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欧莱雅品牌创意公益广告短片《青丝》
公益营销的关键，在于激活受众心中的原力。所谓原力就是我们与生俱来的同理心。具体表现在，当遇到困境中的人时，那种不由自主想施以援手的冲动。 这既是品牌投身公益的动力，也是公益行动打动人心的决定性因素。品牌找到共情的点，也就找到了公益营销的情感按钮。可以看到，这一届网友比以往任何时候都容易共情。 随着人际联系因社交媒体而加强，暖流更容易被传递，自带温暖属性的品牌投入极其容易走入公众视野，并收获共鸣。 …- 643
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欧莱雅品牌数字化营销案例分析
2月10日，欧莱雅集团发布2022年年报，截止至2022年12月31日，财报期内欧莱雅实现销售额382.6亿欧元（约合人民币2786亿元），相比2021年增长18.5%，2022年净利润为57.1亿欧元（约合人民币416亿元），同比2021年增长24%，营业利润增速达到15年来的最高点。 从2019年开始，欧莱雅的营收增速就一直高于全球美妆市场，在中国市场更是连续多年保持增长（30%+），在202…- 1.9k
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从欧莱雅事件聊聊直播间的产品价值
好久不见，最近在忙别的事情，以及播客。有兴趣的朋友可以移步 小宇宙APP、喜马拉雅或者网易云音乐，搜索「三五环」，可能会有收获。 0 事件前言 最近关于欧莱雅发生了一件事情，大概是这样的。 双十一预售期，李佳琦和薇娅在直播间都售卖了一款欧莱雅的安瓶面膜。众所周知，直播间会要求谈下来的是最低价，于是这次售卖的 50 片面膜 429 元欧莱雅称是全网最优惠。 但是然而，在同一时期，有人发现能在欧莱雅自…- 355
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