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事件营销

事件营销是撬动流量与话语权的秘诀

最近很多人都开始在讨论新消费赛道与资本之间的关系，这个话题其实本质上就是一个选择题：是要做赚快钱的生意，还是要做长久的品牌。它揭示了中国市场飞速发展的过程中，所产生的短期红利之下一些品牌的自主选择，往往在这些不确定的风口之中,很容易诞生伟大的品牌。其实不管是什么样的红利，品牌最终目的还是通过流量的获取来进行商业化的变现，唯一的区别在于流量获取的难易以及话语权的可持续性、影响力。这一点从今天的…
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社区营销研究院3 年前
整合营销、事件营销、口碑营销的本质区别

相信每个市场人、品牌人的简历里和日常吹牛时，一定会出现以下词汇：整合营销、跨界营销、口碑营销、事件营销、娱乐营销等等。听起来套路满满，方法论驾轻就熟的感觉！但当真的去问细问这些方法论什么意思、怎么落地时，就会发现，很尴尬，很多人只知其名，不知其意。为了避免这样的尴尬，在这和大家分享一下我对这些营销套路的理解，供参考。一、今天聊什么？什么是整合营销？什么是事件营销…
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传播蛙的朋友们4 年前
一则事件营销的启示

近期有一则韩媒新闻引起了我的注意，说是一个小偷在首尔的一家面包店行窃，在带走 30 万韩元现金之前，在店里吃了整整 4 个小时的面包和蛋糕。后来，老板将监控视频发在网上。结局开始反转，蛋糕店反而因为视频一夜爆火，“小偷的选择”款蛋糕也成了“招牌”而瞬间销售一空，几天内竟然为该店铺带来了 300 万韩元的盈利。有网友表示，蛋糕店是否考虑结算一下小偷的广告费？在惊喜与搞笑之余，也让人不得不思考这种…
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传播蛙的朋友们5 年前
事件营销的4种模型

人人都爱看热点，但不知道有多少人会总结热点背后的推手和传播轨迹。其实热点背后的逻辑更有意思。我有看热点背后营销痕迹的习惯，本文从20个案例入手，总结出了事件营销的4种炒作套路：炒牌，炒物，炒人，炒事。开篇之前首先说一个原则：傻逼就是做相同的事，而期待有不同的结果。——爱因斯坦大多数事件注定悲剧，因为只走寻常路。所以炒成大事件的核心点是“逆常理出牌”。所谓“惊不惊喜，意不意外”，意外所以…
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传播蛙的朋友们5 年前
事件营销需要具备的特质

“公司缺钱，优先砍营销预算”。这句话近乎铁律一般的存在。近年来，如果你曾在创业公司工作，或者有机会和大量的创业者打交道。就不难感受到，当大家在谈论营销时，对话可能更多是这样的风格：问：巴拉巴拉...王总，贵公司经常投放广告的渠道主要是哪些呢？您现在是如何获取用户的？答：准确来说，广告我们已经很少做了，获客成本太高。现在其实运营的工作会更多一些。我们有自己的微信社群，群里的用户都是我们早期通过…
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传播蛙的朋友们6 年前