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品牌IP共创：全周期+多渠道柔性输出品牌价值案例
IP共创，是内容营销的一条新路径。 相比起单一的故事形态和场景价值，IP以故事内容为基础，能延展成不同的内容形态，实现影响力的扩张，还能走出内容与商业亲密接触，有更强的商业承载力。IP共创，也是一个将IP的延展力和商业能力应用于品牌的过程。 依托IP价值，品牌可以达成剧集内外、线上线下等多种形态的内容共创，深度参与到内容开发的全过程，其商业营销周期也得以延长；同时IP共创产出的内容具备创意性和可看…- 580
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品牌营销策略：品牌IP
1 什么是品牌IP？ 很多人认为品牌IP就是打造虚拟形象。其实这种理解很片面，能打造虚拟形象的品牌很少，而且虚拟形象太烧钱，对品牌的回报亦非短期能看到。IP一词向来缺乏清晰界定，最初所指是知识产权“Intellectual Property”的英文缩写。但今天商业语境下的IP显然不是知识产权。 我们习惯把一本漫画、一部动画、一本网络小说、一档综艺节目、一部影视作品，以及偶像明星、自媒体网红、电子游…- 385
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打造品牌IP怎么做？
最近闭关研读阳明心学，这是十几年后第一次认真重读，相比过去，认知上有很大突破，但必须知行合一才行。 对IP最有指导意义的心学，是这四个字： 心 物 一 体 这正是IP和物品的关系。很多人都知道，阳明心学是"心外无物"，所以心不能跟着外物走，但不只如此，心还要和物一体化，不再有主客之分，"心物一体"才是体用结合。 好比阿拉丁神灯，神灯是物，而神灯…- 640
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品牌如何借国漫IP撬动市场？
在很多人看来，Z世代是最具发展潜力的一代。根据QuestMobile发布的《"Z世代"洞察报告》显示，Z世代的用户规模已经突破3.2亿，他们活跃在社交媒体之上，掌握了许多关键话题的话语权。除了人数众多以外，Z世代还有一个非常明显的特点——能赚敢花。有白皮书显示，35%的Z世代有多样的收入来源，他们在线上中高消费能力占比也达到了74.5%。 伴随着Z世代的崛起，消费市场的形态格局…- 641
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酒店品牌IP化和社交化玩法
快速、泛娱乐、碎片化的整体传播环境，改变了用户的注意力结构。而IP作为能快速将文化内容、商业和时代潮流充分串联的载体，在快速吸引IP固有流量的同时，通过品牌和IP之间的内容连接，还能加深用户对于品牌的感知。 近日，香格里拉集团与腾讯游戏联合定制的游戏电竞主题房正式发布。首批五家酒店包括北京嘉里大酒店、上海浦东嘉里大酒店、西安香格里拉、成都香格里拉及海口香格里拉。 据介绍，全新揭幕的主题房分…- 705
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如何通过IP打造超新星品牌？
想知道如何用IP打造超新星品牌，首先，我们需要先了解什么是IP？现在有很多IP的概念是混乱的，原因是同时有很多其他类别的元素在里面，主要是这五类： 第一类文娱内容IP，包括影视、动漫和游戏，这一类是传统IP，和文化娱乐密切关联，具有文创性质的IP。 这几年其实是一个泛IP时代，出现了很多新的发展，包括比方说左边是企业的IP其实是品牌IP或者产品IP。 企业的商业化的很多东西都开始做一些IP化的…- 994
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百度创新IP案例助力品牌营销
近年来，随着营销行业的发展，IP的概念在行业内越来越火热。百度整合自身优势不断拓展营销新思路和新玩法，成功打造了不少创新性IP案例。 从最近引发全民抢红包的百度好运中国年、再到此前火爆全网的百度好奇夜、还有城市营销IP宝藏中国，百度在IP营销方案中不断创新，以赋能企业"成长力引擎"的角色，将为企业带来增值、为品牌带来提升、为大众带来欢乐/实用、为社会带来正向力量等落到了实处。 …- 521
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社交网络时代个人品牌体系化打造手册
"人的名树的影"、"雁过留声人过留名"、"有口皆碑"，我们经常会听到这些称赞人的口碑、名声、名誉的词语，这些可以算是个人品牌最早的存在形态。以前受传播方式的限制，个人品牌都是以口耳相传的方式进行传播，因此当时的个人品牌也多以口碑和名声的形式存在，而且传播的效率和影响的范围也都受到了很大的限制。随着互联网特别是移动互联的发展，信息传播的方式…- 723
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“送你一朵小红花”中的品牌IP解析
前几天去电影院看了《送你一朵小红花》，潜意识被打动的一塌糊涂，不由自主流了好多次眼泪，电影的魅力也正在于此，能让人在一两个小时里，充分得到生命价值的高浓度体验，真不是其他方式能做到的。 我特别注意到的是，《送你一朵小红花》有意打造了一个将全片情感高浓缩的符号，也就是马小远画在韦一航手上的那朵小红花—— 在我看来，就是电影创造了一个可以成为文化符号的标记，这是国内的影视动漫很少注意、也很少能做到的。…- 1.7k
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品牌的IP角色：从吉祥物到虚拟人
内容营销逐渐成为营销的主流，品牌IP化的案例自然越来越多，而所有的、林林总总的内容营销和IP化品牌的案例，都可以归纳到4个维度—— 角色化（真实人物、虚拟人物） 故事化（真实故事、虚拟故事） 世界观化（真实情境、虚拟情境） 文化符号化（传统文化标签，新潮文化标签） 这4个维度并不是孤立存在的，在每一个案例中它们都会相互融合、贯通。 今天的文章，重点讲第一个维度：IP角色。 因为，品牌的IP角色出现…- 1k
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