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王老吉品牌国际化建设读懂文化自信
在刚刚过去的《财富》论坛上，王老吉向国际市场亮出一张王牌。 这时候，大家恍然大悟，凉茶品类第一品牌称号可不是白叫的，国内凉茶市场独领风骚多年的王老吉，早就已经以全新思维和理念布局海外市场，通过科学的国际话语，让国际市场读懂中国凉茶，爱上中国凉茶。 “上火”生物医学基础与凉茶干预作用研究成果发布 01 《Nature》发布，让西方读懂“怕上火” 凉茶是根据岭南地区的气候、水土特征，以中医养生理论为指…- 335
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科颜氏联名王老吉跨界营销破圈塑造品牌新价值
套路脱敏、内容疲惫、刷屏时代终结… 营销难已成为常态。尽管艰难，但各个品牌依然在努力探索品牌传播和营销的新方式，期望焕新认知，走进新一代消费者心中。 最近，老罗从一众营销玩法中无意间看到科颜氏竟然和王老吉组成了“金日大吉”CP，两者基于“清凉解暑”的共同基因，推出了联名方言罐，还打造限时“金盏花凉茶铺”，简直是“由外到里，chill到底”。 一个护肤品牌，一个饮品品牌，表面看来风马牛不相及，但偏偏…- 880
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王老吉陈嵘：这些年品牌焕新做的关键抉择
过去这半年，消费创业创新环境面临着前所未有的挑战，如何抉择重生和可持续成长，成为大家当下面对的核心命题。 但不穿越周期就不能谓之“品牌”，“躺平”和“收缩”并不能解决企业实质性问题，认清楚底层暗流，顺应真正的用户需求和竞争态势，才有可能继续做大做强。 8月5-6日，浪潮新消费联合一线品牌创始人、消费投资人，在线上举办了“「抉择•重生」2022新消费可持续增长峰会”。 在这场夏季大争鸣中，王老吉、…- 56
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产品营销案例之王老吉姓氏图腾罐
各位应该都喝过王老吉吧？ 那你喝过李老吉、张老吉、胡老吉、潘老吉、欧阳老吉吗？ 不要以为这是冒牌货，它们都是王老吉正规出厂的产品。 临近农历新年，给大家分享一个最近接地气的产品营销案例——王老吉姓氏图腾罐。 也是村长在十里村付费社群分享的一条内容，我单独拿出来，和大家一起分享一下。 王老吉在2021年12月底推出了一个活动，即用户可以购买带有自己姓氏及图腾文案的红罐凉茶，一箱12瓶，一共99元。 …- 752
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王老吉姓氏图腾罐背后的营销逻辑
爆款是件可遇而不可求的事，但王老吉是个例外。 继大受好评的的姓氏罐、教师罐之后，最近王老吉新推出的115款姓氏图腾罐，正成为今年春节营销中率先出圈的又一匹黑马。围观之余，也不免令人好奇：王老吉为什么不断在定制罐上做文章？它能够屡屡成功又有什么过人之处？ 今天，营销兵法就将王老吉的营销逻辑重头拆解。 1 罐身争霸2.0 王老吉开启新思路新玩法 在饮料界，罐身包装一直是品牌互相比拼创意的高能战场。早期…- 867
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王老吉品牌年轻化的新营销思路
时过境迁，媒介环境正在发生巨变。叶茂中式的"暴力"重复占据受众品牌心智的一句话广告语已经越来越难再造，而"你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜"的洗脑宣传搭载合适助力器，以四两拨千斤之势达到强大洗脑效果。 这背后透露的趋势是：内容正在取代形式。新消费品牌们生龙活虎、搅动风云的背后，是去中心化演进中，年轻群体的巨大传播潜力。传统巨头们招架之中，也不得不想办法与年轻人…- 1.9k
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王老吉春节姓氏罐创意广告营销传播案例
今年1月，为了推崇“吉”文化，王老吉首次推出了“姓氏罐”，希望可以与消费者共同分享新年到来的喜悦。同时，iNSPIRE蕴世联合王老吉也展开了一场声势浩大的营销传播活动。当时，王老吉姓氏罐霸屏各社交媒体，#王老吉姓氏罐#话题也成为品牌年度话题TOP1，荣登微博潮物榜TOP1。从销量上来看，王老吉姓氏罐销量增长113倍，成为定制产品系列的销量冠军。 中华姓氏是传统而古老的文化符号，能够陪伴每个人一生，…- 374
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张艺兴，周冬雨代言王老吉品牌创意广告案例
5月16日，王老吉宣布当红艺人张艺兴正式加入王老吉代言人家族，和周冬雨一起组成王老吉2019年全新代言人阵容。 新时代下，要追赶时代潮流，品牌面临着消费群体分散化、市场需求多样化等多重挑战，深度洞察核心消费群体的需求，保持与新生代的同龄感显得至关重要。 两位代言人分别是音乐与影视领域的优秀青年代表，拥有大量90后、00后粉丝，具有极强的号召力。同时，代言人青春活力、正能量的形象也与王老吉品牌形象高…- 350
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