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五谷磨房在抖音电商的可持续经营的策略
在线下卖场流量减少的大背景和消费者购物习惯线上化的大趋势下，不少成立已久的成熟企业纷纷或被迫，或主动地选择进军抖音电商。 一方面是看到了抖音电商的巨大潜力。以好物年货节为例，开售仅 4 小时，交易额破百万的商家就有 235 个，动销商品数同比去年增长 89%。 另一方面则是抖音电商平台在过去几年不断完善自身生态，从短视频、直播再到商城，一步步升级为“全域兴趣电商”，成为兼顾货架场、内容场和营销场为…- 132
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五谷磨房李千：新老品牌优势和破局点
新老品牌之争，在过去两年一直是消费行业的热门话题，新消费品牌一度因为各种亮眼的时代光环，被当做平替经典品牌的核心对象。 但当行业从喧嚣回归理性之后，大家却发现经典品牌依然保持着稳定的增长和独有的行业地位，它们在很多方面，反而特别值得当下的新品牌学习和借鉴。 比如：对产品专业性的深耕，全渠道能力的建设以及同行业生态的交流与融合等等等，这些基本面的优势与不断强化，使得经典品牌保持长青，甚至创新及迭出，…- 217
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五谷磨房的吃个彩虹和黑之养的营销案例分析
前几天有一句话在品牌圈中流传甚广：新消费品牌踩着石头过河，传统消费品牌踩着新消费品牌的头过河。 玩笑归玩笑，但也隐含着一个大家的共识。尽管在前些年，一些新消费品牌凭借敏锐的洞察，击中甚至创造出一部分需求，让自己完成了从 0 到 1 的跨越，但当那些在行业中沉淀多年的成熟品牌们想要入局新消费，可能就是降维打击了。 今年，刀法也把目光投向了许多成熟的品牌和集团。的确，从去年开始，那些成长于本世纪初，发…- 439
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五谷磨房私域营销案例拆解
案例名称：【五谷磨房】私域分享 案例行业：电商 拆解作者：朵朵 案例目标：裂变拉新、留存促活、转化复购 案例标签：会员体系、社群营销 1 私域运营策略 一、品牌介绍 五谷磨房成立于2006年，是“食补养生粉”这一新品类的开创者和行业领跑者。五谷磨房将中医养生哲学与现代营养学结合，提倡“零距离接触，现场研磨，零食品添加剂”，以谷物、豆类、坚果、水果等天然健康食材为原料，力求为现代家庭提供科学配比、营…- 479
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五谷磨房私域运营策略拆解
今天分享的案例来自河林童鞋，所拆解的【五谷磨房】私域运营策略~ 1 优质案例拆解 案例名称：【五谷磨房】私域运营策略 案例行业：电商行业、养生食品、健康食品 拆解作者：河林 案例目标：促活留存、转化变现 案例标签：私域运营、小程序、会员商城 一、品牌IP 1、人设信息 1）营养师-谷莉：五谷磨房最主要的品牌人设，定位是亲切的营养师，在群内不仅负责解答用户的疑问，也负责介绍最新的活动优惠； 2）营养…- 538
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五谷磨房私域引流策略拆解
今天分享的案例来自河林童鞋，所拆解的【五谷磨房】私域引流策略拆解~ 1 优质案例拆解 案例名称：【五谷磨房】私域引流策略拆解 案例行业：健康食品 拆解作者：河林 案例目标：拉新获客、建立品牌心智 案例标签：社群营销、引流涨粉、私域运营 案例背景： 1、品牌背景 五谷磨房成立于2006年，是“食补养生粉”这一新品类的开创者和行业领跑者。秉承的宗旨是“为消费者提供量身定制的天然食补方案”。 五谷磨房在…- 755
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五谷磨房的整合营销传播策略
五谷磨房是一家专注于做天然谷物营养食品的品牌，目前已入驻了全国 300 多个城市，有 3000 家以上的直营专柜。近些年五谷磨房也面临着客户流失、服务内容分散、线上触达用户低的困境。 作为天然养生食品行业的上市公司，五谷磨房从2010年就开始尝试做会员体系建设，2015年创建数字营销中心提速私域流量运营，到2019年公司共积累了2300多万会员、770多万粉丝、10000多个微信群。 五谷磨房线上…- 1k
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五谷磨房从0到1000万私域用户运营增长复盘
截止现在，五谷磨房私域用户约1000万，大多来自全国3000多家线下专柜和早期内容吸引。某种程度上说，五谷磨房是一部完整的私域进步史。 纵观私域发展过程，渠道红利不断涌现：15年公众号、18年抖音快手小红书、19年企业微信、2020年视频号，市场上质疑声音与小心试错并行，挑战和考验着企业的判断。 见实和五谷磨房数字营销高级总监杜欣华长聊2个小时，复盘了五谷磨房在私域中崛起的整个过程。对这个团队来说…- 615
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