-
文案传奇人物写好文案的15条公理
文案界传奇人物约瑟夫·休格曼著作的《文案训练手册》是我刚开始接触文案时，就读过的一本文案教科书。 约瑟夫 ·休格曼是美国最有影响力，最多产的广告文案之一，真正的广告文案大神。算是我启蒙之一了。 这本书里关于好文案的 "写作15条公理" 是其中精华的部分，当时对我理解文案的世界有很大帮助。 结合我的一些看法，也分享给大家。 ★ 第1条文案公理：文案写作是一段精神旅程。 休格曼在德…- 80
- 0
-
写好文案需要学会用比喻法
济慈写接吻——“像两句诗，把韵押上” 好一句神仙比喻。 因为人和人的感受并不相通，所以人类发明了“比喻”。 比喻人人都会，3岁小孩叫你起床时会喊：你这个大懒虫；卖桔子的老奶奶会写：甜过初恋~ 但比喻也很难，精妙的比喻，总是可遇不可求，大多数的比喻都是人云亦云。 正如亚里士多德说的：比喻是天才的标志。 鲁迅也说过：第1个把女人比作鲜花的是天才，第2个是人才，第100个就是蠢才。 如此看来，比喻也很“…- 166
- 0
-
文案中描述细节可以增加信任度、熟悉化场景、具象画面感
有2条文案： 文案一： 我们从铁观音故乡的深山里采摘新鲜茶叶，挑选上等精品，再由专业茶师进行一次次翻炒和烘焙。 文案二： 1000公尺深山里铁观音的故乡，茶文化已存在了将近三百年的岁月。茶师十年如一日，五百克的精茶，三万五千次决定，需要三万千秒夜以继日的逐一挑选，每隔半个小时不间断地翻转，三十六个小时的炭火烘焙，二次烤制，又是一次三十六小时的文火慢烤。(君蓉《让世界看到深山中最后的茶艺人》) 如果…- 244
- 0
-
一个不难但威力巨大的文案手法
写文案经常没想法？写得不够亮眼？ 别着急。我们不妨先来做个小互动，简单思考下： 如果一个牙膏广告需要体现美白效果，你会怎么做？ 如果一个痔疮药广告需要表现长痔疮的痛苦，你会怎么做？ 在U盘刚现世的时代，大众都不了解，你的广告怎么介绍U盘？ ...... 好了，大家脑子里可能都有自己的各种想法了。 再来看看品牌商是怎么做的： Orbit牙膏的广告，把牙膏美白牙齿的功能与闪瞎眼的钻石关联起来：走在外面…- 117
- 0
-
如何让文案充满画面感
曾经看到一个争论，文案与画面谁更重要？ 事实上，除了广播广告，大多数文案并不能脱离画面单独存在，而没了文案，画面传递信息的容量有限，难度也会变大。 例如，有很多精彩的广告，画面精妙有趣，但它们的文案，同样不可忽视，例如以下这则可口可乐的公益广告。 they make foes reach out to become friends they also make our bottles 它们让敌人成…- 179
- 0
-
写好营销文案的一个好方法
在写文案时，绝大多数情况下文案创作者和消费者关注的方向都不太一样。 写文案的人都特别想不断去塑造产品卖点，一条接一条；而消费者在最开始时未必会这么的关注你的产品。 他可能就是刚好滑过看了一眼。 我们都希望每一个消费者能像我们一样，把自己的产品当成 “宝贝”。 而事实是他可能轻飘飘来一句：关我屁事！ 之前老贼说了一个最简单的营销文案逻辑，包含3个问题： 1)我为什么要买你的这个产品？ 2)这么厉害？…- 102
- 0
-
如何写出一篇高转化的文案？
最近，我在招聘网上看简历的时候，发现每个文案编辑期望的工资都不一样，可以说是参差不齐，低的两三千，高的好几万。不同的公司给予的薪水也大相径庭。 同样都是文案编辑，为什么收入相差这么多呢？真的是差的文学素养吗？ 当然不是，又不是写剧本。 我觉得文案的高低，真正区别在于文案转化率。 要知道，不管是一个小公司还是一个大企业，文案是重要的输出途径。 一：印象 重点 一篇文案好不好，得看能不能通过文案把产品…- 144
- 0
-
教你打破自嗨的7个文案小技巧
产品的种草文案总是没人看？ 问题的根源在于你只是直白的描述产品卖点，没有提供“阅读价值”，也就是粉丝觉得有意思的、愿意阅读和转发的点。 要提供阅读价值，就不能从产品出发，而要从用户感兴趣的话题、语言风格、生活场景触发，再带出产品的卖点，尤其是产品带给消费者的利益。 在种草产品时，你不要贪多求全，什么产品的特点都讲，而应该以一个核心诉求为主，这样才能锐利，写的时候也容易展开。 一鑫以健康方便面为例，…- 97
- 0
-
做好文案的三点核心要点
在开始之前，我要先来说说为什么要做"文案的习惯"这个选题，为什么好习惯对于文案创作至关重要。这是因为我认为要想做好文案，核心是靠三点： 一靠懂策略。 文案人员应该知道文案为何而写，文案要解决什么营销问题、达成何种商业目的；文案人员还应知道文案要写什么，如何提炼品牌核心价值及产品诉求，并将之变成文字表述出来。 这是文案人员的核心能力，即如何把企业的品牌策略、市场策略转化成创意文案…- 468
- 0
-
5招让你文案瞬间接地气
你有没有过这种感觉？ 1、有些好的销售文案，你会不知不觉从头看到尾，感觉时间过的超快，甚至···有点意犹未尽的意思 2、也有一些文案，你刚看一段，就看不下去了，感觉就像···你在口渴的时候，让你啃馒头，堵得慌 对了，你写的文案是上面的哪一种？ 什么？第一种，那其实你可以把这篇文章关掉了 如果很不幸，刚好你写的文案是第二种，接下来的文章，你要一字不落，认认真真看完 此时此刻，你是不是在懊恼： 奇了怪…- 532
- 0
-
教你利用人“两全其美”心理写勾人文案
问你个问题： 文案中，如何才能刺激用户购买欲望？ 其实，之前我讲过很多方法，比如利用人的高效心理，利用人想要占便宜心理，利用人想要一致性心理····· 每一种方法，其实都对应人的一种购买心理，一旦···· 你把用户常见的购买心理摸透了，那么，你就能非常轻松，快速的给用户提供一个······无法拒绝的购买理由！ 好，今天我继续放大招，再来跟你揭秘一种人的购买心理！哪怕你是一个文案小白，也能轻松学会 …- 575
- 0
-
文案转化率低的实用转变方法
最近，我在招聘网上看简历的时候，发现每个文案编辑期望的工资都不一样，可以说是参差不齐，低的两三千，高的好几万。不同的公司给予的薪水也大相径庭。 同样都是文案编辑，为什么收入相差这么多呢？真的是差的文学素养吗？ 当然不是，又不是写剧本。 我觉得文案的高低，真正区别在于文案转化率。 要知道，不管是一个小公司还是一个大企业，文案是重要的输出途径。 一篇文案好不好，得看能不能通过文案把产品成功销售出去，因…- 342
- 0
-
好文案要会漂亮的比喻技巧
早上好呀！ 这两天圈主刷到了一个话题，关于句子的修辞手法。 比喻句真的是一个非常妙的修辞手法，它能将一句普通的话变得更生动，也能将各种元素的联系进行放大，从而让句子更有内涵。 所以比喻句基本上是，我们从小到大最爱用的修辞手法了，在品牌文案中也是出现了不少。 比喻最常见的作用，就是形象描写，将一些抽象的事物，通过比喻的手法变得更具象，可感知。 1. 眼见了生命轮回 才惊觉时间是贼，人生一粟 时间是一…- 873
- 0
-
竞品对比文案的写作技巧
千万不要在背后说一个人的坏话！ 原因就是，你不知道哪天就会传到那个人的耳朵里。 其实，我自己觉得还有一个更重要的原因，就是···· 你在一个人面前，说另一个人坏话，贬低另外一个人，其实某种意义上，对你自己的形象也是一种贬低 别人同样也会认为你小肚鸡肠，没有修养！ 其实，文案中也是一样，一定不要去贬低你的对手产品 ，哪怕他们的产品真的很糟糕 那么问题就来了，既然不能贬低对手，那么在用文案写竞品对比文…- 1.2k
- 0
-
AISAS：爆款文案结构
在上一篇，我们提到了AIDMA模式，最后的两个步骤M和A，意味着对购买动机的促进和对记忆的强化。 但是，随着互联网上消费行为的改变，新型的网络消费模式（如电商平台），决定了在用户的选择环节变得很短暂，记忆并不是特别重要，因为大家所见即可买，马上就下单。 所以，在这种情况下，文案结构的后半部分就要有所调整，往"搜索"和"分享"上去引导。 这样，原先的"…- 602
- 0
-
AIDMA：标准体文案结构
最近，一直有从事文案工作的同行告诉我：当初是因为觉得自己的文笔还不错，才进入这个行业。但是当真正开始工作之后，却发现好像总有些地方不太对劲。 每次写完一段广告，自己一看，文字很漂亮，口号很押韵，内容很全面，客户想说的也都说了，但最后就是通不过，或者总感觉少了点什么。 我说：这不是因为少了什么，反而可能是因为多了什么。如果你在文案中想表达的信息太多，又不对它们做组织和整理的话，这些信息堆在一起就显得…- 1k
- 0
-
如何写一份让人无法抗拒的文案
我猜你想写一份畅销文案。 你想要写一篇让人无法抗拒的文案，让你的读者在页面上乱翻。 等他们看完，就会按你想的去做，无论是购买，点击，还是加入你的社群。 我的朋友，你想要引诱你的读者。 今天是你的幸运日。 过不了多久，你就会知道如何让你的读者兴奋起来。 让我们从一个故事开始。 一个性感但悲伤的主角 蒋丽是一位美丽而多才多艺的会计。 她的丈夫王光一是一家大出版社的编辑。 同时他们的儿子王珈是一个健康、…- 558
- 0
-
12个超实用文案技巧
上周给公司的同事分享了一些文案的底层知识，也就是文案的基本功。其中有一部分是讲文案的技巧，这里摘选出来分享给大家。 其实这个部分原来不想分享，因为怕给一些新人带来误解，因为当懂得了技巧，就容易陷入技巧的窠臼，反而忽略了对策略和洞察这两个最核心的点。 但我觉得这是一个过程，每个文案毕竟的过程。技巧和知识一样，都是存在那里，不同的人会有不同的运用方式。 一共梳理总结了12个常用的文案技巧，或许不完整。…- 628
- 0
-
9个提升文章档次的金句文案句式
同样的一句观点，一个洞察，用不一样的句式说出来，效果会大不一样。 例如讲山海和城市兼得的文案： 「山海之滨，繁华城心」 虽然该讲的都讲了，但客户总觉得不够动人。 当参考了"台湾松阮别墅"的文案句式： 「邀明月到桌前，游世界于掌间」 把前文文案改为： 「邀山海到桌前，游繁华于掌间」 感觉立马就不一样了，客户也是挺满意。 ▼ 俗话讲：文案不决，句式解决。 今天这里就分享「9个可直接…- 1.3k
- 0
-
28个可直接套用的文案句式
很多时候，我们写文案，万事俱备，要洞察有洞察，要痛点有痛点，表达也很清晰...... 可就是文案最终写出来，少点感觉，缺了点韵味。 这时就考验文字功底和文字表达的底蕴了。 如果一遍一遍地打磨之后，能出一个金句，那文案的穿透力会大大提高，力量感也会更强。 这里一次性为大家总结了28个文案金句句式，肯定不能囊括所有，也不能替代文案的发挥空间，但在你苦思冥想之际，也不失为一个破局之道。 01 没有...…- 794
- 0
文案技巧
搜索一下可能来得更快
×
￥undefined
请打开手机使用微信扫码支付
「」
打开微信扫一扫
扫码并「关注我们的公众号」安全快捷登录
× ![]()
为了确保您的账户安全
请您设置一个登录用户名和密码
请您设置一个登录用户名和密码