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汽车行业

汽车行业轻量化营销思路

1 当数字化营销的风，吹向汽车行业今年，汽车行业的产销逐步修复。根据中国汽车工业协会统计，2022年1月-11月，汽车产销分别完成2,463万辆和2,430万辆，同比分别增长6.1%和3.3%。在稳步增长的同时，我们看到整个行业都在发生着迭代。在C端，用户触媒和消费行为发生了巨大转变，对线上渠道的依赖性越来越高。在过去，汽车消费者获取信息的渠道相对单一，主要来自大型广告、大型流量平台和线下门店…
营销思维
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进击波财经22年12月30日
去男性气质的汽车后市场怎么玩？

广告营销圈有一个玩笑话，说广告营销分为地产广告、汽车广告和普通广告。现在来看，可能还要细分为互联网广告、短视频带货类广告… 广告是经济晴雨表，广告行业越来越细分说明市场经济越来越细分。而玩笑背后也指明了一个显而易见的道理，那就是产品、渠道和平台的不同，产品营销的方法论也不太一样。汽车行业和房地产、零售行业不同，汽车属于高价、非刚需、决策成本非常高的产品。在国内买台车，基本上全家人决策，要各种试驾…
方法策略
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社区营销研究院21年11月17日
汽车品牌如何把握新搜索风口

写在前面早在今年的5月份，老赵就持续的号召品牌关注抖音搜索这个风口，不知道有多少品牌下场尝试了，尝试的品牌估计已经积累了比较多的经验并且跑出一定结果了。正好最近有个汽车品牌让老赵帮忙参谋一下抖音搜索怎么做，老赵就在这方面做了点研究。今时的搜索与往日的搜索有很大不同，搜索行为不再是"即搜即走"的点状行为，而是与平台内容融合，消费者"即看即搜"，在内容激发下…
品牌营销
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老赵营销笔记21年11月9日
五菱宏光“野性”产品背后的心智战争

近日，五菱宏光牵手周迅的新闻，又让这家不走寻常路的车企再次登上热搜。打破常规的奇妙化学反应下，三金影后与五菱之间碰撞出了别样火花。当然，五菱宏光不仅是营销方面吸引眼球，产品上的天马行空同样为人津津乐道。作为一家屡出"爆品"的车企，五菱宏光在产品方面的更新与迭代都做到了更接近快消品的程度，引爆了小型车的强势风暴。"秋名山神车"五菱宏光，又是如何跳出传统汽车定…
营销思维
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社区营销研究院21年9月23日
汽车厂商与经销商如何联动私域运营？

汽车行业正在经历百年未有之大变局。一方面是新能源汽车向传统燃油汽车发起的全面挑战，另一方面是用户增量市场向存量市场的转变。存量市场下，原有广撒网式的用户运营方式渐渐失灵，精细化运营正取而代之。本文将结合汽车行业用户运营的成功案例，探讨在私域运营大趋势下，汽车经销商和厂商在联动时，如何面对新角色以及怎样聚力分工，开启第二增长。 1 First Point 角色转变新格局下的经销商与厂商入场汽车…
私域流量
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易观21年7月21日
汽车品牌的数字营销打法

这篇谈谈我的汽车营销观。我在广告公司，一开始是服务快消、金融、地产等行业客户的。后来因为业务需求，转去服务汽车客户。刚转的时候有位前辈跟我说，做车更有前途和机会，各大4A公司汽车组的人员，比服务其他行业项目的团队薪水平均要高出20%。在做了一年的汽车品牌服务以后，我就明白了前辈跟说过的这句话的意思（虽然20%这个数字还没有马上感受到）。后来，只要有人问我关于如何选择广告公司的事，我都会跟他说…
营销思维
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空手21年5月11日