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从“消费者”变为“创造者”：AI+ESG时代的品牌战略新思维
1 未来十年营销趋势的三个特征 我想讲一些关于底层逻辑的想法，希望这些想法，能够让各位快销品的企业家，还有快销品的从业者，从一个不同的维度去理解，我们所面对的新世界的底层逻辑是什么？ 我们做的事情，从一个长周期和中观的视角来看它的本质是什么？从现在到未来，一个真正的价值创造周期，在一个大周期和小周期当中，如何把握我们的创新之道和顾客价值创造之道。 这是我们在2020年做的一张关于未来十年全球营销的…- 160
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品牌战略宏观环境调研：宏观趋势、机会与挑战？
第4讲 宏观环境调研：宏观趋势、机会与挑战？ 做品牌战略，一个完整的企业外部调研需要包括四个方面：宏观环境、行业（市场）、竞争对手、消费者。 本篇，来讲下宏观环境调研，即宏观环境趋势变化，以及宏观环境对企业造成的影响-机会与挑战？ 第一、宏观环境调研工具 穷尽一下，政策、法律、税收、经济、产业发展、通货膨胀、失业率、消费信心、人口、文化、生活方式、价值观、发明、新技术、新材料、新工艺……都属于宏观…- 366
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品牌战略第1讲：品牌是什么
今日开始，我会在全案模型和创意模型1.0/2.0/3.0/4.0/5.0/6.0，《品牌传播指南》第1季和第2季的基础上，迭代分享《品牌战略20讲》，一半免费，一半付费，文末附20讲目录，敬请期待。 第1讲 品牌是什么 关于品牌是什么，众说纷纭：品牌是名称、品牌是标识、品牌是商标、品牌是承诺、品牌是象征、品牌是价值、品牌是资产、品牌是偏好…… 下面，我们从品牌的起源，协会、学界和业界的观点，以及消…- 153
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