走，提升私域转化率
精细化内容营销也是我现在给自己的定位方向，而转化其实也是我曾经的痛点。 前阵子，轻松到家暴雷的事件相信大家都有所耳闻，年初和他们的增长负责人还聊过当时他们的“低价竞争”、“补贴大战”，说白了就是买流量！如果按照每小时35元结算保洁员的薪酬，收消费者的一般为每小时10~20多元，亏空非常大。 江湖也早有传言，类似于轻松到家、每日优鲜这种做大平台的大规模获客思维，在当下流量成本高且几乎见顶的条件下，很…- 180
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一万二千三百字，把To B企业内容营销聊透一点
在正式开始之前，我想先回答两个问题： 1.为什么文章要写这么长？ 我一直认为长短不是评判的标准，一篇文章的核心在于能否把一个观点表述完整，所以从我的观点来看，这篇文章并不长。另外，如果你看到标题，打开链接就退缩了，那么你或者你的企业很难做好B2B内容营销，因为这是一个需要耐力、定力、心力的事情，你也可以通过这篇文章来检测一下自己。 2.为什么标题是"聊透一点"？ 有朋友说，你这…- 179
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内容营销的两个核心玩法和三大运营维度
内容已经成为今日营销的显学。 今天做营销，不管是做产品，做品牌，做广告，做活动，做用户运营，都需要内容来引爆。我们完全可以说，无内容，不营销。但到底怎么做好内容营销，却是众说纷纭，莫衷一是。 在我看来，要想做好内容营销，首先我们得搞清楚一个概念：什么是内容？ 因为认知决定思维，思维决定行动，行动决定结果。如何认知内容，就最终决定了企业内容营销的成果。 那么什么是内容呢？大多数人的答案会是短视频、公…- 993
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内容营销的三种类型与五个步骤
目录01 内容营销的三种类型02 内容营销的五个步骤 • 内容规划 • 内容生产 • 内容传播 • 体验优化 • 助力签单 03 内容营销的三大价值 • 增长价值 • 信任价值 • 品牌价值 —01 — 内容营销的三种类型 说到内容营销，已经是老生常谈了，很多企业在做，但有的觉得特别有价值，有的觉…- 613
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内容如何改造广告、渠道、产品、组织？
如果你问我：下一个十年，什么会决定一家企业的增长力？我会回答你：是内容。 为什么不是数字化？不是大数据？因为我始终相信一点：数字化和大数据最终会成为“基础设施”，是每个企业无需做特别投入，就会拥有的东西。 打个比方，十年前你如果想成为一名摄影师，你要买很贵的单反相机，学习复杂的摄影技巧。现在呢？你只需要拿起手机，调到自动模式，就可以秒杀十年前50%以上的摄影发烧友。 技术只会越来越傻瓜，不会越来越…- 605
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内容营销怎么做到效果最大化？
技术让内容营销更高产，也更可量化。但有时我们忽略了用传统的系统、流程和资源来推动内容营销这个引擎高速运转。 关注以下5个"必懂"概念，虽然这5大概念与科技关系不大，但可以让2021年以及未来的内容营销效果最大化。 01 编辑资源中心 你要把关于内容营销的各种问题列表做成文档，包括： 你为什么要创作内容？ 你的目标是什么？ 如何在大范围内以一种训练有素的方式开展内容营销？ 把这些…- 661
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全媒体时代下内容营销的思考
人的一生中，总会有那么几个瞬间会被好内容打动。可能是特仑苏六一的广告宣传片，可能是袁老禾下乘凉梦的媒体报道，也可能只是一个4 分钟短片“最后一公里”….. 伴随着互联网流量红利的消失，我们发现一个很有意思的现象：流量决定营销效果的下限，而内容生态的质量则决定着营销效果的上限。 2012年，今日头条和微信公众平台几乎同时上线。彼时的我们并不知道，这两个产品在不久的将来，会分别从生产和分发两条通路颠覆…- 604
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内容营销是什么意思？
内容营销，指的是以图片、文字、动画等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息，促进销售，通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。他们所依附的载体，可以是企业的LOGO（VI）、画册、网站、广告，甚至是T恤、纸杯、手提袋等，根据不同的载体，传递的介质各有不同，但是内容的核心必须是一致的。 如何实施 1.内容 （1）内容的表现形式 内容有软文、新闻稿、音频、播客、…- 832
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内容营销进入后链路时代
在今天，所有的营销都是内容营销。 我们做信息流广告，要生产大量内容；我们做内容种草，要找网红共创内容；我们冠名综艺，要懂得筛选内容…… 而今日的内容营销与往日的内容营销相比，最大的不同是：内容营销正从追求「前链路」，到追求「后链路」。 「前链路」是指转发、点赞、评论、参与等，这些用户与内容本身的交互行为。 比如，你很喜欢《后浪》的广告片，于是分享到朋友圈，这就是「前链路」行为。 最经典的前链路式的…- 1k
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18条内容营销的方法
企业的一生基本都围绕着一个字“卖”！移动互联网时代，有卖颜值的，有卖经验的，有卖歌喉的，有卖初心的，有卖情怀的，有卖激情的，有卖资源的，有卖体力的，有卖创意的，也有卖不务正业的。总而言之，每个企业都在“卖”。 在移动互联网时代，人们常说这个时代唯一不变的就是“一直在变”。模式在变、营销在变、用户在变，因此“内容”也在变，于是乎企业也越来越注重“内容营销”了，毕竟对于很多企业而言，“除了内容，全是成…- 710
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品牌的新内容营销打法
有必要先界定一下：什么是旧的传播打法？ 本文指的旧的传播打法的一般操作是：先基于洞察，然后产出一个品牌层面或者一波Campaign的BIG IDEA，；再基于此制作各种广告传播物料，比如：TVC／病毒视频、KV／social海报、H5等等，然后再选择媒介把这些物料投放出去。这是标准的广告公司提供给品牌市场部的服务和作业流程。作为乙方从业者，最近越来越感受到这种打法的局限性，且品牌对于这块服务的需求…- 1k
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内容营销不只是讲故事
此前我们讲过，在如今这个流量过剩的时代，信息的内容价值显得愈发的重要。因此，不少的品牌也开始将“内容营销”作为品牌的核心营销战略之一。但在很多品牌的眼中，所谓的内容营销就是讲故事，这样的认知就有些局限了。讲故事其实只是内容营销常用的方式之一，但内容营销并不只包含讲故事。今天，七爷就来和大家聊一聊到底什么是“内容营销”： 内容营销到底是什么？ 在聊内容营销之前，我们要先弄清楚到底什么是内容营销。内容…- 1k
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B端内容运营应该怎么做
期望越大，失望越大。 在销售团队人力成本居高不下、推广营销费用水涨船高的To B赛道，内容运营凭借了“成本低、效果久”等特点，成为当前To B行业最为火爆的岗位。 不少企业主纷纷加大内容运营投入，有的老板甚至不惜花重金组建内容运营团队，大有要通过内容运营成为行业搅局者的架势。 然而，几个月过去了，原先预想的10万+爆文没有看到，源源不断的客户更是没有。 现实却是那零星的阅读量、可怜的转发率，内容获…- 2.2k
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内容营销效果评估的方法
现如今，几乎任何一个行业或利基市场（niche）的任一品牌都在进行内容营销。这些品牌都有正式的内容营销策略，诸如编辑指南、内容日历和发布时间表等，但很少有企业会花时间仔细评估内容营销的成效。然而不幸的是，内容营销的成效评估是组成这些营销策略的一部分；若是评估工作做得不够好，将限制或抑制营销方实现最佳效果。 下文将探索用于评估内容营销成效的精准方法，帮助品牌更为清楚地了解微观与宏观局面。 为何需要对…- 1.9k
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内容运营可以从制作内容矩阵开始
不知道大家有没有发现，近两年关于内容的词全部都特别火。内容创业、内容运营、自媒体、内容电商等等……，其实内容本身不是什么新鲜的东西，但是很长一段时间，它是和交易割裂开来的。 但是当淘宝等电商平台上加入大量内容导购的频道,微信\微博这样天生充满内容的平台又接入了便捷的成交方式。内容和交易结合得前所未有的自然和紧密。 所以我们说内容即流量,流量即成交。 并且内容带来的流量是湿流量。是比干流量质量高得多…- 1.3k
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内容营销与社交裂变合力带货种草思维
自一线明星、KOL在小红书、抖音等社交媒体当起美妆护肤博主后，“种草”就成为了年轻一代新消费主义的象征。 范冰冰小红书的美肤分享吸引了1120万+粉丝围观，李佳琦的抖音种草视频获得1.3亿+的点赞与转发。明星达人们的空瓶经验、无限回购的“种草”时时刻刻冲击着拥有强大消费力的90后年轻人，再挑剔的消费者心中都自有一片大草原。 这些“带货王”一边是年轻人心中的剁手魔鬼，一边成为疗愈他们焦虑的天使。你以…- 2.2k
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社交及内容营销领域9大趋势
过去的2018年，主打短视频社交的抖音月活达5亿，内容社交电商小红书月活超5000万，刚开局的2019年，三款社交产品不惧庞大的微信生态同天发布，知乎开发的男性种草社区CHAO也于日前上线。 社交及内容消费已融入网民日常，社会化及内容营销也根深叶茂，成为品牌触达用户主流的营销模式。变化不断上演，2019年，中国社交及内容领域将有哪些趋势？企业级社交和洞察解决方案提供商AdMaster，基于多年的数…- 1k
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