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私域流量运营如何低成本启动？
私域流量运营低成本启动的方法有很多，其中包括： 1. 线上-公域渠道引流：通过百家号、头条号、抖音、快手、知乎、小红书、B站、豆瓣等平台进行引流，可以通过图文、音视频等内容引流，也可以通过主页、个人简介、企业蓝v号、知乎等位置引导关注和添加微信。 2. 线上-商域渠道引流：通过淘宝、京东、拼多多、闲鱼等电商类网站进行引流，可以通过传单、包裹卡、电话、专栏、关键词广告等形式免费/付费引流，也可以通过…- 103
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刘润：内容私域的三个感悟
今天参加小鹅通的六周年活动，见到偶像刘润老师了，听完演讲，心情非常激动，讲得太好了，尤其是关于ToB内容私域，非常值得学习，因此忍不住第一时间把演讲整理成文稿，分享给大家。 我今天就这一张PPT，我今天想与大家花20分钟时间，聊在过去这一年当中一些关于内容创作和私域的一些思考。 知识在我看来是内容中间的一个板块，内容是要大于知识的，内容不仅仅是知识，内容可以是是新闻，可以是跟别人的直播沟通，他们也…- 126
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深度洞察：私域流量的困境
今天，我想跟大家聊一聊私域流量的困局。这个问题很少被公开拿出来讨论，但它不可忽略的存在，并且正在发生，蔓延。 那这些困局背后的根源是什么，有没有办法解决呢？下面先讲品牌企业的困局以及根源。 有点长，请耐心看完！ 先说几个遇到的事。 一个大品牌负责私域的朋友跟我聊。去年他们还很重视，但一年下来，私域项目不怎么赚钱，效果也慢，总部把它停掉了，他也被调岗位。现在总部不统一要求做了，各地区根据自己情况决定…- 92
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私域流量的新操作思路和新趋势
私域，私域，又是私域。 在过去的五年时间里，每每与品牌、平台聊到增长的话题，总是绕不开这两个字。但随着这个概念逐渐被“说烂了”，私域成为了太多人的标配动作，各种私域操作SOP漫天翻飞，各种私域训练营如火如荼，私域原本隐秘的套路成为了公开的秘密。 但悄悄地，我们发现，私域的套路在改变。 跳出“是什么、为什么做和有什么价值”等基础性问题，现在是时候走到私域老话题的更深处和更细节处，去看清那些关系到引流…- 107
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私域流量运营之社群运营四步攻略全解析
在私域流量运营中，有一个很关键的板块就是社群运营。那如何做好社群运营呢？用不同的维度可以有很多的方法论，例如最常说到的，根据社群运营的不同阶段，来制定相应的策略。 那今天Pai爷我再要给大家分享一个：从另一个角度来进行切入，也就是站在我们运营人的角度，来看看社群运营具体应该怎么做。 那我们可以从4个维度来进行拆解。分别是社群定位、社群价值内容输出、社群人员管理以及社群SOP标准化流程的制定。 01…- 237
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私域流量运营项目操盘手能力进阶模型全拆解
在如今私域运营全面爆发的当下，私域运营人才成为了无数企业在招聘时的刚需。其岗位发布需求的增长远高于投递量，出现了更多岗位空缺。再加之，随着一些新兴行业的爆发，那些具有操盘、搭建能力的私域人才成为了各个企业抢夺的重点。所以可以说，私域操盘手已经成为了求职市场的一个香饽饽了！ 那如何成为一名优秀的私域操盘手呢？或者说一个合格的私域操盘手它需要具备哪些能力呢？那接下来我们就来好好聊一聊。 首先，我们来看…- 163
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私域2.0时代企业应该怎么做全域破圈
起初，企业习惯了粗犷的公域投放，随着流量越来越昂贵，开始把目光转向具备更强用户沉淀属性和更好体验的私域；私域1.0时代不少商家尝到甜头，也有一些商家陷入粗暴拉群卖货的营销误区，于是开始焦虑。 流量变成“漏斗”，粗暴打法遭遇瓶颈、campaign（广告运作）做完即走；甚至KOL优质内容带来的用户都无法沉淀，真是一波未平，一波又起，在信息洪流中客户资产难以留存。 很多CEO、高管经常说，营销本来是企业…- 141
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什么是私域流量？社群运营该怎么做？
很多人都在说想做自己的私域流量池，那么什么是私域流量呢？什么是自己的私域流量池呢？ 首先提到私域应该是和公域相对应的，如果有公域的话，那么也就会有私域。 不存在单独的私域，所有的私域都是从公域上来的。 非常有意思的是，现在很多人做私域，想过私域快速的变现。其实私域是长期沉淀的事情。如果快速的进行收割，那么用户的生命周期变短，其实获得的收益率反而不如公域。 因此我认为公域和私域是一定都要做的，并且如…- 412
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清风纸业的私域链路拆解
私域流量经过几年的探索验证，很多企业已经跑出了一套成功的打法，甚至私域不再只是雷声大，雨点小的鸡肋辅助，而是实现了规模化复制，成了企业"上分"的主要方式之一。 当下层出不穷的快速消费品企业，很多更是先从私域流量声名鹊起，再破圈走上"发家之路"的。快速消费品企业，是最适合做私域社群的，通过将终端用户沉淀到企业微信甚至个人微信上，与终端消费者建立全天候无缝连接，…- 745
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3×4高价值私域模型
你的私域是不是需要流量增长？是不是需要要提高转化率和复购率？ 场景1：为什么我的私域做起来没有别家的好，私聊不回，朋友圈没人点赞，社群发红包都没人领？ 场景2：偶尔突发奇想，可在执行的路径中，却发现根本不是那么回事，又或者这个好的"idea"达成了小小的高光时刻，可后面的路又迷茫了？ 场景3：今天看了一篇文章，上了一节大佬讲的课，标题是"xxxx靠这个方法，实现了30…- 210
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有赞白鸦：如何做私域？
刚刚过去的11月27日，是有赞9周年生日，也是CEO白鸦的40岁生日。 在当天的生态大会上，白鸦做了开场演讲，他说： 2012年的11月27日，在杭州的贝塔咖啡馆里，我跟蝎子开启了创业之旅。当时，我们连产品名字都没想好，就一拍即合，决定大干一场了。品牌名没想好，但得先有公司名啊，商标域名都齐全才行。 于是，我们取了个名字，起码科技。 起码起码，有四个含义：1）从代码开始，至少有一个很牛的产品、很牛…- 252
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食品大健康品牌私域体系搭建案例专访
1 本期访谈嘉宾 欢迎来到零一【私域访谈室】栏目，由大雪和零一裂变营销策划总监、私域策略负责人玉冰发起本期直播。 本期分享嘉宾： 江风老师 ，百万级金牌私域操盘手，曾操盘过雅培、口服美容、虫草燕窝，社群活跃率日平均30%-40%，甚至能达到60%。 口服美容产品在他操盘后，平均每月增长63%，复购率60%，净利润达30%，私域的客单价是旗舰店的2倍。 下面，让我们一起学习江风老师带来的干货。 &n…- 276
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做私域流量前先问自己五个问题
村长我在《流量的终局是私域》一文中和大家说到，不管外部的流量如何多姿多彩，最终都难逃流量投放的竞争。 在兴趣算法和交易额的影响下，纵然你有几十上百万的流量，也无法保证，这些流量都为你所有。 因为我们见过太多账号被封，也见过太多新品、新号出现干扰了用户的选择。 所以想要和用户建立持久的关系和交易，在当前来说，一定要把用户装进你的私域里。 但是，在做私域之前，先要摆正一个观念。 那就是所谓的私域经营，…- 343
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私域中该如何搭建人设打造策略
我们说私域流量有三个特征：为品牌所有、反复触达、可以免费使用。 那么是谁来承接品牌私域？谁来反复触达？谁来使用？ 毫无疑问，正是品牌搭建的一个个账号，具体来说应该是具象化的人设账号，人设打造的本质目的是建立与用户的信任关系，信任才是转化的基石。 人设打造在搭建私域流量体系中是必不可少的一环，是直面用户、触达用户最近的一环。 所以非常有必要进行深度的思考，反复的调优，广泛的探讨。 那品牌应该如何做好…- 287
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私域下半场如何破局？
2016年，王兴曾提出著名的"互联网下半场"理论，这被视作互联网增速的重要分水岭。 不过在次年，王兴对互联网下半场另有一番阐释——在互联网下半场，你的用户数不可能翻倍了，但是每个用户能够创造的价值还远不只翻倍的空间，还有巨大的、甚至是几个数量级的上升空间。 互联网进程越向前推进，王兴所指出的这一趋势便越发明显，平台和品牌进入到用户时间和消费金额的争夺赛中，这正是近年私域运营盛行…- 377
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从微信群聊折叠看私域流量
微信iOS 8.0.14版本中，微信更新了一个功能。 用户可以通过"折叠该群聊"功能把一些群聊折叠成一个对话框，就像把你关注的公众号消息，全部折叠在一个订阅号里面一样。 这些被折叠的群会被固定在聊天列表的固定位置，不会被新消息时刻顶起来。就算在群内使用@所有人的提醒，也无济于事，只会有一个未读消息的小红点。 版本一出，朋友圈做私域的说这是私域流量最大的危机。 也有人说这是微信对…- 804
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品牌公域和私域流量的打通才是大趋势
近两年，尤其是进入后疫情时代，对于私域的讨论就没有停过。 流量红利殆尽，传统电商遇到瓶颈；中心化平台抽佣较高，压缩商家利润。 当直播博主、KOL(Key Opinion Leader，关键意见领袖)形成头部渠道效应之后，品牌与用户的连接，变得非常有限。触发更难，用户忠诚度低。 流量型打法遭遇瓶颈：种草铺稿、campaign（广告运动）做完即走，KOL(关键意见领袖)优质内容无法沉淀，就消失在一波未…- 779
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母婴社群的高成交转化私域流量案例
作为一个私域操盘手，很多人好奇，究竟一个私域体系的搭建是如何来进行的，这次我来给大家做一个整体搭建的复盘和梳理，将以母婴社群的转化为主要案例。 母婴群体是一个操盘手们又爱又恨的群体，因为这群妈妈们对价格相对敏感、同时对产品要求很高，但一旦认同你，又会产生非常大的势能帮助品牌成长。因此，母婴群体在很多私域项目里，成为了兵家必争之地。 作为带过很多母婴群体项目、同时也是母婴群体人群的操盘手，在项目里其…- 462
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4大维度教你搭建私域标签体系
如今，私域运营逐渐成为企业标配甚至刚需。 但是大部分企业做私域只是从众，很少能真正想清楚做私域的目标和价值。要么是砸重金搭建团队，但是没有运营重心，最后转化效果很差；要么就是不太重视，人力精力投入少难以出成绩。 其实，做私域的核心目的就是挖掘客户的终身价值，从客户价值的角度来说，20%的用户可以贡献了80%的收益，所以集中资源关注重点客户才是最优解。 因此，做好"用户分层"，找…- 481
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游戏化私域流量实现促活和动销
把顾客导入私域，装进微信群，然后...别人的社群热热闹闹，自己的社群冷冷清清……直至变成死群！ 大部分社群运营者在运营过程中都会遇到以下几种情况： ① 只会发优惠券，不知道能做什么 ② 群里热闹几天，就沦为死群 ③ 发红包激活，抢完就没人说话了 ④ 总有人发广告、乱加人，给其他人造成困扰 如何破局呢，持续的复购和活跃，甚至还能更多的老带新？ 互动游戏是一个很不错的方法，这里分享给大家10个社群活跃…- 583
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