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小红书618各类目通用性策略及流程
即将迎来5月，品牌对618大促的筹备工作仍在紧锣密鼓进行中 在618这样的大型节点，品牌应该如何布局小红书，受到了大家的广泛关注，本期将分享一下适合各类目的通用性策略 因为每个品牌和商家的情况或者目的不尽相同，这期主要分享的是通用性策略及流程，大部分商家都是可以直接应用的，还有一版更细化的策略我还在写，感兴趣的朋友关注公号后续的更新 1）蓄水期 时间：4 月 - 5 月初 预算：25% 博主种草：…- 94
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怎么做好小红书竞品分析？
竞品分析这个专题之前也有讲过，但是都不太仔细，这次就从实战角度讲讲，小红书站内竞品分析该怎么做 接下来我将从投放内容和品牌号两方面分别介绍 投放内容 投放内容就是我们常规意义上在小红书站内的投放，包括竞品在站内投放的基本数据、投放内容偏好、投放达人情况以及竞品的粉丝分布情况等，这里我们一般选择90天内的笔记数据作为参考 1）基本数据【可使用图表和本品牌数据对比】 笔记情况： 基础数据指标 对竞…- 189
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做好小红书要看懂一个趋势
我最近发现自己的购物习惯变了——想买东西时的第一反应是打开小红书而不是淘宝。 当我试图回忆这个变化是从什么时候开始的，发现起点是在我怀孕的时候。整个孕期包括产后，我一直在小红书上看各种攻略，说是小红书“教我做妈”也不为过。在这之后，我在生活中不管遇到什么问题，都会想到小红书。 想到这里，我品牌营销人 DNA 动了。现在的营销环境越来越卷，品牌都在想方设法切品类、挖人群、做数据......但所谓的洞…- 167
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小红书投放要关注的几个数据指标
作为头部种草社区，小红书的种草氛围始终浓厚，据官方数据，小红书平台用户月活已超2亿。与此同时，小红书还在持续商业化，年初的春节营销活动，总曝光就超20亿，有13万+的用户参与其中 活跃的用户和官方的精细化运营为品牌创造了良好的营销环境。对品牌而言，营销不仅可以增加曝光率，还可以提高产品的有效转化率。那么在小红书，品牌如何才能将质量与效益结合起来呢？如何衡量投后效果？需要结合哪些指标来判断转化效果？…- 736
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2023年小红书的7种变现方式
近两年小红书风头正盛，「种草」已从一种创新营销成为一种更为普遍且广受欢迎的营销形式。 最新数据显示，目前小红书有超2.6亿月活用户，月活创作者2000万+，日均发布笔记量300万+，当之无愧成为众多年轻用户心中的“消费决策”平台。 小红书不仅是不少品牌和商家运营投放和实现商业变现的主阵地，也是无数个人创作挖掘流量，实现变现的舞台。 今天我就整理分享7个当下关于小红书变现的方式，供品牌和个人参考。 …- 287
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WPS在小红书做出两个百万级账号的背后逻辑
小红书企业账号该如何做？WPS家族或许提供了一个新的范本 在小红书上，WPS家族共有三个账号，其中WPS小表姐和WPS大老板两个是百万级账号，WPS大表妹作为该家族的新账号也已拥有了11万粉丝，这放在整个小红书届也是相当炸裂的 账号以老带新在博主届并不是什么新鲜事，很多头部博主分别使用四五个账号的比比皆是，但是，在同样内容体系的情况下，旗下三个账号数据表现均比较突出，究竟有什么优势？又能为我们在做…- 941
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董洁小红书直播卖货3000万的背后启发？
│本文目录│ 1、小红书“岁月静好”式直播 2、董洁直播背后，小红书直播风向？ 3、从放弃低价，到注重生活品质 4、小红书直播布局 5、直播行业新机会 — 1 — 小红书“岁月静好”式直播 小红书用户需要的是“岁月静好式”直播，这是平台人群差异化，所以直播方式也要迎合人群而改变。 在董洁的直播间，没有“321上链接”没有“踢单”更没有”各位美眉们”。在卖货时，董洁说：“先看看，再忍忍，不一定…- 204
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种草营销视角下重读小红书
「种草」——「长草」——「拔草」，消费者的口头语成为了营销行业绕不开的关键词。 从最初广告主只是顺手种草、碰碰运气，到一大批新锐黑马通过“种草”直触消费者心智迅速崛起，再到大牌大力投入、把种草列为基本动作，「种草」在当前品牌营销、生意经营过程中的地位正步步提高。根据秒针系统《2022中国数字营销趋势》数据，54%的品牌主越加明确2022年KOL营销投放以“产品种草”为主要目标，37%的品牌主则认为…- 101
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小红书如何借势电视剧话题
│前言│ 很多商家开始投资影视广告，利用影视品牌宣传来提升自身品牌形象，赢得消费者的认可，影视品宣能够帮助企业节省大量的营销成本，流量大，成本低，另外借助外界力量，扩大品牌宣传力。 本期文章笔者【庄俊】借助小红书新红数据分析工具，我们一起来看看商家如何用影视提升产品/品牌曝光量。 本期文章关于蹭影视热点做建议性指导，内容流行趋势的预测不仅为创作者提供了内容新方向，更为品牌为后续的有营销工作做…- 159
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中小品牌如何布局小红书三八节
│前言│ 有些企业会问我：庄老师，现在距离女王节只有不到半个月的时间了，现在做品牌节日营销还来的及吗？ 对于晚入局的品牌，营销的笔记内容策略可以有针对性地偏向“自我”，为的就是最大化重合即将到来的三八女神节。 而对于已经入局的品牌，如何评估营销效果、调整营销策略，未加入的品牌，如何精准、有规划性地切入呢？ 这期从4个方面和大家展开讲讲： │本文目录│ 一、节日刺激消费 二、商家如何在小红书上布…- 85
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小红书如何涨粉是最快的
今天就给大家讲讲，小红书如何涨粉是最快的。 1 涨粉 要有合理预期 讲如何快速涨粉之前，我们最好说一些小红书涨粉前提，例如每个人的期待有所不同，有的人认为每个月涨1千粉丝也算快速，有的人1个月涨1万却觉得速度太慢。 所以，对小红书涨粉有合理认知，是非常非常重要的。 1、没法无限快，只能相对快 第一个涨粉前提就是关于涨粉的速度，也就是我们前文讲到的，每个人对于涨粉速度的期待不同，所以要有一个合理的预…- 113
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2023年小红书平台十大运营趋势
2022年开年时，我写了一篇2022年小红书十大运营趋势的文章，其中多项预测都算是比较准确的，文章发布之后，很多朋友也向我反馈非常有意义，能辅助他们做好公司方向的决策。 所以，现在2023年开年，我想再做一次相同的事情，写写2023年的小红书平台的重要运营趋势，希望能给朋友们带来一点启发。 1 内容迭代加速，博主生命周期缩短 透露一个我自己的行业观察，我发现，现在处于活跃阶段的小红书博主大多数是从…- 444
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小红书情人节营销指南
│前言│ 小红书作为女生的口袋百科指南，提供了各种各样的节日攻略内容，同时引导着用户去享受更好的生活，而在即将到来的214情人节，商家该如何在小红书完成2023年的首轮营销？ 笔者【庄俊】认为，内容选题、关键词布局、产品节日定制为主要关键点，在页面搜索上和产品上钻研开发，如今的常规促销手段在消费者眼中，已经不能完全吸引他们的注意力了。 关于情人节的营销，你是如何看待的呢？ 我们留言区和交流群里沟…- 112
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艾惟诺x小红书深耕母婴赛道打造营销爆款事件
三胎政策加速推进和实施背景下，我国每年新生儿数量下滑趋势有望缓解，从而使得母婴行业需求端保持增长。与之而来的是母婴市场的激增趋势，来越来越多“妈妈”们对市场提高了要求和期待，推动着母婴市场的快速发展。 在大表哥看来，市场的发展都是有迹可查的，从洞察母婴话题趋势发展到提出针对性的策略，会发现母婴用户趋向于种草和分享的需求，从而为品牌营销提供了方向。 高效、天然、安全、科学的婴儿护肤品牌艾惟诺持续深耕…- 169
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小红书年度创意总结短片「年度小事大赏」
2022有许多大事想一键删除，但也有许多小事值得二刷保留。 小红书发起的「年度小事大赏」活动，还原再现了8位普通用户，在小红书平台内真实分享的暖心故事。 这些普普通通但动人的日常小事，组成了专属于小红书社区的温暖记忆。品牌用小事帮助大家回忆过去的2022的同时，也借这些浪漫温馨的故事，鼓励每个人一起参与到小红书记录分享生活日常的活动中来。- 289
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普通人如何用小红书赚钱？
│本文目录│ 一、如何看待小红书的赚钱机会？ 二、为什么要用小红书薯店赚钱？ 三、小红书薯店营业月入10万 01 │如何看待小红书的赚钱机会│ 一说到普通人如何用小红书赚钱，有人的第一反应便是接广告，但今天的主要重点不在这里，我们重点讲讲普通人用薯赚钱，因为口罩的原因，现在大家的收入来源都不怎么景气，很多接触过小红书的用户便将目光投向了小红书。 对于我们来说，小红书确实很赚钱，我周围的…- 174
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小红书携手领克02打造潮流营销案例分析
随着汽车行业利好政策持续出台，国内汽车品牌也在产品、品牌、渠道等多方面继续“花式”挖掘有力营销点。互联网时代下，新一代用户群体趋向年轻化、个性化，越来越多的车企试图以新奇玩法缩短用户沟通链路。跨界联名、视觉升级等“圈粉”年轻人的花样玩法层出不穷。 在潮流风向瞬息万变的今天，汽车市场竞争逐步由“共享做大蛋糕”过渡到了“争食存量蛋糕”为主的阶段。汽车品牌该如何找到突破口，在新媒体营销的战场上占据一席之…- 450
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小红书品牌创意广告短片《我们永远可以相信自己》
视频文案 这是 2022 届不寻常的毕业致辞 如果你是 2022 毕业生 你永远可以相信自己 因为我们跟以往的毕业生都不一样 我们经历过很不寻常的三年 但我们有一种能力 恰恰可以让不寻常，变得更不寻常一些 我能让平淡开花，能在孤独里发现彩虹 看不见星星的日子，我们并不会浪费黑夜 见不到面，总能找到办法见面 我们努力把生活落到实处 变得更加具体 即使那些刮风下雨的日子 我们总有人能攒出惊喜 是真的，…- 531
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2023年小红书汽车品牌如何运作？
│前言│ 汽车作为消费市场的高消费领域，高端品牌更是超出一般用户的接受范围，本就不太愿意去过多了解和附和，更倾向于消费者主导和影响。在小红书中，粉丝用户的生活习惯、群体特征、时代节奏、潮流趋势，每一方面都可掌握舆论命脉。 即使是老品牌，也可以用小红书创造出换新心智的产品，例如五菱，抓紧年轻用户的潮流感、爱生活、享受生活等生活习惯，在小红书中也取得了不错的成绩，同时，又直接影响着线下的销售量飙升…- 111
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2023年做小红书必备的10个模型
近年来，营销模式迅速迭代，「种草」已从一种创新营销成为一种更为普遍且广受欢迎的营销形式，小红书便是这种模式下的领头羊。 最新数据显示，目前小红书有超2亿月活用户，共有4300万+的分享，当之无愧的成为众多年轻用户心中的“消费决策”平台。 越来越多的商家和个人都开始入驻小红书，但想要运营好小红书就必须掌握规则和技巧，今天我就整理分享10个关于小红书运营的模型，帮你打开运营的思路。 模型目录 1、流量…- 168
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小红书蒲公英内测“内容加热”
12月初开始，小红书在蒲公英平台内测了一款新产品“内容加热”，这款产品面向品牌方和蒲公英代理商开放（内测，还未全量开放），听起来“内容加热”，似乎让人很熟悉对不对，博主一听，啊，薯条？但实际上来看，有点区别，使用场景和使用规则上都不太相同。 按照这次内测的Feel，看起来这款产品正式上线也不过是时间早晚的问题，几乎不可能测试结束就下线，秉承着任何产品的第一时间使用都有红利的原则，所以我们赶紧给大家…- 219
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小红书站内竞品分析怎么做
竞品分析这个专题之前也有讲过，但是都不太仔细，这次就从实战角度讲讲，小红书站内竞品分析该怎么做 接下来我将从投放内容和品牌号两方面分别介绍 投放内容 投放内容就是我们常规意义上在小红书站内的投放，包括竞品在站内投放的基本数据、投放内容偏好、投放达人情况以及竞品的粉丝分布情况等，这里我们一般选择90天内的笔记数据作为参考 一、基本数据【可使用图表和本品牌数据对比】 1.笔记情况： 基础数据指…- 158
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小红书起号梦想：低粉爆文
对于小红书博主起号阶段来说，哪些东西最重要？我觉得“爆文”至少占前三。 大家都很清楚，现在的小红书博主数量越来越多，小红书也不再是2018年那个很缺内容的平台，因此面向新号也就没了流量扶持，有些伙伴问我，为什么现在小红书起号比以前难了？以前刚注册账号，发第一篇就有好几千访问量，现在连100访问量都不到，其实就是这个原因。 大家一定要清楚这个道理，平台在缺内容时，是尽量给到每一个人流量，留下每一个“…- 411
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