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三得利

农夫山泉和三得利的有效战术：从差异化定位到品牌形象

每一个品牌形象都包含一个差异化定位，每一个定位也要及时升级为品牌形象。品牌的定位是“神”，品牌形象则是“形”，一个成功的品牌必须要形神兼备。农夫山泉、三得利乌龙茶、福寿园绿茶的品牌，都具备形神兼备的特征。他们都有一个始终如一的方向，也有符合这个方向的创意活动和品牌形象。当下很多品牌如东鹏瓷砖、王老吉牙膏、霸王凉茶、茅台冰淇淋等等，要么是没有准确的差异化价值，要么是在创意之路上乱打王八拳。复盘农…
品牌案例
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张知愚23年2月22日