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品牌如何打造用户认知
在这个以用户为导向的时代，品牌营销从广而告之变成了用户认知持续深化的过程，这样消费者在选择产品的时候，便能从有限的记忆中做出偏向于品牌的判断。 数字经济时代，品牌在重新理解与锁定用户的过程中，发现在过去5至10年的时间里，那些围绕着拉新、获客的用户认知体系成为了企业快速增长的助推器。如： 谈新锐咖啡品牌，年轻人就迅速想到了瑞幸咖啡； 觉得饿了，立刻会拿起手机点开美团外卖/饿了么； 说起国产手机品牌…- 89
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品牌认知是什么意思？
上世纪80年代，大卫·艾克提出了"品牌价值"的概念，同时也推出了多个品牌建设的方法和理念。其中，在行业内被广泛认同的是品牌建设的四段里程，即：品牌知名－品牌认知－品牌联想－品牌忠诚。 这个理论，为品牌建设提供了可复制的模式，即：一个成功的品牌，首先应该具备比较高的知名度，然后是受众对该品牌的内涵、个性等等有较充分的了解，并且这种了解带来的情感共鸣是积极的、正面的，最后，在使用了…- 723
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品牌如何从“现象级网红”到“持续性长红”
而对于新锐品牌而言，除了全渠道的打通和全场景的渗透，更重要的还是从"知名度"到"口碑"的转变，真正的积累品牌资产，并能随社交媒体的变化、消费群体的迭代而在产品、服务、价值上迅速反应。 作者：James 排版设计：Shellz、杨廷建 大家有没有发现，近年来新消费品牌开始慢慢的走进舆论中心被大家所探讨，而且不论是大众还是品牌们也愿意接受"新消费品牌&…- 779
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面白X滴滴出行：暖心事件塑造品牌认知
"事件营销"在当下还有足够的用武之地吗？ 互联网后半场更加注重线上传播和网红营销，这对品牌习以为常的营销路径发出了挑战，传统的传播方法论似乎已经不再适用于当下。 但最近面白携手滴滴出行，在沪、苏两城，策划了一场颇受好评的温馨营销事件，向我们证明了——事件营销本质还是关注用户内心诉求，抓住情感依然是实现品牌心智占位的上佳策略。 01 这场事件营销的主角，是面白…- 617
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