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完美日记首单赠唇釉营销案例拆解
案例名称：完美日记首单赠唇釉拆解 案例行业：美妆护肤 拆解作者：夕颜 案例目标：引流涨粉、留存复购 案例路径： 1 产品亮点及可复用的点 一、产品亮点 1、公众号功能强大 关注后便有公众号使用攻略推送，简单易懂，能够让新手快速玩转公众号。 并且在有指导的情况下能够使用户在公众号内停留时间增长，通过尝试下方不同菜单入口，能够加快新用户对完美日记品牌及产品的了解，且多个菜单入口都会引导用户进入到小程序…- 265
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靠流量起家的完美日记为何陷入流量困境？
在《完美日记的流量困境》这篇报道中提到： 在完美日记的招股说明书中，深度合作的KOL资源被视为公司的核心竞争力，正是KOL构成了完美日记2017年创立以来的“流量源头”： 通过公域渠道（小红书、抖音、B站、直播）KOL的内容营销获取新用户并实现初次变现，之后将流量引入基于微信生态的私域流量池，再通过高频次的社群维护提高老客户复购率并延长其生命周期。 但完美日记的流量玩法，已迅速被同行列为必修课。随…- 104
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完美日记不缺野心和方法，缺少“品牌心态”
黄锦峰在回答36氪记者的采访中说：“完美日记当然是一个品牌，我们从一开始就要成为品牌。” 他说的没错，“成为品牌”是很多新消费品牌的理想。 但是，它们目前或最终没有成为品牌，不是因为它们缺乏成为品牌的野心，也不是因为缺乏打造品牌的方法。 在我看来，它们是缺少“品牌心态”。 什么是品牌心态？就像过去我们常说的，中国是一个大国，中国公民要表现出一个大国心态（风范）。 同样，换句话讲，假设现在我们已经是…- 57
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完美日记私域运营体系案例分析
案例名称：【完美日记】私域运营体系拆解分析 案例行业：电商 拆解作者：Ashley 案例目标：促活留存、转化变现、品牌传播 案例标签：社群营销 1 引流策略 一、背景调研 1、行业背景 美妆作为稳定的可选消费品，差异化强、有粘性、能提价，表现出较强的增长韧性，中国经济增速放缓对美妆消费的不利影响较小。 经济增速放缓下，消费者对低价奢侈品具有偏爱趋势，即“口红效应〞：美国、英国在2008年金融危机期…- 1.5k
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完美日记私域引流策略拆解
今天分享的案例来自吴大呆童鞋，所拆解的【完美日记】私域引流拆解~ 1 优质案例拆解 案例名称：【完美日记】私域引流拆解 案例行业：电商 拆解作者：吴大呆 案例目标：拉新获客、传播推广、建立品牌心智 案例标签：社群运营、私域涨粉、用户留存、提升销售额 案例背景： 1、行业背景 中国美妆护肤市场的零售额呈现增长趋势，除了2018年增速有所放缓（4.18%）外，近几年的增长率都在10%上下浮动 且在20…- 1.6k
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完美日记首单礼遇之限量版mini唇釉活动案例
今天分享的案例来自夕颜童鞋，所拆解的【完美日记】首单礼遇之限量版mini唇釉~ 1 优质案例拆解 案例名称：【完美日记】首单赠限量版mini唇釉 案例行业：电商 拆解作者：夕颜 案例目标：拉新获客、促活转化 案例标签：引流涨粉、留存复购 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 亮点1：公众号功能强大 关注后便有公众号使用攻略推送，简单易懂，能够让新手快速玩转公众号，并且在有指导的情况下能够使用户在公…- 1.6k
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完美日记靠什么实现爆发式增长？
完美日记，美妆国货品牌的代表之一。 从2016年上市至今，完美日记强势崛起并凭借高性价比获得了年轻人的喜爱，成为了国货美妆品牌的一匹黑马。 "完美日记"从初入大众视野到逆袭成国产美妆类品牌销量的NO.1，其销售业绩可以说是无比的亮眼。完美日记最先引人注意的是： 在2018年天猫99大促中以彩妆行业销售额第一的成绩吸引了用户的关注；同年的双11活动中，完美日记成为了首个交易额破亿…- 893
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完美日记玩转私域流量的方法
说在前面的话：完美日记的上市确实大大的刺激了很多人，但很多点看下来，也都想知道这个品牌的成功和一些特色之处，笔者作为一个学习者，在学习梳理的之后，觉得有必要整理成文，如下文： 完美日记目前估值133亿美元，从横空出世到美股上市，仅用了短短四年时间。传统美妆品牌从默默无闻到上市需要多久？ 上海家化：其前身是成立于1898年的香港广生行，于2001年在上海股票交易所上市，历时103年； 珀莱雅：200…- 2.7k
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完美日记的“疯长”路径
互联网领域从来不缺乏奇迹，各个赛道不断涌现出佼佼者。谈起美妆领域，完美日记是一个不得不提的品牌。创立于2016年的完美日记只用了三年时间就在美妆领域占据了绝对性的领导地位。 近日，完美日记再次放出消息——日前已完成新一轮融资，背后投资机构堪称豪华。投后估值40亿美元，并最快于2020年年底之前正式赴美上市。 今年3月，完美日记刚刚完成一轮约1亿美元的融资，彼时投后估值20亿美元。短短不到半年内，完…- 1.1k
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