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小程序是企业“公域+私域”打法的必修课
越在私域流量发展的今天，越要重视小程序。腾讯高管公开表态说，小程序商城、导购、社群是私域流量转化订单的三大关键。 但不仅仅于此。现在环境下企业必须借助小程序获得企业的数据资产。且是横跨腾讯系、阿里系、字节系、百度系、360系，乃至后续第二梯度、第三梯度的互联网平台也在加速开放的唯一解决方案。 小程序已是企业想要形成数据资产的唯一工具，也是和APP数据、外界无数公域打通的最佳工具。 只是，推出小程序…- 1k
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微信小程序的用户留存率动机
2020年的移动互联网时代人口红利基本消耗殆尽，用户的竞争越来越激烈！留存的指标自然成为互联网行业的高关注指标。留存率的高低直接决定用户对平台粘性以及转化的影响。我们认为留存率是一场产品/运营层面的考验，产品体验和运营策略的有效性能很直观的反馈在留存数据上，其次，留存率同样是对用户预期的把握，做好预期管理和用户运营，同样会有很大的影响面。做为微信小程序，有便捷的入口可以很大成本的提高拉新效率，整个…- 1.4k
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微信小程序直播的带货新模式
淘宝321直播购物节正在火热进行中，2020年刚过去不到四分之一，直播已经呈现井喷的架势，三八节过后，平台纷纷发布战报，作为刚入局直播不久的微信小程序直播，也取得了亮眼的成绩。完美日记、罗莱家纺、悦诗风吟、野兽派等近千个品牌小程序同时参与，导购、设计、CEO齐上阵，罗莱家纺总裁亲自直播，6小时交易额超1000万元。 忽然之间出现的小程序直播，是腾讯直播吗？跟看点直播有什么区别？ 其实我们以往所说的…- 2k
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小程序提高用户留存率的方法
2020年的移动互联网时代人口红利基本消耗殆尽，用户的竞争越来越激烈！留存的指标自然成为互联网行业的高关注指标。留存率的高低直接决定用户对平台粘性以及转化的影响。 我们认为留存率是一场产品/运营层面的考验，产品体验和运营策略的有效性能很直观的反馈在留存数据上，其次，留存率同样是对用户预期的把握，做好预期管理和用户运营，同样会有很大的影响面。 做为微信小程序，有便捷的入口可以很大成本的提高拉新效率，…- 1.3k
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真功夫小程序的用户裂变术
2019年，所有门店老板，最头痛的问题就是： “大众点评的抽佣又上涨了，利润几乎没有了” “隔壁开了网红店，自己的客流一下变少了” “抖音也做了，促销期一过，就没有老用户复购了” 所有的症结，根源是中国进入互联网下半场，流量红利不再，不做互联网又竞争不过对手，一做互联网又发现获客渠道被巨头垄断（百度、大众点评、OTA、美团），而且坐地起价，忙活了半年，最后发现是给房东和互联网们巨头打工。 …- 1.1k
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小程序矩阵的三种模型与思考
你有没有发现，当我们在微信小程序上搜“美团”、“饿了么”等关键词时，出现带关键词的相关小程序简直不要太多，甚至从名字能一眼看出每个小程序的主要功能。 随着微信小程序的日渐成熟，很多企业已经开始向小程序矩阵发力。顾名思义，就是不只做一个小程序，市场上的小程序开发商更是放出：“做单一小程序必死，只有做矩阵才能活下去”的豪言。 那么决定做不做小程序矩阵前，我们要先了解什么是小程序矩阵，以及通过小程序可以…- 925
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活动抽奖小程序的5000万用户增长术
文章从获客、促活、留存3个纬度对抽奖产品“活动抽奖”的增长模式进行了剖析，让大家更加了解这款抽奖工具的增长模式。 关于抽奖，可能大家会联想到，抓阄、转盘等方式，对于小编理解的抽奖，就是商家通过抽奖这一行为，把某一个奖品或者多个奖品，吸引大量用户来参与，最后幸运者中奖，商家吸引过来一批精准流量。也可以理解为“杠杠原理”，把分散的奖品打包成一个，博得众多人过来参与，典型的刷屏案例，“支付宝锦鲤”。 最…- 1.8k
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“群勾搭小程序”实现从0到1的3大增长方案
本文内容来自于我7月份在腾讯大厦参加PMtalk“2019深圳产品运营大会”的分享，之前由于一直很忙，没时间整理，此次趁着假期，就把内容整理出来。 只是，让我吃惊的是，45分钟的分享逐字稿，竟然有1.3万字那么多，足足整理了2天多才搞出来。分享内容会涉及到很多做裂变活动的增长小技巧，而且虽然增长方案是来源于小程序的，但是其方法思路也同样适用于其他行业，所以，尽管内容很长，但若看完的话，相信一定会有…- 1.8k
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电商小程序用户活跃度和留存率
微信小程序日活超3亿，面对这样的流量红利，商家该如何抢占流量市场，玩转电商小程序呢？跟着我一起来看看吧~ 当小程序吸引了第一批种子用户后，小程序商家需要做的就是通过各种策划活动迅速提高用户活跃度提升客户信任感。 用户的生命周期大致分为三个节点，潜在用户期、活跃用户期、沉默用户期，不同的用户期节点所使用的手段有所不同，潜在用户期：要注意促进活跃度，活跃期要注重活动设计，沉默用户期：要加大力度关怀，提…- 1.2k
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小年糕+的微信小程序霸榜探析
阿拉丁指数每个月都会发布一期微信小程序TOP榜单，翻看每个月的榜单，前几名有几个产品总是稳定霸榜。 例如：拼多多、京东购物、同程艺龙等都是大家耳熟能详的小程序。 但是其中有一个小程序，叫“小年糕+”，也非常稳定的持续霸榜前五，偶尔甚至升至第一。 这是一款怎么样的小程序？用户都是哪些人？为什么可以持续霸榜？ 在我不断的深入研究后，发现了他们的数据不得了，用户总数超过5亿，日活超千万。更令人匪夷所思的…- 2.9k
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“活动抽奖”小程序5000万用户增长术
关于抽奖，可能大家会联想到，抓阄、转盘等方式，对于小编理解的抽奖，就是商家通过抽奖这一行为，把某一个奖品或者多个奖品，吸引大量用户来参与，最后幸运者中奖，商家吸引过来一批精准流量。也可以理解为“杠杠原理”，把分散的奖品打包成一个，博得众多人过来参与，典型的刷屏案例，“支付宝锦鲤”。 最近小编研究了很多抽奖的工具，发现有一款小程序”活动抽奖“仅成立一年多时间，就常居工具排行榜的前几位，超过成立2年多…- 2.4k
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两招有效提高小程序的留存率
我们都知道小程序的难，不在拉新，而在留存。网上有组公开数据，大多数小程序的7日留存也不过在3.2%左右，要想做到留存20%，似乎都是一件不得了的事。 今天我想结合自己的运营案例，和大家分享一下如何提升小程序的留存率的方法，是一次自我总结也是一次探索。 （目前，我们运营的会卓阅读小程序的7日留存率在30%左右） 一、激活用户-找到那个让人忍不住发出赞叹的“啊哈时刻” 无论是app、公众号还是小程序，…- 1k
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当当网小程序的7大用户裂变增长玩法
一切问题的根源皆因：增长作为一名专注裂变增长的互联网er，在吃瓜的同时，不妨让我们一起聚焦当当网旗下【当当购物】这款小程序，拆解都有哪些产品运营层面的用户裂变玩法。这是最新的网络购物小程序类目的排行榜单，【当当购物】排名16。 数据来源阿拉丁指数对于曾经的Top级别电商产品来说，这个排名不算高，但却又有点出乎意料，毕竟在大众心中，当当网早已掉队。在众多熟练于微信生态内做用户增长的电商小程序中排名1…- 3.4k
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小程序私域流量运营全流程
“天下苦流量久矣”！ 2019年，无论是资本大鳄还是蚂蚁雄兵都在讨论，如何建立自己的私域流量池？而私域流量火爆背后最直接的原因是线上流量日趋昂贵，流量的竞争近乎惨烈。 商家们都希望能够掌握私域流量运营思维，加强用户运营，低成本撬动拥有强复购能力的超级用户的价值。今天新爷将通过“沉淀自有用户池”“深层次触达用户”“提升用户价值”三个步骤和多个品牌实战案例，来给大家展示私域流量的本质和最火玩法。 本文…- 1.7k
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拼多多、小红书等5家小程序的裂变体验笔记
昨天，小编有幸旁听了十几位老板探讨会员制模式的案例。分享会员制模式案例的创业者在黑板上写画满满，多可以总结为一个关键：如何在现阶段做增量，做用户增长。 对的，今天和您分享的还是用户增长这一话题。小编帮大家汇集了5个案例，分别都是站在用户体验视角，分享者亲自体验产品的玩法，并记录了下来。包括：拼多多「一分钱抽奖」、「小红书社交电商小红店小程序与「每日一淘」进行对比」、「十点读书全民读书激励计划」、「…- 2.8k
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开心好看小程序的用户转化
互联网的世界总有很多意外，譬如一个叫“开心好看”的小程序，在阿拉丁小程序排行榜一直占据前十位。 你听过这个小程序吗？我已经预感到你在摇头了，是的，一开始的我也没有，实在想不明白，浓浓“乡土风”的页面，动辄10几分钟时长的视频，是怎么吸引一波又一波的用户的？ 作为一款视频类小程序它靠什么脱颖而出的呢？抱着好奇的态度，我开始了“开心好看”小程序之旅。 斯坦福教授Fogg的曾提出一个行为模型，后被称之为…- 991
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2019小程序增长干货指南
前言 今天流量越来越贵，小程序曾被当做新的风口，而今“小程序红利来了”这样的声音我们已很少听到，低留存，造成“手握1亿用户，百万日活”的悲剧屡屡发生。无法唤醒的用户价值为0，小程序是否是风口成为行业的争论点。 以往我们会用工具、社交、游戏等用途方式对小程序分类，但是这无法帮助你我解答”我的小程序应该怎么做“的问题。本文会从小程序的价值和流量体系，重新定义小程序的三种形态，以期帮助大家结合自身业务正…- 1.1k
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工具类小程序案例：拉新10万,成本低于3分
本文是小程序“五险一金工具”在18年11月足协杯比赛期间做的线上+线下联合活动复盘。 活动目标是小程序用户授权数达5W，3%转化到核心功能，最终小程序用户授权数达10W+，74%转化到核心功能，用户平均成本未超过3分钱！ 一、为什么做这个活动？ （一）这个小程序是做什么的 “五险一金工具”小程序是方便用户快捷地查询公积金/社保，提取/代缴公积金的小程序工具。 （二）活动背景 足协杯比赛决赛在即，国…- 1.8k
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消灭病毒：爆款小游戏的用户增长
嗨，你玩过「消灭病毒」这个游戏没？ 没啊，咋地啦？ 最近可火了，也可好玩了呢，你试试看~ 在损友的怂恿下，我搜索了一下「消灭病毒」小程序，结果发现有很多好友在玩这个游戏，然后看了一下好友游戏排行榜，仅次于王者农药，排名第二呀。 好奇心害死猫，在午休期间，我像失了魂魄一样，与“病毒”厮杀了起来。 我们来聊聊这款「消灭病毒」小游戏，它的火爆肯定是有原因的。 前年春节小程序游戏“跳一跳”火了一把，去年春…- 2.6k
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新闻联播小程序的花式做内容
说起来你可能不信，《新闻联播》也做小程序了！ 从1978年起，《新闻联播》就是新闻节目中最权威、最有知名度的存在，40年如一日的给全国人民播报新闻。这种严肃正统的形象，很难让观众将其与科技、创新联系在一起。 “新闻联播＋”小程序就这样在所有人都没想到的情况下悄然上线了，正所谓越是破次元壁的融合，越能带来惊喜。 经过一番“暴力测试”后，我们发现这款小程序竟然是个集节目回顾、经常点评、新闻周边于一体的…- 1.8k
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