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MISTINE蜜丝婷的年轻化营销案例分析
重仓年轻人，成为众多消费品牌的共识。 Z世代人群基数大、消费能力强，且能够引领当下的消费潮流，因此，“品牌年轻化”被越来越频繁地提及。但很多品牌似乎更容易将年轻化简单理解为如何吸引年轻人眼球，而不去深入思考如何真正走进年轻人心智。 这样做的结果是，流量稍纵即逝，品牌无法建立起坚实的年轻人资产，难以带来长期且稳定的商业回报。 而要想真正实现“年轻化”，品牌应当将其上升到战略层面，通过持续、全面且深入…- 3.2k
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品牌年轻化就是对的吗？
品牌年轻化最近几年很流行，可流行的就是对的吗？ “地心说”曾经很流行，它对吗？ “人是神造的”这一说法古代很流行，它对吗？ “西班牙大流感”曾经全世界大流行，它对吗？ 上面这些都曾经流行，但它们不对。 “品牌年轻化”就是这种虽然很流行，但却不对的东西。 不仅不对，它还是一种病！一种流行病！得治！ 一、为什么说品牌年轻化是一种病？ 首先，品牌年轻化像玄学一样难以定义； 什么是品牌年轻化？ 一百个营销…- 132
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品牌年轻化这三步很重要
品牌年轻化已经成了一种集体共识，如何俘获年轻人的心，也成了品牌探讨的重要课题。只是普遍并不意味着有效，即便很多品牌都玩出了更潮酷、更有趣的传播，但是真正能让消费者感知到"年轻化"的案例却寥寥可数。 其实在兵法先生看来，品牌的年轻化是一个由内向外、循序渐进的过程—— 它首先是基于时代背景的产品迭代，然后是基于主流沟通语境的传播迭代，最后才是消费者层面的共识迭代。如果没有将年轻元素…- 393
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二次元营销成为品牌年轻化的利器
随着市场消费重心的转移，如今的90后、95后逐渐成为内容消费市场的主力人群，他们中有很大一部分是二次元狂热爱好者，这也使得二次元文化逐渐开始进入主流市场。 据iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2019-2020中国二次元视频行业专题研究报告》显示：2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人，预计2021年将突破4亿人。 伴随着用户市场的扩大以及国内市场对于二次元文化接受程度的逐…- 571
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王老吉品牌年轻化的新营销思路
时过境迁，媒介环境正在发生巨变。叶茂中式的"暴力"重复占据受众品牌心智的一句话广告语已经越来越难再造，而"你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜"的洗脑宣传搭载合适助力器，以四两拨千斤之势达到强大洗脑效果。 这背后透露的趋势是：内容正在取代形式。新消费品牌们生龙活虎、搅动风云的背后，是去中心化演进中，年轻群体的巨大传播潜力。传统巨头们招架之中，也不得不想办法与年轻人…- 1.9k
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