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天猫五一节品牌广告创意《好运提取处》
从先前的全网转发锦鲤，到如今的寺庙经济大火，这届年轻人早已加入“求好运”大军。洞察到这点的天猫，就选择在今年五一出行高峰期，以好运为主题，搭配着蕴含美好寓意的文案，将杭州萧山国际机场的传送带打造成了「好运提取处」。当结合媒介特性的“好运正在转向你”“在路上就会有转机”等文案转动起来时，人们提起行李如同喜提了好运。天猫此番互动玩法，不仅给大家的出行增加一份仪式感和惊喜感，也通过挖掘出有趣且接地气的媒…- 299
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天猫大牌日联合瓷都景德镇推出《大地惊陶》广告创意
这是天猫大牌日联合瓷都景德镇与各大品牌共同献上的2023春瓷大赏。 极致的视觉化语言，与略带悬疑感的镜头叙事，让这支创意充满了张力，不仅让观众感受到了瓷器之美，也让观众看到了景德镇的风光大秀。 一开始还在想这究竟是如何拍摄制作的，了解后才发现这是一次传统与科技的完美结合，运用了CG、虚拟AR技术等。 据说除此之外，还有数字打卡地图、数字藏品以及AR实景呈现。- 248
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天猫品牌广告创意案例《重启今日》
这支短片胜在洞察，巧在设定。 很多人看完的第一反应大多是：太绝了，这不就是说的我吗？我们每天都在重复昨天的剧情，上演着毫无惊喜的故事。但我们真的在机械重复吗？并不是，我们在看似无聊的生活中，总能找到取悦自己的新剧情。 这也是天猫想与大众形成的一种“没错，就是这样”的群体共鸣，一方面拉近了与用户的距离，另一方面也给了那些对生活已然麻木的人一些继续向前的力量，正如这支短片在最后的那句落版—— 生活循环…- 245
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天猫品牌创意TVC广告《三月有新事》
结合三月万物更新的自然节点，天猫上线了一支治愈系TVC《三月有新事》，围绕上新心智，以带“新”字的地标路牌的视角，见证了普通人的小心事、生活中的新鲜事，通过各种充满希望与新意的日常场景，带领我们发现生活中的美好小事，并借助片中浓厚的「上新」氛围，传递了品牌「三月上新」的活动信息。- 149
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天猫品牌创意广告案例《我们的生活上新了》
让人忍不住嘴角上扬。 春意渐浓时，品牌的“上新”营销也翩然而至。但相比于感受到扑面而来的营销信息，天猫这支《我们的生活上新了》短片，带来的更多是轻盈治愈的观感。短片通过捕捉“邻居上新”、“旅行经历上新”、“家庭成员上新”、“山中美景上新”这四个生活片段，引导大家看到隐藏在背后的小确幸，并借助这种美好感受的“上新”，传达品牌“三月上新”的新概念。虽然短片的更多镜头让步给了故事，但当大家对春日的美好期…- 109
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天猫超级品牌日助力品牌获得确定性增长案例
对品牌来说，如何挖掘未来增长的机会点？ 事实上，尽管2022年的形势错综复杂，但也有不少品牌打赢了这场硬仗，淬炼出锋芒。最近，天猫超级品牌日联合40+品牌，推出了一只特殊的年终特别企划影片，以「年度超级印记」为主题，回顾了过去一年和众多行业顶尖品牌的合作案例，不仅让品牌精神得到延展和传达，也体现了天猫超级品牌日对品牌确定性增长的助力。 我们借此深度复盘了天猫超级品牌日的年度营销案例，总结出品牌经营…- 170
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天猫品牌新年广告营销创意案例《兔猫拜大年》
农历春节进入倒计时，品牌新年营销也进行到了白热化阶段。 其中，生肖“兔”作为今年春节必不可少的元素，自然成了品牌眼中放大年味的氛围担当，和兔相关的品牌联名一波又一波地涌现，米菲、大白兔、幸运兔奥丝华等IP也成了炙手可热的选择。 但兔兔那么可爱，怎么可以吃兔兔（不是），怎么可以在用户心中留下一个兼具生肖特色和品牌个性的“差异化形象”，确实是个大难题。 直到阿广看到这支魔性值拉满的“兔猫”广告： “猫…- 388
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天猫把年货节直播打造成春节大联欢
最近各大电商平台的营销场是属于年货节的，热火朝天，竞争激烈。天猫另辟蹊径，把年货节直播做成了春节大联欢。风格迥异的春节联欢氛围，迅速抓住了用户心智，在白热化的竞争状态下脱颖而出。 既然天猫做的是年货节直播春节大联欢，那就要给消费者带来名副其实、甚至超出想象的“联欢”体验。丰富实惠的年货商品、超预期的优惠、娱乐体验缺一不可。那么从常规年货节到春节大联欢，天猫年货节直播都做了些什么呢？ 1 “一件就降…- 263
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天猫世界杯赛事营销案例分析
阿根廷时隔36年夺冠，将世界杯氛围推向最高点。 作为全球瞩目的顶流赛事，绿茵狂欢不仅是足球精神的畅快，更是代表青春的回忆杀。 天猫发力赛事营销，捕捉相聚与感动之间的情绪价值，打造出一场与世界杯观赛同频共振的营销体验。 以「四两拨千斤」的营销策略，呈现出一种独特可能。 一 以小博大 从「营销客场」到「品牌主场」 这次世界杯，天猫没有官方背书的身份和权益，但却玩起了一种很新的世界杯营销。 天猫市场部世…- 101
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手机天猫臻品馆联合阿迪达斯的营销案例分析
今年的世界杯玩家众多，很多品牌一出手玩的就是高端局，如联合足球巨星拍广告，或者是拍正能量的世界杯主题大片。但如果问哪个品牌给我留下深刻的印象，那我会投手机天猫臻品馆一票，当很多品牌都在打流量牌和明星牌的时候，手机天猫臻品馆居然打出了差异化的场景牌。 不同于常见的2D场景操作，手机天猫臻品馆把世界杯营销搬进了3D场景，与阿迪达斯联合了举办一场主题为“足球还是这么好”的3D足球年鉴展，为受众来了全新的…- 103
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天猫双十一收官创意广告短片《走，我们去寻开心》
我们常说 “人类的悲喜并不相通” 但有支广告 偏偏让你感觉到 人们的快乐不仅是相通的 还是能隔着屏幕共享的 （歌词文案） 小时候它总是黏着你 天天笑成花开的样子 长大后你要主动寻觅 不然它也对你爱搭不理 想见到它其实很容易 它藏在生活的角落里 只要你找寻就会现形 它的名字叫做「开心」 寻～啊～寻～去寻开心 寻～啊～寻～去寻开心 寻～啊～寻～去寻开心 寻～啊～寻～去寻开心 开心的力量多了不起 就像阳…- 284
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天猫双11携手易烊千玺做品牌活动激发情绪价值
“情绪价值”一词，最初来源于经济学和营销领域中的“顾客感知价值”，是用来衡量顾客在消费中的情绪收益与成本。如今，“情绪价值”为品牌营销增加了更多维度的可能，它让品牌对消费者的关注从传统的物质层面转换为了精神层面，更注重满足消费者在生活领域的情感需求。 双11大促，在我们买买买的背后，究竟藏着哪些“情绪价值”？这些情绪的背后，又代表了何种更深层次的情感导向？这次，天猫携手代言人易烊千玺，以一张张高清…- 321
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天猫双十一品牌创意广告案例《到生活里去》
忙碌的日常中 你有多久没有静下心来 轻轻地呼吸一口气 认真地去挑一束花 仔细地端详一朵云飘过 ...... 下面这支广告 就想和你聊聊这些 细枝末节又生动万分的生活 （视频文案） 师傅 到生活里去 到猫咪柔软的绒毛里去 到刚煮好的螺蛳粉的热气里去 到音乐和雨声都刚刚好合适的音量里去 到画歪却出奇好看的眼线里去 到草地上飞舞的荷尔蒙里去 到兄弟久违的鼾声里去 到干净得只剩棉花味道的床单里去 到挑哪一…- 1.3k
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天猫双11预售创意广告短片《晚8点总有好事发生》
晚上8点你会在干什么？加班？回家路上？吃饭？聚餐？还是去逛街，打游戏，看直播？ 每一个人的8点都可能不一样，同一个人的8点每天也可能不一样。天猫找到了这一瞬时场景里的人，在这一刻的美好心情。 巧妙地把天猫8点预售等价成了好事发生的时刻。 这也是我最喜欢的一点，这支广告的基调定的很温暖治愈，看完之后，真的会让我觉得8点是一个美好的时间点。另外，投影的形式也非常适合晚8点这个时间。 来源：广告百货- 550
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天猫“生活就要猛扣1111”为主题的全网刷屏营销策略
一年一度的双11已经来了，品牌们都在摩拳擦掌迎接这场购物狂欢。 只不过，如今的消费者拥有太多的选择，如何在冗杂的声音里面脱颖而出？如何在吸引大众关注的同时唤起他们的购物欲望？成了每个品牌都在思考的难题。 在梳理案例的过程中，兵法先生发现一个很常见的现象：那就是很多平台或品牌都试图在双11与消费者做情感上的沟通，毕竟从一开始，双11最大的优势就是“引导消费者的快思维”。即便这场狂欢已经持续了十几年，…- 205
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阿里妈妈·天猫大牌日双11超级充能企划创意广告短片
植物依靠光合作用 积攒能量 手机依靠充电宝 满血复活 如果人类也有续电模式 又会是什么样子？ 建议点开这支短片 “充电”两分钟 这是阿里妈妈·天猫大牌日，联合各大品牌所做的一场「双11超级充能企划」。 最让阿广感觉眼前一亮的是，这场企划把观众带入到了一个「身体电量」可视化的世界。 精致护肤、好友聚会、开局游戏等日常生活的真实片段，在这里都变成了“电源”般的存在，大家还能以旁观者视角，见证主角们从“…- 228
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天猫造物星球里的新品致富经
短短几天，华为出新品，苹果也上新了。新品层出不穷，据凯度咨询数据显示，每隔3分钟全球就有一个新产品诞生，一年内90%的厂商会推出新产品。 注意力经济时代，万众都在创新，新品注定要抢夺消费者下一秒的爱。尼尔森数据显示，仅有8%的消费者对品牌有着绝对忠诚度，46%的人倾向于尝试新品。显然无论收入如何，「上新」都是人群选择购买的首要关键词。来源于凯度咨询的数据表明，推出的新品中，72%没能带来销售增量，…- 85
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天猫超市品牌广告创意情感营销方法分析
在情感消费时代，品牌想要留住用户，就要学会从用户的情感需求出发，达成心灵上的共鸣。一个优秀的品牌能够从用户的爱好偏向出发，打造符合用户理念的美好人设，用品牌魅力吸引忠诚的顾客。 而一向温情的天猫超市再度发力，这一次继续“暖男”模式，开启了对日常美好小事的浪漫告白，短片一经发布就击中了无数95后年轻人的心，下面就让我们一起来看一看吧。 1 借日常浪漫告白 让用户产生情感共振 当大众在生活中处处碰壁时…- 581
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如何理解淘宝天猫服饰垂直化建设？
淘宝天猫融合后的“从交易到消费”战略正在服饰行业垂直化落地。近日，淘宝天猫服饰在商家大会上宣布升级垂直化运营策略：从供给到消费、从消费走向产业，全新的淘宝天猫服饰，运用DTC模式助力服饰品牌数智化转型，携手商家共创、共赢，合力创造超出消费者预期的商品与服务。 以消费者为中心，做好服饰垂直化建设，成为当下淘宝天猫服饰的策略重点。 42.2分钟与双轮驱动 服饰行业面临横向和纵向两个挑战…- 49
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天猫三八妇女节品牌创意广告（孔雀，孔雀）
一次开放式的Brief 我们想找个电影导演，讲一个之前没讲过的故事。个人的、女性的、情感的 这样一个Brief，来自于“全球正品平台”和“双十一缔造者”——天猫。当下，妇女节已然被商业社会裹上了各种消费主义的糖衣炮弹，各品牌在女性力量的崛起下，更是卯足全力“教女人们做事”。 这个三八，天猫团队向我们提出了一个开放的问题：“我们可以不讲道理，讲一个故事吗？” 一首歌的故事原型 在翻阅了很多真实新闻事…- 178
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天猫超级星秀猫活动案例拆解
今天分享的案例来自侃侃Cheryl 童鞋，所拆解的【天猫】618超级星秀猫活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【天猫】618超级星秀猫活动 案例行业：电商 拆解作者：侃侃Cheryl 案例目标：促活、预热 案例标签：养成、装扮 案例路径： 案例链接&页面 1 案例亮点及可复用的点 亮点1：活动策略 核心目标是通过拉动用户活跃，给天猫618预热。电商预热的主要手段是发放优惠券（购物红包）锁…- 840
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天猫"金牌式"营销惊艳玩法
自带"高话题度"的东京奥运会闭幕后，忙着借势和追热点的营销人终于松了一口气。 回顾奥运会期间，除了赛场内的角逐，各大品牌间的竞争也是看点十足。 在这样的营销赛场上，品牌如何借力奥运IP本身的光环、以及大众关注赛事的热度，从泥石流般的混战中发出圈粉最强音。 天猫奥运营销不失为一个值得细品的出圈案例： 这届奥运会，最特殊的莫过于"空场"举办，体育迷们无法亲临现场…- 711
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