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视频号发力创作者变现
自视频号诞生那天起，很多人都相信它未来可期，但吐槽视频号鸡肋的人也同样不少。而这两种截然不同的声音，有一部分其实都来源于同一批人，他们就是短视频内容的创作者。 在成熟的短视频平台竞争越来越激烈的情况下，早两年间，很多创作者怀着期待一头扎进了视频号，才发现它的反响似乎不温不火。 那么，事实真的如此吗？ 01 01腾讯Q1财报： 视频号正在补齐短板 视频号似乎从起步开始就一直透露着一种谨慎风格。…- 32
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贝亲视频号直播带货案例拆解
1 优质案例拆解 案例名称：贝亲视频号直播拆解 案例行业：电商、母婴 拆解作者：甜瓜 案例目标：促活转化、拉新引流 案例标签：限量秒杀、茶话会式直播 1 品牌调研 一、行业背景 ①国民经济实力和生活水平的提升，使得现在的父母愿意在母婴消费上投入更多的金钱和精力。 据《白皮书》显示，超3成妈妈每月在孩子身上花的钱，占个人当月总支出的30%-50%；另有7.1%的妈妈，给孩子的消费支出占月支出的比例高…- 644
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2023年微信视频号的趋势和机会
今年春节，中央广播电视总台与视频号二度合作“竖屏看春晚”，超 1.9 亿用户在视频号直播间观看了央视春晚，视频号的影响力日益凸显。 过去一年，也是视频号爆发的一年。马化腾更是将视频号被称为“全公司的希望”。 不仅一年更新了数十个功能，完成快速迭代，还创造出春晚、冬奥、演唱会等多个现象级直播事件，成为短视频平台的后起之秀。 在年初的微信公开课上，给出了视频号过去这一年的成绩： 2022年视频号原创内…- 425
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微信公开课中隐藏的视频号增长技能
回翻2023微信公开课发布的各项内容，还是有多项视频号增长的隐藏技能值得聊聊。 在当天公布数据中，2022年视频号直播带货销售额同比2021年增长超8倍。而在去年此时这组数据是“视频号直播带货的GMV在2021年末增长了15倍”。似乎一年增速在放缓。不过，在一个越来越大的盘子中，这个增速仍然让视频号处在当下不多的红利窗口期中。 加上当天发布的不论是创作者增长（308%）、总收入增长（447%），还…- 158
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视频号会是微信的希望功能板块吗？
就在几天前，马化腾发布内部信，呼吁腾讯全体员工紧张起来，并给个别部门的业务敲了警钟。 其中也再次强调一点，短视频+直播是未来业务的核心，不管是从互联网的角度还是赋能实体的角度，都不能忽视短视频。 并直接指出视频号是微信乃至腾讯，接下来发展的重要拳头产品，给予了厚望。 那么，今天村长再次和大家来聊聊视频号。 01 短视频已成基础 现在用趋势来形容短视频已经不合适了，就像现在做电商一样，应该叫基础标配…- 60
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品牌如何利用好视频号的新玩法
流量战场迁移的本质其实是核心玩法正在发生改变或洗牌，广告主们开始关注到视频号的价值，聚焦规模化地撬动公私域流量流转，利用微信生态的优势开创一套新打法，从而实现品牌全域经营增质提效。 用新平台流量红利加持激活生意增长，这对于在流量内卷的循环里挣扎的广告主而言，无疑是一个有利且可执行的方案。部分先行尝试的广告主用实践给我们提供了新的启示，把握住竞争和长期发展的主动权，就可以在即将到来的双12和未来布局…- 151
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企微+视频号如何盘活沉默用户?
要不要做企微？现在做企微还来得及吗？ 视频号的巅峰期快来了吗？红利期能持续多久？ 私域已经进入 2.0 阶段，但还有很多人存在疑惑：企微和视频号如何快速起量？如何达到 GMV 和 NPS 兼顾？ 11 月 2 日刀法公开日视频号直播当天，刀法研究所（ID：DigipontClub）邀请零一数科 CEO 鉴锋分享以“企微+视频号”切入，如何高效运营品牌私域的经验与成果。作为行业的先行者，零一数科 2…- 109
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林清轩视频号直播带货案例拆解
案例名称：林清轩视频号直播拆解 案例行业：电商、美妆护肤 拆解作者：晨星 案例目标：拉新引流、直播带货 案例标签：宠粉群、预约、福袋 1 品牌调研 一、行业背景 1）护肤品市场规模逐年快速增长 近年来，护肤品市场规模持续增长，近五年复合增长率 13.59%，2021 年护肤品市场规模为 3231.5 亿元，同比增长 20.29%。 2）护肤品试产的消费者需求：在延续中演进 消费者需求包括高效能概念…- 565
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无印良品、全棉时代、迪卡侬全视频号直播带货拆解
案例名称：无印良品、全棉时代、迪卡侬全视频号直播拆解 案例行业：实体零售 拆解作者：劲风 案例目标：拉新引流、转化复购 案例标签：直播预约、福袋、优惠券 1 品牌调研 一、行业背景 二、品牌背景 三、用户画像 总结： 三个品牌都是针对全国主要一二线城市的中青年人群，但由于各自的产品定位不一样，各品牌瞄准的主流人群也有所差异。 无印良品由于其简约的日系性冷淡风和相对和并不便宜的定价，瞄准的是经济能力…- 669
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微信视频号成为短视频营销的新阵地
前几天看到一则非常惊人的数据 视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号总视频播放量同比增长超过200% 这两个数据背后的信息量我们分别来拆 1）视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80% 看起来视频号的使用时长在猛增，甚至有要超过朋友圈的趋势。但仔细思考一下，微信的用户总使用时长并没有太大的增幅，所以有没有那么一种可能，视频号的使用时长确实在涨，同时朋友圈的使用时…- 232
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全棉时代视频号直播带货案例拆解
案例名称：全棉时代视频号直播拆解 案例行业：电商 拆解作者：劲风 案例目标：拉新引流、转化复购 案例标签：直播预约、福袋、优惠券 1 品牌调研 一、行业背景 全棉时代产品主要包含无纺消费品（棉柔巾、湿巾、卫生巾）和纺织类（婴童用品/服侍、成人服饰、床上/卫浴用品）消费品两大类，作为综合零售，产品多个细分行业，且全棉时代在多个行业的规模和市占率均有提升空间。 1）棉柔巾 2013 年至 2019 年…- 911
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Babycare视频号直播带货策略案例拆解
案例名称：Babycare视频号直播拆解 案例行业：电商 拆解作者：甜瓜 案例目标：促活转化、拉新引流 案例标签：直播引流、限量秒杀、满减满赠 1 品牌调研 一、行业背景 三孩政策影响下我国人口出生率迎来高峰，母婴人群消费出现上涨态势，居民可支配收入稳步增长，为母婴消费能力升级助力，母婴电商销售渠道增速明显，线上电商成为大趋所势。 ①政策利好，迎来生育高峰 二孩政策导致二胎比例升高，二娃家庭越来越…- 970
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榴芒一刻视频号直播带货案例拆解
案例名称：榴芒一刻视频号直播拆解 案例行业：电商 拆解作者：Sonya 案例目标：拉新引流、转化复购 案例标签：直播预约、福袋 1 品牌调研 一、行业背景 数据表明，中国的榴莲爱好者约5600万--5800万，随着居民生活水平的提高，榴莲也成为吸引大众消费的“网红水果”，目前中国已经是全球第三大榴莲消费市场，消费量占到全世界的19%。 榴莲食品尚在跑马圈地的拓新时代，消费者心智空白，市场潜力巨大。…- 740
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2022年是做视频号的机会吗？
视频号推出已有2年的时间，在这过程中腾讯也是毫无余力的扶持视频号，不断完善视频号的基础建设，频繁迭代产品。 如今视频号日活已过5亿，成为第二大短视频平台，成为了抖音最主要的对手。 在1月份的微信公开课上，视频号依旧是第一个重磅亮相。相比过去"佛系"的运营方式，在这次公开课上，可以预见视频号将在2022年真正发力，决心在短视频的天下里站稳脚跟。 或许有人会问，2022年做视频号还…- 169
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视频号到底能不能做好？
尽管今年张小龙没有在微信公开课露面，但前几年他多次强调的视频号，依旧是微信对外展示的一个重点项目。 可惜，在众多数据的支撑下，视频号的发展并不具有较强的说服力，就连视频号运营的一大标杆案例——西城男孩在线演唱会，也像是视频号部门为了赶年末kpi而匆忙砸出来的案例，否则可能真的没有太多破圈案例可供在大会中展示。 坦率来说，西城男孩也好、五月天也罢，用户未必在意他们是在微信视频号上直播，还是在TME平…- 123
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微信视频号能否超越抖音?
一兄弟发了一个“为什么视频号永远无法超越抖音”短视频问我看法。 一个激情满满眼神坚毅斩钉截铁的壮汉映入眼帘。 算了，年纪大了，咱对事不对人，其他的骚话少说。 为了方便大家理解，老徐以辩论赛的形式对“为什么视频号永远无法超越抖音？”这一议题进行展开，扒一些外行不易察觉的关键信息点。 正方陈述—— 腾讯很牛逼，但腾讯视频号绝对不可能超过抖音，视频号连给抖音提鞋都不配。 论据： a，视频号背后虽然有腾讯…- 441
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微信视频号的商业价值
继公众号之后，视频号成为人们心目中新的流量增长点。 微信视频号相比抖音、快手，最大的优势无非背靠微信这个日活10亿的社交平台。视频号依托于微信，意味着它从诞生起就具有很强的"社交属性"，而这一点也是视频号的特质。 视频号的流量和变现能力其实并不输快抖。作为新手，掌握以下几个变现方式，相信会给你带来不小的收获。毕竟视频号有微信作为支撑，通过公众号、朋友圈等工具在整个微信生态圈进行…- 322
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2022年视频号还有戏吗？
2021年，抖音成了大多数人all in的短视频平台。 不管是自己下场做直播带货，还是做抖音店、同城团购等等，许多入局者多少都分得了一杯羹。 一边是抖音越来越火热，甚至定下2023年要拿下9万亿GMV的豪言目标。 一边是不温不火，犹如鸡肋的视频号，虽然日活早就超过了5亿，但却没见过几个商家all in视频号的。 那么，2021年让人满怀期望却又失望的视频号，在2022年还有戏吗？ 01 视频号现状…- 300
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微信视频号的观察和思考
据悉视频号日活已经超过5亿，高于快手、B站，直追抖音。 尽管如此，为什么直到现在市面上关于视频号赚钱的案例几乎很少听到呢。 诸多视频号的大佬也几乎停更了，开始回归抖音赛道，仅把视频号当成了一个同步渠道而已。 今天村长就和大家聊聊，对于视频号我新的观察和思考。 01 从不宣传是 视频号最大的问题 无论是公众号、小程序还是视频号，微信几乎都没有主动的、大规模的宣传过。 公众号之所以发展如此之快，完全是…- 432
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7种微信视频号引流私域的技巧
视频号自上线以来，一直都是微信重点布局的产品。上线不到2年，如今视频号的日活已达4.5亿，成功超越快手，成为唯一能与抖音"叫板"的短视频平台。 相比与抖音、快手这两个平台，视频号最大的优势在于和微信生态的全面打通，基于微信庞大的用户规模，也意味着视频号拥有着巨大的流量入口。 通过视频号，可以快速地将公域流量转移到私域流量池，比如将用户引流到个人微信、微信群，最终实现转化变现的目…- 1.1k
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微信视频号高质量运营指南
从2020年1月上线内测，迭代至今，视频号的内容和商业生态基本完成。作为腾讯最后押宝的短视频产品，本质上来说，视频号和朋友圈一样，都是努力降低创作门槛、鼓励用户分享生活的内容载体，所以视频号的位置被放在了发现页，与朋友圈并列。 而且视频号虽叫 "视频" 号，内容却不局限在视频上，既能发视频也能发图片，现在还增加了直播、电商等功能。这便是张小龙理想的 "短内容"…- 764
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抖音、小红书、视频号的推流特点总结
最近业余测试一下短视频，同步发布了抖音、小红书和视频号三个平台，发现不同平台推流机制确实有其自己的尿性。 以下为亲测后的初步总结，独家分享，不一定准确，仅作参考： 抖音、小红书非常欢迎热点选题，奥运会全红婵夺冠、阿富汗变天、周润发获荣誉博士学位、孟晚舟案结案等话题播放成绩都不错，前两个都爆了，阿富汗那个播放达11万。 图：笔者的抖音号 所以，抖音、小红书的运营，要将垂直领域和热点巧妙结合，只要不要…- 4.3k
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微信视频号传播推广能力升级
近日，微信视频号推广能力和效率再次升级。具体表现为增加了推广场景和人群定向维度，品牌广告主的投放流程进一步简化。 第一，以推广场景为例，目前已开放公众号文章底部、公众号文章中部和小程序插屏等多个广告位，支持推广视频号动态 / 直播 / 直播预告。品牌广告主可一键投放至多个广告位。该功能还在内测中，目前仅 MP 投放端支持此能力。 同时，低成本的激励式广告不仅能在视频号推广（移动投放端）投放，还可同…- 1.1k
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抖音、小红书、知乎、视频号的流量算法揭秘
抖音、小红书、知乎、视频号是很多品牌必争的流量洼地 掌握几个平台的流量算法，可以让我们尽可能获取更多的流量，今天就来给大家分享一下四个平台的流量算法 一、抖音 抖音的流量算法几乎是所有流量平台中最为复杂的，当然也是流量最大的 抖音是典型的“标签”对“标签”的平台 如果你是用户，平台会根据你平时的浏览喜好把你的关注点拆解成大约150个标签，你能刷到哪些视频一定程度上是你的用户标签决定的。如果浏览喜好…- 3.6k
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