-
小罐茶抖音直播带货案例拆解
案例名称：小罐茶抖音直播拆解 案例行业：实体零售、茶业 拆解作者：橙子 案例目标：拉新转化 案例标签：福袋、加赠、无门槛优惠券 1 品牌调研 一、行业背景 1、全球茶行业市场规模持续扩大，步入更快增长期 据Statista研究，2020-2025年，全球茶行业规模将以更快的年复合增速（9.8%）持续扩大，达到3180亿美元。国内茶行业供给稳步增长，需求快速走强。 新渠道、新消费、新客群、新模式为茶…- 1.2k
- 1
-
钱大妈、特仑苏、小罐茶是如何迅速占领市场的？
新消费时代，消费者选择一件商品除了是选择了一个新模式、新渠道，还是选择了一个新品牌，而消费者之所以会选择这个品牌，是因为消费者对品牌的信任，即品牌占领了用户的心智，进而收割了消费者的钱包。 在消费升级的背景下，信息的传播路径发生了翻天覆地的变化，消费者的认知也在潜移默化中发生了转变，品牌如何才能够占领用户的认知进而迅速占领市场呢？或许，我们从钱大妈、特仑苏、小罐茶与汇源果汁的市场打法中，能够找到一…- 72
- 0
-
一文讲透小罐茶的品牌策略
小罐茶的意义，首先是展示了什么叫企业家精神，或者什么才是对顾客需求的洞察。 其次，小罐茶给中国众多农产品上了一课，尤其是给茶行业上了一课，这个课程的名字叫：怎么把农产品打造成真正的品牌。 本文以《品牌定位40讲》中的爆款开创模型（新技术、新品牌、新品类、新品项、新对手、新场景）和爆款长红模型（认知领先、坚守品类、进化品类、分化品类、引入竞争、做大品类），来分析小罐茶的品牌策略。 1 新技术 小罐茶…- 813
- 0
-
小罐茶1小时中秋神片刷屏营销传播策略
临近九月，各个品牌都开始围着中秋做文章了。对于这个传统节日每个品牌能讲的都有很多，只是在这个注意力极度碎片化的时代，流于表面的洞察以及同质化的传播已经无法挑动大众的感知神经，怎么讲出新意创造深入的价值共鸣就很考验品牌的智慧了。 今年中秋前夕，高端中国茶小罐茶，在北上广深等全国16城电梯里包天上映的中秋神片《记在心里的名字 感谢》，以独有的「神奇」引起了很多人的注意，堪称是今年中秋第一匹刷屏的黑马。…- 1k
- 0
