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品牌种草

品牌种草就像和用户“谈恋爱”

这几年，全行业在说降本增效，就连实在砍不掉的品牌种草业务，也得想着“该省省该花花”。品牌种草，其实挺像谈恋爱初期，品牌首先得找到人、说对话、刷好感，真正打动用户，才能顺利确定关系。品牌种草的重要性自然是不用说，问题在于，种草成功或者不成功的界线是什么？怎么知道有多少用户真正对咱们品牌宣传物料有印象？事实上，越来越多的品牌在种草过程中都会面临这些挑战：一是品牌种草-拔草割裂。在社交平台种草、…
品牌营销
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刀姐doris2 年前
用户搜索才是种草的开始

什么是种草？就是有一些品牌，你看到后可能不会立刻下单，但可能它的某个点打动了你。等你需要的时候，你会第一时间想到它所以种草很好理解，就是需要我们在社煤平台通过不同的达人、不同的卖点、不同的兴趣场景打动不同的潜在消费群，让更多的潜在消费者记住你，所以种草效率可以直接跟销售额和品牌心智挂钩，做品牌都知道种草的重要性，都知道要种够草但是，只种一次草就够了吗？当消费者被其他同品类产品种草的时候，消费…
小红书
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赵子辰Vic2 年前
内容种草新打法是什么？

面对信息爆炸，用户自动开启了对冗长无聊内容的自动屏蔽“功能”，那些以好物推荐、经验分享直指用户消费欲望的内容，虽然抓住了「短平快」时代用户的浏览习惯，却因其“ 急于求成”的特点被用户屏蔽而逐渐失效。那些混迹于小红书、抖音、快手、微博等平台的年轻用户对种草内容开始变得更理智，甚至对一些品牌/博主产出的原生内容也产生了质疑，并打上了“营销”、“过渡宣传”等标签，以至于破坏了品牌长期建立的“信任”。 …
内容营销
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营销兵法2 年前
4招帮助新品牌实现“种草和拔草转化”

回首刚过去的2021年，想必不少新消费创业者会觉得五味杂陈。市场催生了不少坡长雪厚的细分消费赛道，但伴随竞争加剧，品牌们暴露的营销增长痛点也愈发明显。从高效获取流量并转化，到优化服务体验打造口碑，再到盘活存量提升复购，处处都是难题。这是因为时代变了。有敏锐的创业者发现，在早期流量时代，企业投放注重触达更广，对实际转化要求没那么高，但到了后流量时代，投放更侧重有实实在在的转化，希望缩短营销路径和…
品牌营销
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浪潮新消费3 年前
品牌种草要找到自己的超级货架

去超市买东西，那些处在最显眼、最顺手位置的产品，总是能够获得更多人的青睐。因为在传统购物场景中，货架是消费者购买行为的最后一环，是消费者必须经过的地方，所以货架在促成决策方面发挥着临门一脚的作用。不过，并不是所有的产品都能够出现在货架的C位，因为货架有限，而同类产品大量存在，这种尴尬怎么破？期盼着消费者会伸长脖子或者弯下腰，不如在产品上做文章，产品即信息，你会发现，优秀的产品都极尽所能吸引眼…
品牌营销
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营销禅修院3 年前
品牌如何玩好内容种草？

据克劳锐最新发布的数据显示，67.8%的用户认为线上种草内容对选择商品并最终产生购买行为有很大影响，74.0%的用户曾经购买过被种草的商品，80.7%的用户被种草后会在一周内完成购买。由此看来，种草营销在流量引导和转化方面的高效性是得到一定认可的，这告诉品牌：再不玩转种草，你就可能要OUT了！品牌要玩转种草，主要面临是谁来种草、在哪种草这两个问题，解决了这些问题，品牌也将是种草时代潮流中的弄潮儿…
内容营销
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营销看克3 年前
大品牌“种不好草”的4大根本原因

当一批新锐品牌靠种草起来后，"种草"似乎成为了营销神话，让品牌纷纷顶礼膜拜，这其中就包括那些传统的大品牌。它们兴致勃勃地拿出一笔预算，准备在广袤的社交土地上大干一场，但遗憾地是最后地结果往往都是败兴而归。这些大品牌为什么就"种不好草"？这篇文章，我结合自身服务的一些大品牌经历，观察并分析它们在做所为"种草"时的一些做法，总结了4大根本…
品牌营销
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普浪呢4 年前