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社交品牌策略：大数据时代的品牌哲学
传统营销和现代营销的根本分野，在于传统营销建立在心理学的基础上，而现代营销建立在行为学的基础上。 过去，为影响消费者的决策过程，营销行业主要关注各种心理变量，比如认知、态度、情感、学习、记忆，由此衍生出了各种营销理论。比如品牌理论注重影响人的态度和情感，定位论注重影响记忆结构。 最经典的消费者链路模型AIDMA，把人的决策购买划分成注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Des…- 106
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社交的场景、对象、连接
社交的根本在于效率。 在恰当的场景，与合适的对象，用有效的方式，产生预期的连接。 这句话引用至《假如美团做社交》，原文也非常值得一读，我会一一分析这句话在社交语境下的含义。 恰当的场景 引用梁宁对场景的解释，场景是用户情感的触发器。 也可以这么理解。 场景的构建其实是通过对现实世界的模仿和抽象概括，通常会利用一些标志性的元素来映射出用户在当前场景中的一系列行为和反应。 当用户进入这个场景中时大脑就…- 1.4k
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