-
小米品牌冬至创意广告短片《舌尖上的冬至》
民以食为天，老百姓对食物的吃法始终保持着浓厚的兴趣，有根据不同节气提供不同吃法的，也有因地域文化差异而衍生出的不同饮食方式，可以说中国人将“一日三餐”吃出了花样、情怀与浪漫，既是生存的需求，又有情绪的表达。 深谙饮食文化之道的品牌，更懂得抓住用户的味蕾和传统饮食文化特点，打造极具烟火气的广告内容，去吸引用户的注意力，而获得更广泛的传播。 比如，最近小米手机上线了一支「舌尖上的冬至」的广告，借用冬至…- 343
- 0
-
从小米看爆款产品的底层逻辑
一、爆品是用户认可的好产品 1.爆品的定义 爆品有三个要素。 首先是影响力，影响力就是爆品对品牌有没有帮助，有没有建立用户认知。 其次是产品复购率，复购率就是口碑，所谓的“口碑营销”，口碑产生的结果就是复购。 然后是单品海量，一款产品能不能单品过百万，单品过千万。不是卖得好的产品就是爆品。 新锐品牌最容易出的问题是品牌力和复购率不够。 一个品牌复购率是非常重要的指标，用户复购率低，口碑差，这只是网…- 175
- 0
-
小米智能机器人新广告创意案例分析
前几天，小米创始人雷军举行了第三次年度演讲。看完之后有个最强烈的感知，成功的关键源于高认知以及面对困难的坚持。 就像雷军自己说的——挫折是一种馈赠，把握好每一个新机会，永远相信美好的事情即将发生。 而这也在小米最新的一条广告中体现了。 一个人形的机器人，不停摔倒站起然后又摔倒又站起，让我想起了《阿甘正传》里一个人奔跑的经典片段。 这里的小米机器人同样是形单影只，可能也不知道这场长途跋涉的最终目的地…- 694
- 0
-
从小米品牌浅论用户需求与终身价值
我是一个10年米粉，也是一个市场战略咨询顾问，同时也是雷总口中要"拔掉"的两百万分之一的米6"钉子户"。公司的经营者都希望用户能够对公司的品牌忠诚，而不是对特定的某一款产品忠诚，所以是不希望"钉子户"的存在的。 雷总想要拔掉钉子户，我是很乐意接受的。但是在拔掉钉子户之前，我们是否应该先思考三个问题：1. 钉子户为什么存在？ 2. 钉子户的…- 579
- 0
-
小米的私域流量运营模式
读懂私域流量，首先要了解流量池的概念，流量池指的是流量巨大，比如：论坛、百度、微博等，只要预算足够，可以持续不断的获取新用户的渠道，被称为流量池。私域流量则是相对其而言的，指的是我们不用付费，可以任意时间、任意频次，直接触达到用户的渠道。而我们所熟知的小米就是这个概念应用的最好的例子之一。 小米创立之初并没有进行广告投放，而是通过口碑营销和【全民客服体系】的方式，积累了第一批种子用户。小米利用社区…- 1.8k
- 0
-
小米线下渠道的新商业模式
"商愿不愿意做小米，是由小米能否给他们带来效益决定的。"小米副总裁尚进说道。他所指的"商"，是渠道合作伙伴。 作为一个从互联网起家的手机厂商，小米从2016年开始"下沉"。线下渠道的拓展，经历了四年多的摸索和试错，2020年11月份又以新的模式开始加速渗透。对于小米在线下渠道上的尝试，懂懂一直长期关注。 2017年11月，小米深圳线下旗舰…- 1.8k
- 0
-
近10年的小米广告鉴赏
日前小米的发布会上，雷总公布了小米新logo，看下前后新旧对比。 哈哈哈哈，不能说一模一样，只能说区别不大。以我们俗人眼光看不出背后门道的。而我们雷总在发布会上表示：这个新logo，很多人觉得只是换个外框，但是内在精神和气质则发生了巨大变化！然而，作为广告人，嘻嘻哈哈笑完之后，认真思考一番：小米这次跟换新logo，看似亏了，实属一次优秀的品牌营销，让人深深记住了小米这个品牌和它的新logo。 刚好…- 3.9k
- 0
