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珀莱雅38节品牌创意广告案例《女帅男兵》
今年妇女节，珀莱雅延续「性别不是边界线，偏见才是」主题，特别策划了由真实故事改编的主题短片《女帅男兵》。 短片主要讲述了因为热爱足球、技术精湛而担任旅院足球队队长的女生普布小玛，被以「新生杯从来没有女生上过场」的理由拒绝后，勇敢向学校申诉，最终成为第一位在新生杯足球赛上场的女生的励志故事，借此鼓励所有女性敢于抗争偏见、敢于展现自己。 珀莱雅多年来一直在「性别不是边界线，偏见才是」主题上深耕，跳出这…- 629
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珀莱雅情人节品牌创意走心广告片
今年情人节，珀莱雅合作景德镇御瓷博物馆，用“烧制瓷器需要恰好的温度”现象，隐喻每一对恋人“爱情升温”的磨合过程，并上线了同主题的联名礼盒和走心广告片。 在短片中，珀莱雅以一句“爱情，多少度算好”的提问作为开头，三段式地向大家讲述了一起哭、一起旅行、相互磨合的真实爱情故事，从「37℃的眼泪」到「80℃的引擎」，再到「温度的起伏」，微小而生动地让人感受到不同爱情状态的美好。 相比于煽情，这样的内容呈现…- 278
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珀莱雅品牌的新年微电影创意《谢谢参与》
今年新年的营销中，珀莱雅推出的用户故事微电影《谢谢参与》又一次出圈了。在B站，微电影和主题曲累计播放量达200w+，无数人被这个真实的故事感动到。 微电影以珀莱雅用户刘佳的支教故事为原型，讲述了支教老师与藏族男孩之间彼此参与，彼此成长的故事。 出圈的背后，是「真实故事」的力量。在这个春节营销节点，珀莱雅又一次靠优质内容故事打动观众。 1 拍摄真实用户故事 感谢每一份「参与」 影片讲述了支教老师…- 732
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珀莱雅品牌妇女节广告短片《醒狮少女》
珀莱雅则再次从“性别平等”的立意出发，延续之前「性别不是边界线 偏见才是」的主题，联合中国女足王霜和南兴合兴堂舞狮队，推出广告片《醒狮少女》，唤醒女性心中的“狮子”，用广告的力量，消除性别偏见、打破人们的刻板印象。 近几年，珀莱雅一直在持续表达。从母亲节提出的「家庭责任不是仅妈妈可见」到七夕节延续的「敢爱 也敢不爱」的爱情主张，再到世界精神卫生日推出的「回声计划2.0」......在一条又一条的广…- 726
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珀莱雅抖音直播带货案例拆解
案例名称：珀莱雅抖音直播拆解 案例行业：美妆护肤 拆解作者：阿秋 案例目标：拉新转化 案例标签：限时限量、多种赠品、入会礼 1 品牌调研 一、行业背景 1）市场规模 依托于经济的快速发展，人均可支配收入持续提高，消费者的消费频次加快，消费金额加大。同时，在化妆品消费渗透率不断提升、核心化妆人口持续扩散因素的多重影响下，化妆品行业持续高速增长。 根据国家统计局数据显示，2015年-2019年期间，我…- 681
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珀莱雅的爆红的品牌营销策略
顶流之争，从不落幕。尤其是在火热颜值经济的美妆领域，新生势力层出不穷，大浪淘沙之间，激战轰轰烈烈。 作为老国货美妆品牌，珀莱雅的站位与成绩令人惊喜。在2021年带火了"早C晚A"的护肤理念，营销端的温柔渗透也抚慰人心。无论是产品创新、营销沟通、品牌共鸣，珀莱雅都成为标杆榜样存在。 刚满19岁的珀莱雅，越活越像新消费品牌，它是如何在感动人心之余保持常青？又是怎样完成更进一步的战略…- 4.7k
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珀莱雅母亲节品牌创意广告《仅妈妈可见》
长期以来，“男主外，女主内”是中国家庭的主流分工模式。家务劳动，被理所当然地划分给母亲。同为家庭成员的父亲，似乎天然就有不干家务的权力。 这个母亲节，基于对家庭分工问题的精准洞察，珀莱雅上线特别策划《仅妈妈可见》 视频文案 我们常说 什么事都瞒不过妈妈 她的好眼力 从成为妈妈的那一刻就开始了 她看一眼就知道 TA 是饿了还是在撒娇 她看一眼就知道 多少步后 TA 就要摔倒 她从剩下的饭菜判断 TA…- 261
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珀莱雅三八妇女节品牌广告《性别不是边界线，偏见才是》
当下的传播环境，已经很难再产出品牌爆款了。 而珀莱雅在3.8妇女节这一次发声，在大众群体中产生了强烈的共鸣，在社交平台引发很大的传播。 之所以破圈，这是一次品牌对两性的冷静思考。 面对那些性别对立的情绪，珀莱雅以「人」为基点，勇敢地向女性发声，也打破人们对男性的偏见。 "性别不是边界线，偏见才是"。 这句文案或是口号，让我们站在一起，共同去抵抗那些所谓的对立。 视频部分文案摘录…- 465
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