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奢侈品营销的底层逻辑
奢侈品品牌一直是社会讨论的焦点，一方面用户被其高贵、典雅、特立独行的品牌精神内涵吸引，另一方面品牌营造的稀缺性给用户带来了尊贵的体验感，也让奢侈品的营销格外引人瞩目。 最近， 路易威登（后简称LV）竟然推出了一辆自行车，为了让LV牌自行车得到推广，官方推出的自行车广告大片，尽显高贵与奢华。 这款售价 2.02 万英镑，折合人民币接近 18 万元的自行车，是由路易威登与 Maison TAMBOIT…- 796
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奢侈品七夕营销增强自身价值感玩法
七夕将近，各大奢侈品的营销可谓是如火如荼，遍布各大社交媒体，从打开App的开屏到刷到贴片广告，真的可谓是多场景、多层次的渗透。 去年奢侈品行业受疫情影响在华市场份额首次出现严重萎缩，但在第二季度时就已基本恢复正常节奏，这与其独特的营销和强大的品牌号召力不无关系。 而且奢侈品的营销往往是与常规品牌营销理念背道而驰，但其品牌魅力却一直令人心驰神往，充满期待，这其中的套路很是值得当下不论是传统品牌也好，…- 379
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奢侈品们的“奇葩”营销玩法
普通人对奢侈品的印象总是高冷又昂贵，但除此之外，那些亮瞎双眼的奢侈品时尚界，普通人真的看不懂！ 前有蒂芙尼的曲别针1500元一根、LV的马桶66万一个；不久前，LV的空气马甲又出圈了，一刷某音和某红薯都是“称赞”（qun chao）这神一般的设计，这时尚感真是没谁了！ 19世纪最伟大的作家之一的毒舌段子手王尔德曾说过：“世界上只有一件事比被人议论更糟糕，那就是没人议论你。”脑回路不一般的奢侈品界可…- 1.1k
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