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京东物流携手微博助力全民公益营销案例
近年来，随着国内慈善事业发展和互联网的发展，企业公益促销的例子也越来越多。企业开展公益营销，不仅可以提高产品销售额，而且可以拉近与政府、投资人、消费者以及环境的关系，有助于企业品牌美誉度的提升。 前段时间，京东携手共青团中央所属中国光华科技基金会、微博策划#温暖城市守护者#主题公益活动，联合京东健康、TODAY便利店、承德露露为坚守在一线的城市守护者派送温暖，捐赠价值约200万元的生活物资，为自身…- 187
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双11营销平台剖析：微博电商篇
不论是商家、达人，还是机构，都十分关注即将到来的双11。 用户——"哪天去哪个网站买东西最合适？" 商家——"我的核心战场放在哪里？该如何去应用社交平台做前端战场？" 机构、达人——"新机会来了，该如何把握？" 根据克劳锐的数据观察，以往的双11大战一直聚焦在电商平台，但是在近两年出现了战场的转移。它的终端战场在电商平台，但是它的前端战场…- 559
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微博钱包品牌创意广告案例（人，为什么能一直前行）
当我们把镜头推向生活，看到的就不是广告 而是身边的亲朋，街坊邻居，和自己 微博钱包品牌第一次正式亮相如何建立起与“5亿人”沟通的桥梁？ 目前互联网金融产品的大环境里，充斥着大量引起不适的情绪。过度煽情的自我感动式有之，叫卖喊话的洗脑式有之，高深莫测的知识灌输式有之。 作为新浪旗下的互联网金融新生品牌，微博钱包第一次品牌正式亮相时，该如何安全地建立起与“5亿人”沟通的桥梁？又该如何形成差异地推出品牌…- 69
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一文读懂微博运营套路
双微一抖，企业运营新媒体的标配。 为什么会运营微博，因为刷微博是一部分的人生活刚需。 微博，作为元老级别的互联网应用，也作为和微信齐名的社交平台，你想在国内互联网混口饭吃，这个平台是绕不过去的坎，即使你不运营，也得了解下这平台上的玩法和套路。 微博的活跃度很高，这源于微博的两个属性： 娱乐属性： 现存的明星和大咖，可能没开通公众号，但几乎都开通了微博，站在内容的角度来看，微博的这些明星，能持续性生…- 916
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微博品牌账号营销手册
2021年，我们还要做微博吗？ 当品牌蓝V兴起的时候，我们找到了一个新的渠道，代替品牌官网成为了品牌和用户对话的新窗口，这个变化其实是很顺其自然的，因为时代从互联网时代变成了移动互联网时代，品牌蓝V在风口上，广告人都纷纷投入其中，碰上创业潮，无数digital公司涌现，想要打造出作品来，几年过去了，风口不在，上头的我们冷静了，需要思考的问题变多了： “社媒赛道里的车多了，用户为什么还要上你这辆车？…- 983
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微博MCN注册入驻申请条件
加入微博MCN可以获得哪些权益呢 加入微博MCN可以获得专属服务（官方身份，专员对接，成员管理）、各项专享功能特权、优质资源包，同时还可以优先参与更多商业变现计划。 产品更新后一个机构可以申请多个扶持？ 只要满足了扶持标准即可申请享受多方扶持 一、主机构 1、申请条件： ①申请者须为实体公司/机构，且主账号需为微博认证账号； ②机构旗下账号获得某一领域或某一内容方向资源扶持； ③资质审核通过后，距…- 2k
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微博广告创意优化的投放案例解析
本篇给大家分享两个微博广告优化案例，分别是奶茶店加盟和口腔医疗广告案例，案例来源微博案例库，投放可参考。 案例一：奶茶店加盟 首先给大家分享的是新兴网红奶茶店加盟微博投放案例。 1、前期调研 ①产品背景：新兴品牌，没什么知名度，主营奶茶、烘焙加盟，在搜索投放大，成效高 ②行业调研：形式以大card、竖版视频流为主，一般以店铺、饮品图做成视频，文案偏标题党，落地页简洁明了，表单为主 ③人群画像：高学…- 1.9k
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方太微博文案合集鉴赏
之前因为方太的创意广告比较喜欢这个品牌，默默关注了官方微博，意外发现能讲故事的方太在社交媒体里也能就轻驾熟，让人有些惊喜。 内容上时而洞察深刻，时而无厘头，自己比较喜欢。 所以通过对方太微博的日常内容进行筛选和整理，我梳理出以产品和美食为主的两个方向的创意文案。 一、产品系列 – 水槽洗碗机 1、你在家里的地位不一定比洗碗机高，毕竟洗碗机只负责洗碗。（很残酷吧） 2、长久不洗的碗碟都能结起厚厚的痂…- 2.2k
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微博做抽奖涨粉的6步
“给我一个支点，我能撬起地球。”——阿基米德 抽奖活动是微博账号重要的增粉利器。 但最近朋友向我吐槽，做了几次微博抽奖，钱花了，效果却不佳。他感慨，如果不是大号或者土豪，涨粉越来越难了。那么，中小型企业或者是暂时囊中羞涩的运营，如何用有限的微博奖品，涨最多的粉？ 我操作过上百次微博抽奖活动，总结了6大操作步骤，也就是6个撬动粉丝增长的支点。每个步骤，都是用钱堆出来的。希望帮你玩转平台，增粉翻倍，突…- 3k
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教育行业微博粉丝通投放攻略
在线教育行业蓬勃发展，面对激烈竞争营销压力日趋加大。随着越来越多的在线教育企业发展壮大，同质化竞争越来越激烈，获客成本普遍水涨船高。 教育行业在传统媒体上的广告投入呈现缩减态势， 2019年H1环比2018年H2降低7.8%，同比2018年 H1降低21%。投放媒体中，以电视广告为主要构成，PC网站、电台、户外广告其次。 在2019年教育企业都在寻找一个高性价比的获客新方法。 根据艾瑞调研，中国教…- 1.5k
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超话打榜背后的四大运营逻辑
上周末有个“一个亿”大活动，相信有不少朋友肯定也参加了，没错，就是为周杰伦打榜。 周日晚，杰伦小公举在各类老阿姨老叔叔等夕阳红粉丝支持下，成功实现超话影响力破亿，这也是第一位超话影响力破亿的艺人。用一些顶级流量小鲜肉最喜欢挂在嘴边的数据，狠狠的扇了他们的脸。 后来，周杰伦结婚生子，开始淡出娱乐圈，也很久很久不发专辑了。作为歌迷的我们，也从一群小屁孩渐渐长大，有的人当了爸爸妈妈，有的人走上人生巅峰。…- 2.4k
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杜蕾斯微博文案玩转数字营销的公式
最近这几年，杜蕾斯在微博上吸引了一大批粉丝，因为它的官微能把杜蕾斯联系到几乎所有的热点上，有的还挺有趣。 杜蕾斯在避孕套这个品类里面的定位是中档，高性价比，目标客群是小年轻们。通过在微博上与消费者的频繁互动很好地传达了它品牌的定位和调皮的人设。 对于强调性价比的快消品，这种互动带来的纯粹曝光效应能够很大程度上获得更多消费者的认同感。（PS. 并不是所有快消品都是曝光越多越好，比如同是避孕套品牌的冈…- 3k
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江小白内容营销的亮点
白酒是中国的国粹，和茶叶、陶瓷一样拥有悠久的历史文化底蕴和独特性。然而随着年轻一代崇尚简约生活，以及对白酒辛辣口感的固有印象，白酒的消费群体正在趋于老龄化，年轻一代越来越远离白酒，国粹也面临着传承的危机。 江小白以年轻的名义创新，以青春的名义颠覆，深刻洞察到中国酒业传统营销的保守和不足，独辟蹊径，打破千篇一律的历史文化诉求，转而向鲜活的当代人文输出新的白酒概念，异军突起，成为白酒营销中的现象级品牌…- 4.4k
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课程 11：微博营销 微博活动-“做盘点”的微博让用户乐意转发
前言：大家好，我们今天讲“做盘点”让用户乐意转发。 “做盘点”方式背后用户乐意转发的理由 不劳而获 逼格 获取成本低 移动端搞定 举例 1、微博活动，转发留邮箱获得资料 效果：零费用，转发11918次，评论2683次。真实的网页点击4.2万次（4.2万次独立uv），假如一个真实流量的费用是10块钱，那么这一次宣传零成本换回4万2能带来的效果。 好了，今天就说到这里，我希…- 2k
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课程 10：微博营销 微博活动-“整点特价”
前言：大家好，我们今天讲“微博活动-整点特价”怎么玩，才能获得有效流量。 首先，做一个诚心诚意的活动。 现在市场上很多活动，都是引导用户做某件事，就有机会获得。什么叫“有机会获得”。就是基本上不可能获得。这种活动用户一看到，就会有抗拒意识，只有铁粉会出于立场玩一玩，乐呵一下。 有诚意的活动：一个一定能拿到奖品的、保持活跃的活动 明确的规则（符合规则就可以得到奖品） 可以到达有效流量的…- 1.6k
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课程 09：微博营销 利用微博中的热点红利来做内容、做合作
前言：大家好，我们今天讲“如何用微博中的热点红利来做内容，做合作。” 两个方面：内容，合作 内容指的是：热点事件进行加工，植入产品等形式。 合作指的是：通过内容，获得微博大号转发。 热点红利 找到热点：微博话题排行榜，热度榜 内容制作：图片的感性体验优于文字 内容发布：发布时间越及时效果越好 发布技巧：拉上大号一起玩 找热点 关于找热点，可以在百度热榜，微博热榜等等。寻…- 2.3k
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课程 08：微博营销 写一段用户一看就明白的文案
前言：大家好，我们今天讲“写一段用户一看就明白的文案”，这是一个非常基本的能力。 技术原则 为什么这么做；为谁，带来什么结果；把自己要做的事情清楚的表达出来。 为谁，带来什么结果？ 谁：老乡；带来什么结果：参加红军可以分到土地。 2、为什么这么做，为谁，带来什么结果？ 为什么这么做：创业15年分享红包；为谁，带来什么结果：网友；可以得到红包。 为什么这么做，为谁，带来什么结果? 为什…- 2.3k
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课程 07：微博营销 “逗比”的微博运营方法
前言：大家好，我们今天讲“逗比”的微博如何运营。 什么是“逗比”微博？ 简单理解：没正行，说话方式调侃、自黑、也黑别人、思维跳跃、口语化、爱开玩笑、总是找到很有意思的图片和视频。 适用的业务类型 大众消费品 衣食住行类产品 娱乐媒体类 举例：“杜蕾斯”微博，“天才小熊猫”微博，“饿了么”微博。大家可以去研究他们的语言风格。 内容注意点 就是要好玩，制造话题…- 1.5k
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课程 06：微博营销 “资讯型”的微博运营方法
前言：大家好，今天我们讲“资讯型”的微博运营方法。 什么是“资讯型”微博？ 简单的理解：某一类话题的最新消息。例如：炒股的最新消息或者最新的国外大牌服饰的打折信息，这种消息一般都具有实时性。 适用的业务类型 打折信息 金融、股票、房地产 新品发布 赛事进程 明星 垂直领域新闻 举个例子 “北美省钱快报”微博，这个平台专门发布各类物品的折扣信息。 “浙江洪燕华”微博，专门…- 1.8k
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课程 05：微博营销 “对话型”的微博运营方法
前言：大家好，我们今天来讲“对话型”微博的运营方法。 什么是“对话型”微博？ 当你想吃饭的时候，你有两个选择：1、上网自助下单。2、在餐馆问服务员有什么好吃的。当你有一道数学题不懂的时候，你有两个选择：1、百度搜答案。2、问老师。 也就是说“对话型”微博充当的是一个服务员、一个老师的角色。 “对话型”微博适用的业务类型 线下020 在线教育、知识类 垂直领域服务 电商 …- 1.5k
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课程 04：微博营销 “知识型”微博的运营方法
前言：大家好，我们前面讲解了做微博的原则和微博的类型，今天将如何做“知识型”微博的方法。 什么是“知识型”微博？ 定义：在这里，你能得到百度、知乎等搜索平台无法获取的答案。 “知识型”微博适用的业务类型 科技类产品 非标准品业务 垂直领域 在线教育 安装、改造、设计类业务 比如：新浪装修抢工长（家庭装修类微博） 它输出装修类的常识和一些设计方案。只要用户觉…- 1.5k
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