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三句话帮你搞懂品牌传播
新年第一篇推文，开宗明义讲传播。 看过这篇推文，你对品牌传播和传播学的理解会超出其他人一个Level，因为我今天给大家分享的是传播学中最顶尖、最领先、最深刻的思想。但是不要怕，不要觉得看不懂。其实我的分享很简单，我就是给大家分享三句话—— 第一句话是"营销即传播，传播即营销"，这是营销大师、整合营销传播之父唐·舒尔茨说的。 第二句话是"媒介即信息"，这是20…- 436
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品牌增长不是霸占用户心智而是制造“被链接”
前言 今天向大家公布 @将意咨询 的营销方法论——故事链。 这是我首次公开将意的方法论和案例，文章很长，大约1.1万字，而且涉及了很多新概念，建议先收藏再看。 目录 Part 1 数字化时代的品牌逻辑 Part 2 什么是「故事链」？ Part 3「故事链」的实际应用：认养一头牛案例拆解 Part 1 数字化时代的品牌逻辑 什么是品牌？营销理论上当然有各种各样的定义，但在我看来，品牌更像是一种记…- 351
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公益营销是品牌传播的利器
爱人者人恒爱之。近日，#西安一餐厅设免费爱心冰箱# 登上热搜，免费爱心冰箱中的矿泉水、酸梅汤，帮助环卫工人、交警、医护人员和教师在酷暑之际解渴使用。餐厅这一举动不止温暖了环卫工人、交警、医护人员和教师的心，也让网友们深受感动。 现如今，多行好事已成为全人类向善的行为准则，也成为品牌坚守的价值观念。 众人拾柴火焰高 公益暖心人 身为企业，再得用户信任的同时，反哺社…- 894
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如何做好新品牌的品牌宣传（如何提高品牌知名度？）
品牌宣传是一个持续性的习惯，一个新品牌要打出名气，做出品牌效应，就得打造一个属于自己的品牌传播生态系统。 如果说媒介传播环境等同于自然生态环境，那依托媒介的品牌传播则成了其中的一种生态系统，品牌本身则成了有血有肉、能呼吸会运动的生命体。 品牌之间的关系就像生命体之间的关系一样，共生、竞争、互动，甚至单个强势品牌的入侵会让整个品牌传播生态环境受到极大的破坏，或是压抑其它品牌的发展。 星巴克强势入驻中…- 659
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品牌如何在注意力稀缺时代被记住？
注意力稀缺的当下，品牌营销比以往更难。 一方面，用户时间和注意力被切割成碎片，而用户记忆有限，接收的信息量就更有限；另一方面，品牌和产品同质化越来越严重，在这般情形下，想要获取用户注意力，从信息大爆炸的环境下脱颖而出变得难上加难。 洗脑营销以“信息简单，大量曝光，强效洗脑”的优势，占据消费者心智。 移动新媒体时代，人们的生活已然处处充斥着广告，但纷繁复杂大多都如过眼云烟。而在传统媒体的黄金时代，那…- 540
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招银理财的品牌传播新玩法
说起过年红包，每个人都有讲不完的故事，晒不完的甜蜜，以及吐不完的槽。 我小时候，只要收到压岁钱，爸妈总会第一时间出现，以"帮我存着"、"怕我丢"等理由，替我先收起来，不禁感叹，"那些年收到的红包都哪去了？" 招银理财年度大片《找去吧》也以"红包"为切入口，别出心裁，跨过时光，在一藏一找之间，讲述了爷孙俩不一样的温情故事…- 965
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奥利奥品牌打通消费者的感官玩法
三仙归洞、新年大鼓、醒狮献瑞…… 看到此情此景，你是否联想到记忆中的过年了？这系列画面其实是发生在奥利奥最新的广告中。众所周知，向来不安分的奥利奥，创意脑洞可谓大到天际。 别家的饼干是用来吃的，它家的饼干就是拿来凹造型的。 最近这个小饼干又成精了，居然把庙会搬进广告，开起了奥利奥版的“年会”，把每一道年味给我们安排得明明白白。 一、百变小饼干：一块饼干100种过年玩法 在这支广告里，奥利奥完美复刻…- 1k
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品牌低成本传播爆红的秘籍
喜欢的反面不是讨厌，而是冷漠。同样的，好品牌的反面不是坏品牌，而是没感觉的品牌。 现在的年轻人对很多老品牌失去了感觉，是因为这些品牌无法吸引他们的注意力，从而失去了消费者在社交平台上为他们发声的话语权。 在这个意义上，新消费品牌如同打了兴奋剂一般的飞速成长。它们通过高颜值的设计，有记忆点的名字，优质精准的内容，独特的消费场景，把消费赋予了意义，不但让消费者想得起，还让消费者忍不住, 让消费者自传播…- 714
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