-
三个阶段品牌建设的原则
前两天我在朋友圈写了这样一段话：2023年开始，营销向左，品牌向右。营销归入企业运营，品牌并入企业家战略。这段话写完引起了很多人的共鸣，也有人发出了疑问。今天我就展开说说这事。来呀，下方评论区邀请你一起加入讨论。 说左和右，是为了把很多人一直混为一谈的东西先区分开来。他们以前不是一回事，以后，更加不是一回事了。那营销和品牌到底谁轻谁重？谁先谁后呢？我知道你一定会有这样的疑问。毕竟这个神奇的时代，既…- 133
- 0
-
消费降级的时候，品牌的作用下降了吗？
消费降级作为一个概念，大概是2017年前后被提出并被大量讨论，那一年的年度热词是“丧”，本以为消费降级的趋势只是一时的，却没想到它只是开始。 2018年年初，人均年薪百万的知乎，出现一个热门话题是：2018 年有哪些优秀的消费降级选择？同年初，我写了《2018，消费降级》一文，系统盘点了消费降级的趋势和选择，被不少大号转发。 2019年一个段子在被王兴转发后爆火：2019年是过去十年里最差的一年，…- 61
- 0
-
元气森林如何用互联网组织架构拉动品牌增长？
新锐品牌正在经历新一轮“至暗时刻”。 今年，各地市场环境反复波动，许多品牌长期以来缺失仓储物流壁垒，极易出现产品交付问题。而爆款之后难以持续制造爆款，因“烧钱营销”等刻板印象，资本对新锐品牌的增长预期也回归冷静。 面临内外夹击，品牌们重新打磨起了基础建设。以饮料赛道为例，越来越多品牌意识到：生产流程 in house（内部化）才更可控；产品创新是更有力的品牌营销基础；而为了让用户直接感知到产品，需…- 100
- 0
-
曹虎：数智时代，打造全球品牌的新思维
品牌是驱动实现指数性增长和战略性增长的发动机之一。 ——科特勒咨询集团 曹虎 这是我代表科特勒咨询集团第二次参加亚马逊的峰会了，非常高兴每年都有更加丰富的工具发布，出海企业也都有更高的积极性相聚于此。在今天这样一个风云剧变的时代，中国制造走向「新全球品牌」是一个不可阻挡的趋势，是时代的风口，我们从事商业工作，从事企业工作的每一位都应该紧紧抓住这个风口。 今天，我想给大家带来关于在数智化时代和基于新…- 130
- 0
-
“养成系品牌”背后的关系品牌时代
问题： 本期内容，来自于见识突围课的城邦居民提问。 【关系品牌】中的“关系”是指事物之间相互作用、相互影响的状态，也就是关系是需要互相的。但是现在市面上大部分的品牌广告、网红带货的宣传，自己的推文推送都是传达的：“我很好，我真的很好！”这种单向的品牌传播。 如何做好“互相”这个动作？所谓的关系品牌只是单纯地策划一个用户可以参与进来的营销活动吗？目前市面上有倩姐觉得做得好的“关系”吗？为什么说他好呢…- 114
- 0
-
品牌如何通过“精致主义”让年轻人买单？
不知道何时起，「不将就」「精致穷」成为了Z世代年轻人消费的态度，而在消费升级背景下产生的「精致主义」，更是成为了当代年轻人消费的特点，Z世代年轻人追求的精致主义，对品牌产品、服务有了更高的要求，想要从品牌的营销中获得精神层面的认同，让「精致主义」逐渐变成了一种潮流消费，更是将大多数人的期许变成了更高层面的精神消费。 而不少年轻人对精致消费情有独钟，而愿意为了自己喜欢的一掷千金，甚至一边精致一边穷成…- 74
- 0
-
国货彩妆品牌对品牌建设的理解
这次，我们「温柔一刀」播客栏目邀请到橘朵 CEO 邢夏淳，他在美妆行业拥有超过 15 年从业经验，曾担任「兰蔻」品牌市场总监、「植村秀」品牌总经理和「YSL圣罗兰」品牌总经理，2021 年底加入「橘朵」担任品牌 CEO ，全面负责橘朵的业务和管理。 在我的印象中，不少新消费品牌由于自身的创业团队基因，所选的打法路子比较“野”，像橘朵这样拥抱有十多年外企经验的职业经理人的企业并不在多数。 我在见到夏…- 155
- 0
-
初创品牌如何低成本启动营销
这几年新消费大火，我前后几年也操盘了两个新消费品牌。因为出身品牌咨询公司也落地操盘过新品，会经常和身边朋友交流做新品的经验，也会给很多初次做品牌的人做咨询。 大部分是家庭经济水平不错、有一定供应链资源，但没怎么创业经验的人，对品牌、产品研发都不怎么了解。今天总结一些交流经验，分享给大家。 主要内容： 赛道选择“四原则” 资源配置“精细化” 品牌打造“个人化” 品牌推广“圈子化” 一 选择赛道“四原…- 256
- 0
