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世界杯氛围下品牌如何做好“她”营销？
1 “她”营销，为何在世界杯期间破局？ 每年的世界杯，都是一场狂欢。 当然这个狂欢得加一个定语，那就是“球迷”的狂欢。 在这个超级事件面前，无论是哪个品类的、多大规模的消费品品牌，都会纷纷倾斜资源和预算，进行世界杯主题营销。相关热搜话题也引发一波又一波关注度，从C罗、梅西最后一届，到不断爆出的赛事冷门，还有那些刷屏的世界杯营销。 在世界杯这个充满力量的赛场上，“她”营销遇冷，仿佛就成了一种必然结果…- 85
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杰士邦世界杯“来吧世界玻”主题营销案例分析
世界杯营销战役很多，但从两性间的世界杯故事这个角度入手的却不多。 谁说绿茵场上只有热血的拼搏？这里也有让人津津乐道的爱情故事。 阿根廷队获胜的荣耀时刻，球王梅西却在为手捧大力神杯的妻子拍照，神情专注异常，不由让人赞叹，梅西与初恋妻子安东内拉相伴26年的甜蜜爱情故事，真是太让人羡慕了。 因此，杰士邦这次的“来吧世界玻”主题营销，鼓励大家在享受足球的热情之余，也要热情对待另一半，这一创意第一时间便吸引…- 479
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金典世界杯创意营销案例分析
在献上一场场令人热血沸腾的比赛之后，2022卡塔尔世界杯终于落下帷幕。对于品牌来说，世界杯一直是与全球消费者沟通的绝佳契机，有的品牌以大手笔拿下赛事赞助、有的品牌绑定赛事高调抢占声量...其实像世界杯这样的超级节点，它的价值并不仅仅是帮助品牌曝光或者卖货，更是为品牌创造一个建立心智共识的“入口”，一个关联世界杯与品牌的核心话题、全方位的整合与配合，再加上由浅入深的心智抢占，才不会浪费这个宝贵的“共…- 329
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三张图讲透世界杯里的内容营销
抖音拿下了卡塔尔世界杯的转播权，把世界杯拉入了竖屏时代。今天用三张图跟你讲讲，抖音入局后，世界杯期间的内容营销该怎么做？ 内容消费的变化：由重变轻 想做好赛事营销，先不要沉浸在媒体纷繁复杂的商业资源包里，我们先要搞明白用户是怎么“消费”世界杯的。只有先理解透用户的内容消费逻辑，我们才能做出正确的内容营销策略。 我们先把世界杯衍生出来的内容，做一个分层： 赛事本身：赛事直播、赛事集锦、赛事衍生节目；…- 156
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世界杯营销的39句思考
1.如今世界杯，已经不是简单球赛。 2.它不仅是球迷和球队四年一度的盛会，更像企业品牌营销狂欢节，根据2022卡塔尔世界杯中国赞助名单显示，合作方高达26家（数据截止2022年11月22日）。 3.企业想在“你方唱罢我登场”的激烈气氛中突围，在多样化媒体、渠道上打出一手漂亮牌，最基础考验是“营销洞察力”。 4.什么是洞察力？ 5.从心理学层面，我把它总结成，人们对个体（群体）情感认知、行动动机、利…- 68
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人性、戏剧与心理学：世界杯里的内容营销密码
王子急成表情包、伊朗队不唱国歌、世界杯除了中国队没去，其它都去了…… 一切大众眼中的内容狂欢，其实都能用人性、戏剧和心理学的原理来解释。 今天不聊足球，聊聊世界杯里的营销密码。 沙特、厄瓜多尔、日本、摩洛哥…… ——好内容是预期落空的艺术 “爆冷”、“逆袭”、“大比分”，几乎席卷了卡塔尔世界杯。今年到底有多冷呢，我盘了一下： 厄瓜多尔队战胜卡塔尔，打破东道主首战不败定律； 常胜将军阿根廷首战输给沙…- 71
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抖音世界杯营销的新思路
1 世界杯邂逅抖音 22年6月底，抖音集团正式宣布成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商。 截止目前，抖音平台上仅#世界杯#相关话题已达370亿+，每场直播的观看人次也都显示在100万+，似乎百万+成为了直播新标准。 它像是打开了一个“体育次元广场”，所有体育爱好者、相关品牌、球星、解说等都可以随时随地参与世界杯相关的互动与话题讨论。显然，世界杯正在从以往视频平台“围观欢聚+即时讨论”的模式，转向一…- 298
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美团外卖世界杯品牌跨界营销案例分析
01 美团外卖世界杯营销： 上场吧，中国球迷队！ 没错，这是18支“球迷队”。 球赛好看，其实球迷更好看。 美团外卖联合18家品牌赞助了各有特色的18支中国球迷队，并将球队合影陈列在地铁站，形成了一整条球队长廊吸引行人。 1 千奇百种的球迷画像 快来看看你是哪一种球迷？ 美团外卖x蜜雪冰城「甜甜蜜蜜CP队」 谁说女朋友只会反对你看球？现在早就流行情侣双人看球了！ 你爱我，我爱你，进球时刻甜蜜蜜～ …- 966
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