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品牌营销

金鑫YOYO：用AI给农夫山泉设计了新包装

这个农夫的魔性微笑，你喜欢吗？
品牌营销
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一个符号工作室11 个月前
品牌营销策略：管理品牌资产

20世纪80年代，欧美出现第四次大规模企业并购浪潮。如1984年，加利福尼亚美孚石油公司185亿美元兼并海湾石油公司；1985年，通用电气以60亿美元购入美国无线电公司。这一轮并购的数量和金额都是空前的，而且在企业并购中经常出现一个现象，那就是资本市场对一个企业的估值，往往高于企业自身的账面价值。这是因为一家优秀的企业除了账面资产，还拥有很多无形价值，尤其是品牌的存在。这时自然就出现了一个问题，…
品牌营销
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空手2 年前
元宇宙如何赋能品牌营销？

你会为一个现在看来遥不可及的未来付出多少？元宇宙的是与非。很多人认为元宇宙是一个打着理想未来的骗局，是一个收割注意力的噱头、一个资本的宏大叙事。然而，在质疑与争议中，元宇宙像一座灯塔，让很多领域、行业一路向前。如果说2021是“元宇宙元年”，那2022就是元宇宙长足发展之年，在热捧和资本退热之后，元宇宙在各行各业中以不同形式快速萌生、成长。尤其是众多品牌，将元宇宙视为品牌建设与营销新的战略要…
品牌营销
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营销禅修院2 年前
2022十大品牌营销事件年终盘点

文学上有个词叫普鲁斯特时刻，是指人被味觉、听觉、视觉等感觉击中，从而勾起过去的记忆。正如此刻的头条君用双手打下「年终盘点」四个大字，去年同一时间也赶着做同样的事，那股熟悉的感觉立马占领脑海，颇有些分不清今夕何夕的感觉。这一年经历了很多，但能搬上年度十佳这个舞台上的案例却屈指可数。挑挑拣拣、左顾右看，筛选出了以下十个案例作为本年度的总结，不知你是否也赞同呢？要问冬奥顶流都有谁？谷爱凌必须榜上有…
品牌营销
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广告头条2 年前
小红书宠物行业该怎么做品牌营销？

│前言│ 近期社群里的宠物行业的社群用户有开始问我，宠物行业该如何在小红书做营销呢？关于宠物行业的分析我是很早就打算进行一个深入的了解，但都有其他安排被耽误，那么借此机会，我来说说我的看法吧。根据现在宠物产业发展迅速，每年的消费金额都在增长。随着宠物行业的发展，宠物市场的发展也越来越快，越来越多的大公司开始关注小红书，想要在小红书上占据一席之地。下面是正文部分： │本文目录│ 一、小红书宠…
小红书
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庄俊2 年前
品牌营销从流量红利到人心红利

不知道大家有没有注意到，今年抖音上的商业博主和去年相比，有一个很大的变化：去年只教人做抖音，今年开始教人做私域了。商业博主是对平台变化最敏感的一群人，这种转变的背后是“教普通人做抖音”这件事变难了，不是说没机会，而是越来越难拿到结果。任何平台在成长期都会出现流量红利，在成熟期红利会消退，而流量红利的成因就是供需失衡。拿抖音这类内容平台举例，前几年赚钱容易是因为刷抖音的人多，拍抖音的人少。内容…
营销思维
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史贵鹏手记2 年前
品牌营销策略：品牌故事

常见的品牌故事有这么几类：第一类是企业创始人经历。我们来看几个例子。 1、奈雪的茶在其官网关于品牌故事是这样说的——“奈雪的茶”名字的由来，是因为创始人彭心的网名叫“奈雪”。彭心从自身体验出发，以自己手的握度尺寸打样，经过十八次开模，设计出符合女性纤细易握手感的“奈雪杯”。连不起眼的杯塞都会被细分为女生是爱心塞，男生是小太阳的图案。杯盖上有一个凹槽也是经过特别测试，女生可以避免口红粘在杯子上…
品牌营销
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空手2 年前
品牌营销策略：品牌文本

很多企业招聘品牌总监，岗位职责第一条就写着帮助企业建立品牌体系，完善品牌战略规划。品牌体系是什么呢？首先是品牌命名和LOGO，设计VI和产品包装建立视觉体系；其次是规划产品线，明确各产品在品牌中的角色和作用，确立代表品项建立产品体系；最后是梳理品牌使命、愿景、价值观、品牌核心价值、品牌理念、品牌承诺、品牌定位、诉求主张、品牌宣言、品牌故事等。这些概念和术语都是由文字信息呈现，代表一个品牌…
品牌营销
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空手2 年前
安克创新的品牌营销增长路径

这是一家奇怪的公司。它创立于中国的湖南长沙，生产在深圳，而90%的销售额来自北美、欧洲和日本。这又是一家成功的公司。它在2011年诞生，9年后在创业板成功上市，2021年营收达到125亿元人民币。在亚马逊封号潮中，它是为数不多的未被处罚企业。这就是与傲基科技、帕拓逊并称为“亚马逊三杰”之一的「安克创新」。安克创新原名为“海翼电商”，是做充电类产品起家的。但是，市面上有那么多充电产品（仅在…
品牌案例
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科特勒营销战略2 年前
爱果乐品牌营销策略案例分析

越来越多85后、90后新一代家长对孩子脊柱发育和视力健康予以重视，对功能性儿童学习学习桌椅的需求也逐步增加。自2020年以来，在激励三胎等众多利好政策的驱动下，儿童学习桌椅市场相应得到飞速发展，逐步形成一个百亿规模的细分市场。 iResearch发布的《2022年中国功能性儿童学习用品行业趋势洞察报告》表明，我国儿童学习桌椅行业市场规模为111亿元，2026年将突破294亿元。然而，由于儿童学…
品牌案例
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浪潮新消费2 年前
美玉子溏心蛋品牌营销策略分析

愈风传乌鸡，秋卵方漫吃。古往今来，鸡蛋作为餐桌上蛋白质的主要来源之一，一直深受国民喜爱。据国家统计局数据显示，2021年全国蛋类产量3409万吨，人均表观消费量约24公斤，生产量和消费量均稳居世界首位。然而，这个超过5000亿的庞大市场，却一直处于“有品类无品牌”的状态。过去虽然也有不少蛋企和区域品牌，但因为供应链技术薄弱、产品差异化不足，基本很难完成“心智预售”和真正的品牌建设。大部分玩家…
品牌案例
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浪潮新消费2 年前
轻医美护肤品牌BIOLAB听研的品牌营销策略

护肤赛道的竞争早已白热化。启信宝数据显示，光2020年我国化妆品企业就新增超25000家，增速高达70%。护肤行业愈发火热，更加走向细分多元化。与此同时，消费者、市场对新品牌的要求也越来越高。其中，功效型护肤当属一颗冉冉升起的新星，抓住用户日渐新增的皮肤需求，备受欢迎。据欧睿咨询和中金公司研究部发布的数据，自2015年至2020年，功能性护肤的增速就已经持续远超一般护肤品，两者差距达2倍之多…
品牌案例
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浪潮新消费2 年前
蕉内成为行业顶流的品牌内容营销史

说到新消费品牌，蕉内绝对是其中值得研究的一个。从2016年第一款产品上线以来，如同开挂，两年销售额即破10亿，连续5年销售额增速超100%，稳居行业前TOP3，无论是销售数据，还是行业数据，蕉内依然呈现稳步上升的趋势。蕉内究竟是如何做到这种爆炸式的增长？本期我们从品牌内容营销的角度解读一下。在梳理了蕉内品牌从0到1的过程中，发现蕉内有极其清晰的品牌战略线和营销逻辑线，主要分为这三步：第一步：…
品牌营销
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广告百货2 年前
品牌营销中影响消费者决策的5个关键节点

尽管当时更多是从一个行业新人的角度写下一些自己的感悟，但如今经过了几年摸爬滚打，仍觉得这些内容有可取之处，如小马宋老师所说「我们每个人每个企业，在精进上可以选择执着地前进，但在结果上最好不要过于纠结与执着。那只会让你失望。不会有完美的人生，也不会有完美企业，我们只能努力让自己的人生过得更好一些，让自己的企业明天比今天更好一些而已」。以下，enjoy~ “我常被问一个问题，‘在接下来的10年里，会…
品牌营销
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板栗2 年前
6种高端品牌营销策略玩法

同样是粮食酿的酒，茅台凭什么卖到5000元？同样是牛皮做的包包，LV凭什么就能卖出上万元？这些高端品牌之所以卖的这么贵，是因为他们掌握了其中的密码，我总结出6种常见套路，一定要看到最后哦！第一，建立等级标准。比如红酒，会把不同产区的酒，划分不同的等级，对应不同的价格。第二，创造某种稀缺性。比如顶级大红袍，会把产地限定在很小的区域，甚至限定在到某几颗树上。还有如当年苹果手机，发布时限制…
品牌营销
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品牌鑫观点2 年前
品牌营销人焦虑缓解指南（打工人篇）

这是一篇能缓解品牌营销人焦虑问题的心得分享。上午在知乎逛，看到一个话题，大意就是如何做企业品牌营销blabla，然后下面一堆品牌砖家纷纷支招，各种长篇大论、工具方法，一个个赛着往上贴。拉到最下方，看到一个回复，瞬间把我逗笑了：表面看起来，砖家们更清醒，这位求助者更焦虑。其实呢？其实反过来的。你们看，这个最后提问的人，抛开他提问的方式不谈，他的问题非常具体，头脑非常清晰，他知道楼上都是学院派，…
品牌营销
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李倩说品牌3 年前
珀莱雅的爆红的品牌营销策略

顶流之争，从不落幕。尤其是在火热颜值经济的美妆领域，新生势力层出不穷，大浪淘沙之间，激战轰轰烈烈。作为老国货美妆品牌，珀莱雅的站位与成绩令人惊喜。在2021年带火了"早C晚A"的护肤理念，营销端的温柔渗透也抚慰人心。无论是产品创新、营销沟通、品牌共鸣，珀莱雅都成为标杆榜样存在。刚满19岁的珀莱雅，越活越像新消费品牌，它是如何在感动人心之余保持常青？又是怎样完成更进一步的战略…
品牌案例
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品牌深度观察3 年前
奥运会的品牌营销之路

北京冬奥会已经到来，作为人类体育盛典，奥运会受关注度极高，也成为各大品牌必争之地。但是，在近几年奥运会的品牌营销中，我们却很难看到称得上优秀的案例，几乎没有品牌因为奥运而出圈大火。奥运的营销之路作为""现代奥运之父""顾拜旦，在复兴奥运会之初，提出了"非职业化、非政治化、非商业化"三大原则。随着奥运会的日益发展，除了"&q…
品牌营销
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运营的小事3 年前
微博如何升级成品牌营销的主阵地?

品牌触达用户心智是一个循序渐进的过程，需要不断输出内容价值感染大众，让其先看见、然后由浅入深展开互动，直到最后信赖品牌，产生粘性与情感链接，才算建立起强大的品牌力。微博从产品、营销策略、玩法上与品牌共创优质内容，借势明星、KOL、头部IP以及品效合一的全链路整合营销，成为品牌触达消费者的首选平台。前不久，微博商业推出2021年度经典话题、事件回顾视频，串联大众共同记忆，在一幕幕的回忆中，全民热…
微博平台
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互联网营销官3 年前
新时代春节品牌营销怎么做？

大家虎年好。在2022年还要谈爆款案例，那未免有点太奢侈，说营销行业创新不足，那未免有点太苛刻。春节（CNY）尽管是各大品牌的重要营销节点，但有影响力的案例正在以肉眼可见的速度消失。集福、红包这类运营套路或许依旧非常有效，但显然没能够激活大规模的话题传播，再也见不到当年全民集五福的盛况；至于品牌广告片方面，往年通常会有一些讨论的苹果新春广告片在今年几乎被忽视，市场上没有出现当年《三分钟》、《啥…
品牌营销
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传播体操3 年前
五粮液传统文化加持+超级IP赋能品牌营销

近年来，传统文化的风潮再度回暖，无数品牌借势传统文化营销，取得了不错的收获。但在这样的浪潮之下，我们也必须冷静思考几个问题：如何将品牌与传统文化更好地融合，让广告的营销不只是形式？如何为传统文化留下更好的沉淀？如何为品牌建立深刻的口碑与认知？带着这样的思考，我们可以认真审视一下五粮液最近几年的营销，作为传统文化营销领域专家的五粮液，通过与故宫IP的深度合作，让我们看到了广告与传统文化，同频共赢的…
品牌案例
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首席营销官3 年前
品牌如何利用“废话文学”做营销？

最近「废话文学」的梗持续在各大社交平台上发酵，B站上标题为《废话连篇》的视频播放量已经超过了525万，而在微博上关于废话文学则产生了2个话题热搜，#废话文学大赛#、#废话文学让人快乐是因为幽默吗#，其话题阅读量均超过了1亿。「废话文学」火了之后，就不少人开始好奇，究竟什么废话文学？有人给出了比较客观的解释：用来形容网上那些有点搞笑、看似说了话又没有任何有用信息的言论与视频。（都是废话）在兵法…
品牌营销
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营销兵法3 年前
品牌营销的秘密：讲道理不如讲故事

生活中最遭嫌的人大概是这样的：一把年纪，似乎啥也不缺，但啥也没有，自以为吃的盐比别人走的路还多，总是能找到机会吹牛皮，特别乐于教做人。是的，大道理一套一套，分分钟被教做人，总是让人浑身难受，生活本已艰难，何必再受这种窝囊气？说服人，讲道理不如讲故事，其实，品牌营销也一样。 "我跟你说""怎么不XX""干点什么不好""你懂吗&…
品牌营销
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营销禅修院3 年前
养生赛道品牌营销应该如何做？

当今时代，养生逐渐成为全民共识，并呈现了年轻化的态势，越来越多的年轻人选择「保温杯里泡枸杞」或「一边熬夜一边熬夜水」的朋克养生。消费者生活习惯的变化，那些跻身养生赛道的产品也呈现了爆红的状态。新式茶饮、饮料品牌、运动APP、代餐赛道、滋补养生品牌以及休闲养生小零食品牌等掀起了一阵养生热潮，以「养生」「0脂」「轻卡」「滋补」「零糖」「健康」「代餐」等元素为卖点的产品更是屡见不鲜。年轻人群对养生产…
营销思维
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营销兵法3 年前