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投放腾讯搜索广告的创意技巧
熟悉搜狗搜索广告的朋友都知道，搜狗旭日平台近期正逐步迁移到腾讯广告投放平台上。通知称自2月15日18时起，搜狗搜索推广平台将正式停止广告投放服务。 虽然是意料之中的结果，但真正到需要转变的时刻，相信不少优化师还是存在疑虑和担忧的。 目前，笔者在腾讯搜索广告投了两个项目，一个是学历教育项目，一个是商城系统项目。实投2个多月，整体来说，效果还不错。 从获客成本看，腾讯搜索广告获客成本比其他渠道低30%…- 114
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腾讯搜索广告应该怎么投
01 如何搭建 搜索广告基于用户主动搜索，受众的主动意向要比信息流广告高，因此受众的转化效率更高。根据我的经验来看，搜索广告与信息流广告最核心的差异就是选词，选词选得好，效果就会比较理想。选词不够好，试错的成本就会比较高。 我们先来看看腾讯搜索广告如何搭建和选词。 腾讯搜索广告的搭建非常简单，首先是搭建计划层级。计划类型选择“搜索广告计划”，下面的推广目标、投放方式、计划日预算、计划总预算和推广计…- 130
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腾讯广告：以长线思维实现全域增长
当“不确定性”成为行业的关键词，宏观经济波动、疫情反复袭扰，整个数字广告生态在变化中持续快速迭代。短期起效的市场决策可暂时应对波动，但行业内耗与焦虑持续伴随。面对寒冬，企业需要坚守“长期主义”的底层思维，基于自身修炼好“品牌内功”，以获得全域经营的健康发展和长效增长。 全域经营阵地升级 共绘全链增长蓝图 面对充满变化的外部环境，腾讯公司副总裁栾娜表示，企业的营销模式在未来3至5年内需从基于市场红利…- 159
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腾讯系资深优化师教你怎么做爆量素材
笔者作为一名深耕腾讯渠道的优化师，在投过社交、游戏、网服等各类产品，现主要在甲方深耕游戏行业后，发现游戏行业素材也会比较不同。 大部分视频以游戏内容为主，真人类占比相对较小。而且由于游戏的玩法和卖点比较多，不同用户喜欢该游戏的点也不同。 而一般产品的卖点会比较单一或固定几个，视频很多是围绕这几个核心卖点换着各种形式、场景进行包装。 在制作游戏类素材的时候，需要对游戏有比较深入的了解。我甚至会下载游…- 450
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新手优化师投放腾讯广告最常见的10个问题
问题一： 跑量素材出现衰退，怎么办？ 在做广告投放的时候，测出跑量素材肯定都非常开心，但素材往往很容易衰退，让人非常心痛。那么我们可以怎么办呢？有几个思路跟大家分享一下。 提升广告效果最好用的办法是什么？复制跑量广告！ 测广告就是百里挑一的过程，能跑量的广告只是少数。所以当跑量素材衰退的时候，我们最有效的方法肯定是去复制跑量的广告。 在复制广告的时候，操作的细节又分成了下面几点。 ①…- 881
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少儿美术教育赛道的营销攻略
随着美术教育在政策助推下逐渐受到重视，美术在义务教育和高等教育的教学及评价体系中越来越重要。 2021年，在线少儿美术教育持续快速发展，众多教育品牌相继布局少儿美术赛道，如斑马、瓜瓜龙等进行拓科，进入素质教育品类战场，预计21年各品牌将会加大线上营销力度，在强烈的竞争环境中获取新一轮增长机遇，快速赢得市场份额。 为了助力少儿美术教育行业广告主把握市场增长机遇，制定高效的投放策略，腾讯广告教育行业运…- 1k
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一文读懂腾讯广告人群包玩法
今天带大家来理一理人群包的玩法以及我的踩坑分享 目前人群包玩得比较6的行业主要：游戏/金融/教育等考核比较严格的广告主，大家可以多找这几个行业的大佬交交心 今天的文章主要围绕常用的一方/二方数据来展开，三方数据日常使用的频率不是特别多，所以搁置，那先来看看这些概念解释 第一方数据 广告主自有的数据，比如：投APP广告主（激活/注册/在线时长/付费金额等等） 第二方数据 媒体平台数据/垂直平台数据，…- 3.7k
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一文读懂腾讯广告的聚量优选
先来看看对"聚量优选"的官方解释： 1、过滤机制对雷同广告进行去重处理，目的是为了避免大量堆积广告低效竞争，曝光分散影响账户起量 2、同一主体相同定向，同素材广告不超过4个 （跑的好的素材，复制去另外个新账户，建议用不同定向） 具体我们来看看是怎么样实现指纹过滤机制的（备注：指纹识别并不是单单指识别人物，它还能识别相同的背景跟物体） 举个栗子 我带着…- 1.3k
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腾讯的“潜力广告”的用法
上周五我在腾讯广告和产品的伙伴一起做了一场主题为“优化师春节提效自救指南”的直播，主要介绍了怎样使用自定义托管和潜力广告这两个功能，以降低优化师在春节期间降低盯账户的压力。 现场的朋友们非常热情，讨论了很多专业的问题，自定义托管之前已经介绍过了，今天来说一下潜力广告这个功能吧！ 一说到出价相关的产品，大家的第一反应估计是“又让我提价了”。 说来惭愧，腾讯广告这次的“潜力广告”产品也是…- 837
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腾讯广告的新账户起量策略
最近一周以来我算了算，不下10个朋友问了我同样的问题： 1、为啥新账户那么难起量 2、我明明出的很高的价格 3、预算放得很多，怎么就跑不动 老规矩：先给出解决办法，在理出背后逻辑 方法一：虫洞策略 如果公司有账户已经在投放，无论的MP还是广点通 可以找媒体申请：虫洞功能 将老账户的数据模型：复用至新账户，帮助新账户进行起量动作 备注：最好用间隔不超过一个月的账户数据，且量级越大越好 方法二：不设置…- 1.3k
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